Для Джобса музыка была ещё одной прекрасной областью, в которой искусство и техника могли идти рука об руку.
«Я никогда не считал, что искусство и технология — это две разные вещи. Леонардо да Винчи был великим художником и большим учёным. Микеланджело — специалистом по вырезке камня в карьерах. Все лучшие компьютерные инженеры, которых я знаю, — музыканты. Одни лучше, другие хуже, но для всех музыка является важной частью их жизни...»363
Разработка айпода началась в 1999 году.
Первоначально должен был использоваться формат MP3.
Привычные проигрыватели того времени больше напоминали персональные компьютеры, так что идея состояла в том, чтобы создать для любителей музыки нечто новое, удобное, вполне карманное, вроде плеера. Вот и занялись этим две команды: программистская во главе с Джеффом Роббином — для разработки iTunes, и инженерно-дизайнерская с Джоном Рубинштейном — для создания iPod. Кстати, Джон Рубинштейн, посетив компанию «Toshiba», узнал о недавнем появлении у них миниатюрного жёсткого диска — всего 4,5 сантиметра в диаметре.
— Я знаю, как создать нужный плеер, — заявил он. — У меня теперь есть всё для этого. Не хватает чепухи, самой малости, всего-то там каких-то десяти миллионов долларов!»
— Тогда вперёд! — так ответил Джобс.
И «Apple» для простоты (ну, и для того, чтобы не допустить на рынок вполне возможных конкурентов) тут же купил у «Toshiba» все права на производство дисков, о которых сообщил Рубинштейн. При этом был нанят (в качестве технического главы проекта) талантливый инженер Тони Фадедл. (Неталантливых в «Apple» в общем-то не принимали.) Идея сразу увлекла Тони. «Этот проект всё изменит, — сказал он Джобсу. — Через десять лет компания “Apple” будет уже музыкальной, а не компьютерной компанией!»
26
Выпуск iPod наметили на осень 2001 года.
Для начала Джобс решил вместо MP3 использовать более редкий формат ААС. Это позволяло не только улучшить качество воспроизведения, но и сделать продукт «Apple» несовместимым с продукцией конкурентов.
На какое-то время студия Джонатана Айва стала чуть ли не самым засекреченным помещением в кампусе «Apple». В отдельно стоящее здание с затемнёнными окнами можно было войти только по электронному пропуску. Джобс сразу предложил отказаться от обычных («металлического» вида) компьютерных аксессуаров. Прецедент, кстати, был — полупрозрачный iMac. «Пусть и iPod выглядит таким простым, таким светящимся, чтобы трудно было даже вообразить, что он изготовлен [на заводе]»364.
В результате появился белый корпус.
И минимальное число кнопок.
«Люди ошибаются, думая, что дизайн всегда относится к внешнему виду устройств. Мы думаем иначе. Мы думаем, что дизайн — это то, как функционирует устройство»365.
Первые магазины «Apple Store» открылись до появления iPod.
Месяцы до объявленной даты выпуска стали для «Apple» настоящим авралом.
Джобс не только контролировал, он активно участвовал в работе всех команд, работавших над iPod.
Всё должно быть учтено.
Всё должно работать идеально.
Название iPod появилось, кстати, только на последнем этапе.
Джобс давно носился с идеей некоего «цифрового хаба» — компьютера, к которому могут подключаться гаджеты. «Название iPod, — вспоминал он, — придумал один из редакторов рекламного отдела из Сан-Франциско, Винни Чико. Он пришёл к выводу, что лучший пример такого цифрового хаба — это космический корабль и многочисленные “шлюпки” при нём. Пассажир может отдалиться от него, затем вернуться. Этого Чико пригласили на демонстрацию прототипа в “Apple”. Когда он увидел белый iPod, его и осенило. Он сразу вспомнил фразу из культовой “Одиссеи 2001 года” Кубрика: “Открой дверь модуля, Хал!”».
Конечно, по давней привычке Джобс отверг предложение Винни Чико.
Но на самом деле он ничего не забывал и скоро вернулся к предложению Винни Чико — уже как к своему.
Тони Фаделл увеличил для iPod оперативную память. Джобс настоял на том, чтобы инженеры сделали более приятным щелчок при подключении каски с наушниками. К тому же iPod стал первым устройством «Apple», у которого отсутствовала клавиша включения/отключения. Если айподом не пользовались, он просто переходил в спящий режим.
Первый показ iPod состоялся в Купертино — во вторник 23 октября 2001 года.
Печальные дни. Прошло совсем немного времени после разрушения террористами башен-близнецов Всемирного торгового центра. Что-то в стране изменилось. Но дело всегда остаётся делом. После новой цифровой революции на мировом музыкальном рынке нет лидера, указывал Джобс. Вот и хорошо. Вот и замечательно. Таким лидером станет «Apple». На CD или Flash помещается порядка пятнадцати песен, на плеере MP3 — почти полторы сотни, в музыкальном автомате с дисками — порядка тысячи, а в карманном iPod — больше тысячи! И размер — всего с колоду карт. И весит он меньше, чем мобильный телефон!
К Рождеству iPod поступил в продажу, и Джобс начал убеждать фирмы звукозаписи разрешить продажи именно через iTunes.
Хотите серьёзных аргументов? Пожалуйста!
Вот вы утверждаете, что ваши записи защищены. Пустые слова. Любой CD можно скопировать. Создание программы, которая взломает защиту, — всего лишь вопрос времени.
Другой (несколько «иезуитский») аргумент — несовместимость iTunes и iPod с персональными компьютерами. Здесь инженеры «Apple» (Джобс теперь тоже заботился о копирайте — для «Apple») тщательно проследили за тем, чтобы эта связь оставалась односторонней: с Mac на iPod музыкальные фрагменты можно было загружать, а наоборот — никак!
«Я никогда не свяжу iPod с РО.»
Первый музыкальный интернет-магазин «iTunes Music Store» открылся в начале апреля 2003 года. Покупатель свободно мог выбрать любой из 200 тысяч предлагаемых магазином музыкальных файлов — по 99 центов за загрузку каждого. Купив, вы могли тут же составить альбом по своему вкусу. Никаких проблем! Батарейки iPod хватало на десять часов работы.
Аналитики предсказывали, что за первые шесть недель работы iTunes Music Store продаст более миллиона музыкальных фрагментов; аналитики ошиблись — миллион ушёл за пять дней. Только тогда Джобс позволил наконец совместимость iTunes Music Store с Windows. То есть пользователей Windows переманивали в «Apple». А заодно это нейтрализовало попытки Билла Гейтса создать что-то подобное в «Microsoft».
Миллионный iPod был продан в июне 2003 года.
И сразу стало ясно, что создан новый символ.
Мировые звёзды появлялись теперь на публике с iPod в руках.
Карл Лагерфельд, Алисия Кейс, Робби Уильямс, Уилл Смит, Стивен Спилберг — все присоединялись к торжеству Стивена Джобса. Он не зря мечтал изменить мир, оставить свой след во Вселенной — у него получилось! Apple II (с Возняком), Macintosh (с молодой командой «Apple»), теперь iTunes. Когда в сентябре 2003 года ведущий программы «Спасибо за информацию» (Сапаl+) спросил, осталось ли у него ещё что-то такое, Стив загадочно улыбнулся: «У нас ещё много работы с музыкой».
27
В год выхода iPod на рынок разгорелся очередной конфликт Джобса с президентом студий «Walt Disney» Майклом Эйснером. Выступая в феврале 2002 года перед сенатской комиссией по пиратству в Интернете, Эйснер достаточно насмешливо прокомментировал рекламную кампанию iTunes.
Копировать... Смешивать... Записывать... Эти слова звучали (на взгляд Эйснера) весьма двусмысленно. Rip... Mix... Burn... Но ведь Rip можно прочесть и как rip off... (воровать)...
