Особенно эффективной и одновременно сложной формой коммуникации считаются политические дебаты в прямом эфире (теледебаты). Впервые они были проведены в 1960 г. между двумя претендентами на пост президента США — Дж. Кеннеди и Р. Никсоном.
Технологии работы с избирателями и проведения массовых акций
Прочное место в организации и проведении избирательной кампании занимают технологии работы с избирателями «на дому». Одной из таких технологий является директ-мэйл, или адресная доставка.
Директ-мэйл — это распространение агитационных материалов, адресованных конкретному избирателю. Львиную долю в числе этих материалов занимает различного рода именные письменные послания кандидата или его сторонников к избирателю. Примерами таких посланий могут быть открытка — поздравление с праздником или обращение кандидата с просьбой отдать за него свой голос и кратким изложением аргументов в пользу этого.
Наряду с адресной доставкой агитационных материалов в избирательной кампании используется и безадресная доставка. В этом случае осуществляется распространение по почтовым ящикам материалов, не содержащих личного послания к избирателю. Это могут быть листовки, буклеты, календари и другие рекламные продукты.
Традиционными для избирательных кампаний являются технологии проведения массовых акций. Это митинги, собрания, шествия, пикеты, зрелищные мероприятия, встречи кандидата с избирателями и др.
Основные цели массовых акций:
(1) информационное воздействие на избирателей через популяризацию положений предвыборной программы кандидата;
(2) создание информационных поводов для СМИ;
(3) установление позитивного эмоционального контакта между кандидатом и избирателями (в случае его участия).
Обязательный атрибут избирательной кампании — встречи кандидата с избирателями, которые проводятся на выборах любого уровня. Правда, если в западной электоральной практике принято проводить по несколько встреч в день в течение всей избирательной кампании, то в России значительная часть кандидатов избегает такой высокой интенсивности непосредственных контактов с избирателями. Тому есть не одна причина. Прежде всего, следует отметить большую психологическую нагрузку, которая ложится на кандидата, активно использующего этот способ воздействия на избирателей.
Завершая характеристику избирательных технологий, необходимо отметить следующее. Описанные способы и приемы шаблонны, поэтому их и относят к разряду технологий. Однако в каждом конкретном случае политтехнологи должны найти оптимальный набор этих приемов и максимально эффективно их реализовать. И уже только этим определяется тот несомненный факт, что каждая избирательная кампания уникальна.
Контрольные вопросы
1. Чем обусловлено использование технологий в избирательном процессе?
2. Какие особенности свойственны избирательным технологиям?
3. Какого рода последствия для организации и проведения избирательной кампании имеет свобода электорального выбора гражданина?
4. Почему избирательные технологии следует рассматривать как разновидность технологий маркетингового типа?
5. Поясните, что является осью стратегии избирательной кампании.
6. Какие цели может преследовать кандидат, решая участвовать в выборах?
7. Каким образом исследование рынка может способствовать успеху избирательной кампании?
8. В чем заключается взаимосвязь между технологиями сегментирования и позиционирования?
9. Существует ли различие между имиджем и реальным человеком?
10. Какова зависимость тактической составляющей кампании от ее стратегии?
11. Какую роль играет лозунг (слоган) избирательной кампании?
12. Охарактеризуйте специфику политической рекламы.
13. Как вы думаете, почему теледебаты рассматриваются политтехнологами и самими кандидатами как сложное и ответственное мероприятие?
14. Поясните эффективность использования технологии директ-мэйл.
15. В чем состоит опасность полного отказа от проведения массовых акций в ходе избирательной кампании?
Библиографический список
1. Абашкина Е.Б., Косолапова Ю.Н. О теориях лидерства в современной политической психологии // США: экономика, политика, идеология. 1993. № 4.
2. Авторитаризм и демократия в третьем мире. М., 1996.
3. Алмонд Г., Верба С. Гражданская культура и стабильность демократии: Пер. с анг. М.: Полис, 1992.
4. Арендт X. Истоки тоталитаризма. М., 1996.
5. Аристотель. Сочинения: В 4 т. М., 1983. Т. 4.
6. Арон Р. Демократия и тоталитаризм. М., 1993.
7. Арон Р. Этапы развития социологической мысли. М.: Прогресс- Универс, 1993.
8. Ашин Г.К Лидерство: социально-политические и психологические аспекты // Политика: проблемы теории и практики. Вып. VII, ч. II. М.: ИНИОН АН СССР, 1990.
9. Ашин Г.К Правящая элита и общество //Свободная мысль. 1993. № 7.
10. Бердяев Н.А. Судьба России. М.: Советский писатель, 1990.
11. Бердяев Н.А. Философия неравенства. М.: ИМА-Пресс, 1990.
12. Блондель Ж. Политическое лидерство. М., 1992.
13. Буренко В.И Социальное регулирование политической власти: история идей и современные подходы. М., 2001.
14. Введение в политологию: Словарь-справочник. М.: Аспект-Пресс, 1996.
15. Вебер М. Избранные произведения. М.: Прогресс, 1990.
16. Вебер М. Харизматическое господство // Социологические исследования. 1988. № 5.
17. Всеобщая Декларация прав человека. Декларация прав и свобод человека и гражданина. М.: ИВАН, 1993.
18. Гегель Г. Философия права. М.: Мысль, 1990.
19. Геллнер Э. Условия свободы. М.: Ad Marginem, 1995.
20. Гидденс Э. Социология. М.: Эдиториал УРСС, 1999.
21. Горелов А.А. Социология: Учебник. М., 2006.
22. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании // Политические исследования. 1993. № 4.
23. Гринберг Т.Э. Политическая реклама. М., 1998.
24. Даль Р. Демократия и ее критики. М., 2003.
25. Дегтярев А.А. Принятие политических решений. М., 2004.
26. Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. М.: Новая школа, 1996.
27. Древнекитайская философия. М., 1972. Т.1.
28. Евланов Л.Г. Теория и практика принятия решений. М., 2006.
29. Зарубежная литература Средних веков М.: Просвещение, 1974.
30. Иванов Д.Б. Социология: теория и история. СПб., 2006.
31. Ильин И.А. Родина и мы: Статьи. М., 1995.
32. История философии: Энциклопедия. Мн., 2002.
33. Кант И. Сочинения. Т. 4, ч. 2. М.: Мысль, 1964.
34. Колин К.К. Неоглобализм и культура: новые угрозы для национальной безопасности // Знание. Понимание. Умение. М., 2005. № 3.
35. Колиман Дж. Комитет 300. Тайны мирового правительства. 4-е изд. М.: Витязь, 2007.
36. Коллонтай Б.М. Эволюция западных концепций глобализации // МЭиМО. 2002. № 1.
37. Конфликтология: Учебник для вузов / Под ред. проф. В.П. Ратникова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.
38. Кун Т. Структура научных революций / Пер. с англ. И.З. Налетова; Общ. ред. и послесл. С.Р. Микулинского и Л.А. Маарковой. М.: Прогресс, 1975 (2-е изд., 1977).
39. Кузнецов Б. Что такое глобализация? // МэиМО. 1998. № 2.
40. Летурно Ш. Прогресс нравственности. СПб.: Изд. Ф. Павленкова, 1910.
41. Локк Дж. Сочинения: В 3 т. М., 1988. Т. 3.
42. Макаренков Е.Б, Сушков Б.И. Политология: Альбом схем. М.: Юристь, 1998.
43. Макиавелли Н. Государь М.: Планета, 1990.
44. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий. М., 2000.
45. Манхейм К. Идеология и утопия. Консервативная мысль // Манхейм К. Диагноз нашего времени: Пер. с нем. и англ. М.: Юрист, 1994.
46. Мареев С.Н., Мареева Е.Б. История философии: (Общий курс). М., 2003.
47. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. Т. 42.
48. Масловский М. Политическая социология бюрократии: Пер. с англ. М., 1997.
49. Мельвиль А.Ю. Демократические транзиты. М., 1999.
