Задание 19. Изучив главу 2 и кейс № 5, ответьте на вопросы: Как можно охарактеризовать конкурентные позиции компании Gillette? Дайте свою оценку конкурентоспособности компании Gillette, обоснуйте свой ответ. Какие методы ведения конкуренции описаны в ситуации? Укажите на конкурентные ресурсы, созданные и используемые компанией Gillette в рассмотренной ситуации. Что в данной ситуации можно сказать о качестве и силе конкурентных действий компании Gillette, рассмотренной в ситуации?
Задание 20. Изучив главу 2 и кейс № 6, ответьте на вопросы: Как можно охарактеризовать конкурентные позиции компаний, рассмотренных в ситуации. Дайте свою оценку конкурентоспособности компаний, рассмотренных в ситуации, обоснуйте свой ответ. Укажите, каковы результаты участия в конкуренции рассмотренных в ситуации компаний. Какие методы участия в конкуренции описаны в ситуации? Охарактеризуйте их по многокритериальной классификации. Какие конкурентные действия «за ресурсы» описаны в рассмотренной ситуации? Какие из пяти сил конкуренции М. Портера проявляются в описанной ситуации? Укажите, каким образом в рассмотренной ситуации раскрывается конкуренция за такой предмет, как «конкурентные действия»? Укажите на конкурентные ресурсы, получаемые из внешних источников и используемые компаниями в рассмотренной ситуации. Укажите на конкурентные ресурсы, созданные самостоятельно и используемые рассмотренными компаниями. Укажите на чужие конкурентные отличия, используемые компаниями в рассмотренной ситуации как ресурсы участия в конкуренции. Что в данной ситуации можно сказать о качестве и силе конкурентных действий компаний, рассмотренных в ситуации? Выявите в данной ситуации методы ведения конкуренции «за информацию». В чем проявляется конкурентное взаимодействие между компаниями Apple и Samsung? Какая конкурентная позиция Apple дает компании конкурентное преимущество по отношению к соперникам, позволяя диктовать цены? Почему Samsung основной производитель и поставщик комплектующих для Apple? Можно ли трактовать бездействие Apple к другим поставщикам как отсутствие каких-либо действий вообще? Что понимается под характером конкурентных действий участников рынка? Каков характер конкурентных действий между Apple и Samsung?
Тесты
1. Изучение методов конкурентных действий призвано ответить на вопрос:
а) что является содержанием конкурентных действий?
б) как осуществляются конкурентные действия?
в) какие цели преследуют конкурентные действия?
г) в какой форме выражаются конкурентные действия?
2. Фактические конкурентные преимущества участников рынка проявляются при оценке…
а) достигнутых результатов;
б) ресурсного потенциала;
в) конкурентных действий;
г) конкурентных стратегий;
д) доли рынка.
3. Конкурентную среду для участников рынка создает рынок…
а) локальный;
б) национальный;
в) глобальный, мировой;
г) любой.
4. К ценовой конкуренции относится:
а) дифференциация потребительских свойств товара;
б) сохранение цен на неизменном уровне;
в) расширение ресурсного пространства участия в конкуренции;
г) расширение ценового пространства участия в конкуренции.
5. Расширение ресурсного пространства участия в конкуренции относится:
а) к формам конкуренции;
б) направлениям конкуренции;
в) методам ведения конкуренции;
г) типам конкуренции;
д) видам конкуренции.
6. Соперничество фирм, связанных между собой цепочкой ценностей, определяется:
а) как отраслевая конкуренция;
б) межотраслевая конкуренция;
в) межпродуктовая конкуренция;
г) продуктовая конкуренция.
7. Одновременное соперничество всех субъектов предпринимательства за финансовые средства потребителей Ф. Котлер определял:
а) как общую конкуренцию;
б) отраслевую конкуренцию;
в) формальную конкуренцию;
г) межотраслевую конкуренцию.
8. Ф. Котлер выделяет несколько направлений участия в конкуренции, а именно…
а) два;
б) три;
в) четыре;
г) пять.
9. Под формальной конкуренцией Ф. Котлер понимал соперничество фирм…
а) в отрасли;
б) производящих продукцию, удовлетворяющую одни и те же потребности;
в) действующих на рынке независимо от отраслевой принадлежности;
г) в цепочке ценностей.
10. Под межпродуктовой конкуренцией понимается конкуренция фирм…
а) связанных между собой цепочкой ценностей;
б) внутри отрасли;
в) выпускающих товары-заменители;
г) действующих на рынке независимо от отраслевой принадлежности.
11. Отстаивание наилучших позиций фирмы в отношениях с государством не обеспечивается посредством:
а) оптимизации объемов товаров (услуг, работ), производимых в рамках государственных закупок и государственных заказов, уровней цен на них и уровней их качества;
б) участия в социально значимых проектах;
в) постоянной демонстрации приверженности государственным приоритетам в своей деятельности;
г) снижения цен и экономии на издержках;
д) лоббирования своих интересов в процессе принятия законов, других нормативных документов, регулирующих рынок;
е) влияния на распределение в свою пользу льгот, преференций, режимов благоприятствования, государственной поддержки и государственного пиара.
12. Приобретение фирмой преимущественной конкурентной позиции по отношению к конкурентам свидетельствует о том, что ей удалось добиться:
а) признания от окружения наличия у себя конкурентных преимуществ;
б) доминирующей позиции на рынке;
в) внутрифирменной эффективности;
г) запрета на использование конкурентами своих технологий;
д) операционного преимущества;
е) помощи и льгот со стороны государства.
13. Обеспечение участниками рынка преимущественных по сравнению с конкурентами и остальным окружением позиций в конкурентной среде называется:
а) конкурентной позицией;
б) конкурентным позированием;
в) конкурентным позиционированием;
г) конкурентным целеполаганием.
14. С точки зрения жизненного цикла фирмы конкурентные позиции делятся:
а) на сильные, средние и слабые;
б) стартовые, устойчивые и финишные;
в) относительные и абсолютные;
г) совместные, нейтральные, боевые.
15. Монопольной позицией может обладать:
а) крупное предприятие;
б) среднее предприятие;
в) малое предприятие;
г) любое, независимо от размеров предприятие.
16. В содержание процесса конкурентного позиционирования не входит:
а) занятие собственных конкурентных позиций по отношению к соперникам и остальному окружению;
б) отстаивание, укрепление собственных конкурентных позиций по отношению к соперникам и остальному окружению;
в) утаивание собственных конкурентных позиций от представителей конкурентного окружения;
г) демонстрация участниками рынка собственных конкурентных позиций по отношению к соперникам и остальному окружению;
д) оказание влияния на чужие конкурентные позиции посредством их изменения, преобразования, ослабления, сокращения в размерах;
е) недопущение соперников на новые позиции.
17. Конкурентные позиции, которые позволяют участникам рынка оказывать сильное влияние на окружение, включая соперников, называются:
а) абсолютные;
б) доминирующие;
в) устойчивые;
г) сильные;
д) базовые;
е) финишные.
18. Конкурентные позиции предпринимателей фиксируются:
а) в видах конкурентных действий;
б) объемах продаж;
в) методах конкуренции;
г) конкурентных стратегиях.
19. Конкурентные позиции участников рынка, которые позволяют им уверенно чувствовать себя на рынке, в конкурентной среде называются:
