В семидесятые годы — начало расцвета «общества потребления» — реклама алкоголя была самой популярной, а названия табачных марок прочно занимали место на груди игроков (пример тому — «Боруссия Дортмунд» и «Самсон»).
Всеобщему возбуждению способствовала и рекламная кампания презервативов «Лондон» на майках игроков «Хомбурга», которая исчезла после декрета Федерации вместе с сигаретами и всеми «крепкими штуками» с содержанием алкоголя более 15 %. Остались лишь трудноусвояемые «колбаски Беклундер» («Санкт-Паули») или картофельные чипсы Фанни Фриш (Кельн), ну и, прежде всего, щадящая желудок реклама банков и страховых фирм.
Для людей, живущих рекламой, благодаря идее Гюнтера Маета со шнапсом мечта стала реальностью. Год за годом люди платят огромные суммы, чтобы вы, в зависимости от телосложения носителя, были ходячим рекламным стендом или передвижным рекламным столбом. Сотни тысяч возбужденных фанатов надевают к началу сезона новые майки любимых команд, причем форма для домашних, выездных игр или матчей на Кубок Европы (стоимость от 50 до 70 евро за комплект) имеет один общий момент: на самом видном месте на ней красуется название спонсора команды. Был ли уровень продаж причиной того, что футбол и алкоголь неразрывно связаны друг с другом, так и осталось невыясненным. Ясно лишь, как видим из списка ниже, что множество игроков бундеслиги в последние десятилетия бегали по полю «под градусом».
Чемпионы алкогольной рекламы в процентном содержании:
«Бохум» — вино «Осборн» (36 % алкоголя).
«Айнтрахт Брауншвейг» — травяной ликер «Егермайстер» (35 %).
«Герта» — травяной ликер «Мампе» (31 %).
«Гамбург» — «Кампари», крепкий ликер (25 %).
«Ганновер 96» — «Айнбекер», крепкое пиво (6,5 %).
«Мюнхен 1860» — «Левенбрау» (5,4 %).
«Штутгарт» — «Динкелакер», экспортное пиво (5,1 %).
«Боруссия Менхенгладбах» — «Дибельс» старое вестфальское (4,9 %).
«Кайзерслаутерн» — «Карлсберг» пиле (4,8 %).
«Арминия Билефельд» — «Кромбахер легкое» (2,9 %).
«Шальке 04» — «Вельтинс» лимонадное (2,4 %).
Неисправимый
«Мне не стыдно показывать мои политические убеждения. Я восхищаюсь тем, как фашисты обеспечивали в обществе порядок и безопасность»
(Вратарь Кристиан Аббьяти из ФК «Милан», сентябрь-2008, в интервью для «Газетта дело Спорт». Он лишь еще один футболист в печальном списке ностальгирующих по фашизму.)
Голландские пессимисты
Свои знания переоценили работники голландского ТВ, убрав из сетки вещания игру на Кубок Европы 1969 года. После проигрыша «Аякса» из Амстердама лиссабонской «Бенфике» со счетом 1:3 в первом матче на своем поле в четвертьфинале команда Йохана Кройфа перешла последнюю черту, по мнению «экспертов». Если хотя бы речь не шла о гигантах — Эусебио, Торресе или Колуна, против которых это двухголевое отставание нужно было ликвидировать — и это в самом логове льва?
Так что телевизионные боссы решили уберечь своих сограждан от просмотра этого позора. «Аякс» выиграл игру на «Эштадиу да Луш» 3:1, а решающую игру в Париже — даже 3:0, выбил «Спартак Трнава» в полуфинале и впервые в своей истории достиг финала соревнований. Там все же амстердамцев огорчил превосходящий их по уровню «Милан» — на этот раз в присутствии голландских камер.
Тяжелые времена для тренерского корпуса
«Игроки всегда думают только об одном, но в их номере всегда вместо привлекательной синьориты лежит лишь сосед по комнате».
(Бразильский нападающий Ромарио.)
«Перед игрой я воздерживаюсь от секса, хотя бы потому, что комнату мне приходится делить с Салу».
(Норвежец Ян-Ааге Фьортофт в бытность игроком «Айнтрахта».)
«Секс перед игрой? Это личное дело игроков. Но только в перерыве матча — ни за что».
(Наставник Берти Фогте.)
Штутгартский вонючка
Подавленная атмосфера в команде «Штутгартер Кикерс»: осенью 2006 года нападающий Кристиан Окпала сбил с ног своего товарища по команде Сашу Бендера ударом кулака.
Такие случаи происходят в футболе, но объяснение в этот раз было уникальным. «Бендер провоцировал меня тем, что постоянно пукал», — сказал Окпала для протокола и к тому же обвинил своего коллегу в рецидивизме: «Он делал это еще в Аугсбурге, где мы играли до последнего сезона вместе». После того как оба выпустили пар, руководство команды уладило спор. Бендеру сделали строгое предупреждение, Окпалу клуб приговорил к крупному штрафу. Утешением для нападающего может служить лишь то, что деньги не пахнут.
Запись вместо оркестра
Для всех амбициозных оркестров при пожарных командах в стране явилось тяжелым ударом, когда ФИФА решила запретить прямую трансляцию национальных гимнов на ЧМ-2006 в Германии, а проигрывать запись. Музыка в записи звучит цельнее, и в отличие от оркестра компакт-диск не нужно срочно уводить с поля, чтобы начать матч вовремя, логично объясняли чиновники. Такое обоснование у некоторых музыкантов могло лишь усилить желание сыграть функционерам громкий марш.
Одиннадцать главных ТВ-зазнаек Германии
1. Йоханнес Б. Кернер.
2. Йоханнес Б. Кернер.
3. Йоханнес Б. Кернер.
4. Бела Рети.
5. Михаэль Штейнбрехер.
6. Бирте Каралус.
7. Томас Варк.
8. Райнхольд Бекманн.
9. Вальдемар Хартманн.
10. Рольф Топпервин.
11. Видьфрид Морен.
Круг почета
То, что Йоханнес Кернер в этом списке занимает только первые три места объясняется лишь тем, что других тоже нужно было поместить. Скажем так: между третьим и четвертым местом — пропасть, и это можно объяснить.
28 августа 2003 г. «Боруссия», находящаяся в глубочайшем финансовом кризисе, проигрывает матч за право выхода в Лигу чемпионов 2:4 в серии пенальти «Брюгге». Кернер должен быть взять интервью у тренера «Боруссии» Маттиаса «Мотски» Заммера, не самого удобного собеседника: вспыльчивого и непредсказуемого. Заммер был взбешен. Но вместо того, чтобы использовать этот шанс и дать вулкану извергнуть лаву, наш эксперт по успокоению захотел отсидеться в тени. «Он не хочет хоронить команду», — шептал Кернер.
«Вы — нет, — ответил между тем успокоившийся вулкан, — но другие сейчас прошлись бы по ней катком». «Именно», — добавил Кернер, дабы дистанцироваться от других, злых журналистов и дать дорогу новому вопросу, — мне хотелось спросить: неужели команда больше не понимает своего тренера? По игре этого вроде бы не скажешь». Кернер сам отвечает на вопросы. Ему нравится похвала, которой немедленно одаривает его собеседник. А это, между прочим, для журналиста — высший пилотаж!
С каким успехом рекламирует себя Йохан Кернер — видно из такого анекдота, который, правда, рассказывают вполголоса: комментатор с лишним весом вдруг резко похудел, стал агитировать за минеральную воду и диетическую колбасу. То ли машина сломалась, то ли бастовали транспортные предприятия, а пешком было слишком далеко: короче говоря, господин был единственным из гостей, кто приехал на велосипеде на вручение одной очень важной премии. К сожалению, в этот момент все камеры были направлены на еще более знаменитого гостя, который должен был прибыть с противоположной стороны. И Йохану ничего не оставалось, как сделать еще круг почета. Когда дорога наконец освободилась, он проехал, как в каком-то рекламном ролике, под градом фотовспышек у входа. Реальна ли эта история либо нет, ясно, что, во всяком случае, парень точно в хорошей форме.
