Бэнкси своими сильнейшими посланиями, хотя самые мощные еще не отправлены, противостоял многим аспектам статус-кво. Он привлек последователей, создал платформу, потом движение и заставил общество обратить внимание на беззащитных. Его настоящая личность до сих пор остается загадкой. Когда дело касается нарушения правил, которым другие считают себя обязанными следовать, Бэнкси – пират высшего разряда. Он не раз говорил: «Величайшие преступления в мире совершаются не теми, кто нарушает правила, а теми, кто им следует». Мы, пираты, готовые запустить наши идеи в стратосферу, многое можем извлечь из работ Бэнкси. Если эмоция – это ключ к хорошему повествованию, то столь же важны юмор и интрига, а также непочтительность. Попытайтесь включить это в истории, которые вы рассказываете, и спровоцировать парочку подобных сантиментов.
Остальные уроки идеально передает лучший из пиратов в своей книге цитат «Биться головой о кирпичную стену» (Banging Your Head Against A Brick Wall){59}:
Искусство должно утешать беспокойных и беспокоить расслабленных.
Определитесь, на чьей вы стороне, и рассказывайте свою историю соответствующим образом, чтобы увеличить ваше сообщество и придать ему уверенность и в то же время вызвать страх и неуверенность в сердцах противников.
Мыслите нестандартно, кромсайте правила, но берите для этого чертовски острый нож.
Делайте все, чтобы расширить ваше мышление. Не рассказывайте банальностей, а ищите настоящую пиратскую историю и, когда вы ее найдете, ступайте в «логово льва» и расскажите ее тем, кто меньше всего способен ее принять. Потратьте столько же времени на обдумывание своего рассказа, сколько рассчитываете потратить на его предъявление.
Стена – очень мощное оружие. Это одна из самых гадких вещей, с помощью которых вы можете причинить вред кому-либо.
Способ передачи вашего послания, который вы выбираете, всегда является частью самого послания; на самом деле некоторые считают, что способ и есть послание. Выбирайте его тщательно и используйте разумно, и ваша аудитория уделит столько же внимания тому, где и как вы передаете вашу историю, сколько и ее содержанию.
Раньше, когда я руководил сайтом Don’t Panic, мы сотрудничали с Бэнкси при создании постера, который собирались бесплатно распространить в Лондоне. Решив атаковать крупные нефтяные компании, мы с Джо Вейдом (он теперь генеральный директор Don’t Panic) написали слова, а Бэнкси в своем фирменном стиле нарисовал плакат. На нем он изобразил семью, отдыхающую на пляже, которая едва не погибла, потому что отец решил закурить, расположившись возле огромного нефтяного пятна. Когда я объяснил, что надеюсь заставить этим проектом «потребителей полемизировать», Бэнкси лишь посмеялся над моим наивным оптимизмом. Думаю, что он будет смеяться гораздо громче, если узнает, что я пытаюсь превратить его цитаты в своего рода урок, так что тут я намерен поставить точку. Мы не можем все быть Бэнкси.
От мятежника до рассказчика – вы выдержали все пять пиратских раундов, ведущих к изменениям. Вы до зубов вооружены методами, которые многие поколения похожих на пиратов личностей и организаций перенимали и оттачивали, чтобы изменить мир. На этом мы закончим вторую часть. Но прежде чем перейти к третьей части и обсудить пиратский кодекс, я предлагаю вам выполнить следующее упражнение.
Тренинг «Будь пиратом»
История правда. История ложь. Время идет, и все теряет значение. Мы хотим верить тем историям, которые сохранились.
Джек Рэкхем по прозвищу Калико
Мы уже знаем, что хорошо рассказанная притча может изменить ход истории. Сосредоточившись на методах, которыми мастерски владели пираты, мы поняли их влияние.
Пришло время рассмотреть вашу собственную легенду.
Прошу вас несколько минут подумать над следующим вопросом:
Какая аудитория станет для вас и вашего рассказа самой сложной, невоспринимающей и провокационной?
Попробуйте представить свой рассказ перед пятью разными аудиториями. В ходе тренингов мы стараемся прийти именно к этой цифре, чтобы максимально усложнить задачу. В «логове льва» почти каждый участник может найти такое, где его история будет иметь больше шансов на успех, и он получит реакцию, которую не смогла бы дать никакая реклама или заранее настроенная положительно аудитория.
9. Представим в цифрах
Чтобы сделать историю пиратов более актуальной, а их значение легче воспринимаемым, я в пяти частях показал вам их поступки и философию, которые привели к радикальным переменам, правда, при этом я несколько рисковал превратить мятежную пиратскую сущность в нечто шаблонное и тривиальное.
Но действия этих радикалов нельзя резюмировать на языке менеджмента, а их уроки нельзя втиснуть в легкие тренинги по лидерству. Чтобы вы лучше представляли себе анархичное влияние пиратства, я приведу некоторые ключевые факты и цифры, рассмотрев пиратство во всех его формах за последние триста с небольшим лет. Оставляю вам возможность соединить точки, чтобы получить целостную картину.
2000
В 1671 году был сформирован один из самых больших пиратских флотов, и 2000 человек под командованием Генри Моргана приняли участие в нападении на Панама-Сити.
1000
В 1717 году, «по скромным оценкам» губернатора Бермудских островов, насчитывалось 1000 активных пиратов.
13 000
Средняя численность матросов и офицеров Королевского флота после массовых сокращений по окончании Войны за испанское наследство между 1716 и 1726 годом составляла 13 000 человек.
80
В среднем команда пиратского корабля во времена Золотого века насчитывала 80 человек.
200
Команда «проворных парней» во главе с капитаном Сэмом Беллами в 1717 году насчитывала 200 человек и была одной из самых многочисленных пиратских команд.
28,2
Средний возраст пирата в период Золотого века составлял 28,2 года.
50
Записано, что самому старому пирату Золотого века было 50 лет.
14
Зафиксировано, что самому молодому пирату Золотого века было всего 14.
57
Во время Золотого века 57 % пиратов было от двадцати до тридцати лет.
25 фунтов
В период Золотого века пиратства среднегодовое жалованье в торговом флоте составляло 25 фунтов (что примерно равно 10 000 фунтов стерлингов в 2018 году).
1000 фунтов
Вознаграждение за рейд, который в 1695 году возглавил Генри Морган, после дележа составило 1000 фунтов на каждого участника экспедиции (равно примерно 400 000 фунтов 2018 года).
25–30
В период Золотого века 25–30 % пиратской команды составляли чернокожие.
60
Считалось, что команда Черной Бороды к 1718 году на 60 % состояла из чернокожих – самый большой из задокументированных показателей для любого пиратского корабля.
400
За время своей короткой карьеры с 1719 по 1722 год Черная Борода захватил более 400 кораблей и огромное количество трофеев – больше, чем любой другой капитан.
148
В 1722 году было повешено больше всего пиратов – 148 морских разбойников.
15 миллионов
Когда в 1964 году в Англии начало работать пиратское радио, его слушали приблизительно 15 миллионов человек, примерно треть населения.
