Основная причина крылась в том, что современная модель проката совершенно отличалась от того, что было раньше. В 1997-1998 годах «Титаник» на протяжении 25 недель шёл более чем в 1000 кинотеатрах Северной Америки и только на 41-й неделе был окончательно убран с проката, в первую неделю было заработано 52,96 миллиона, и лишь на 18-й неделе сборы опустились ниже отметки в 10 миллионов, составив 9,01 миллиона. А в нынешнюю эпоху во всём, не считая занятия любовью, ценилась быстрота. На BOM давно вышла аналитическая статья, где говорилась, что примерно с тех пор, как «Паранормальное явление» вызвало бум, побудивший молодёжь сломя голову бежать в кинотеатры, и начал стремительно развиваться интернет, кинопрокат постепенно превратился в короткую акцию, интерес к которой есть только на первых порах, после чего быстро улетучивается. Поэтому в 2003-2004 года «Властелин колец 3» шёл более чем в 1000 кинотеатрах лишь на протяжении 14 недель, а уже начиная с шестой недели сборы опустились ниже 10 миллионов, и на 24-й неделе картина была полностью снята с проката.

Другая причина заключалась в том, что увеличилось количество развлечений и способов просмотра кино. Кинотеатр всё реже становился местом для проведения выходных, большой экран уже не был в приоритете, когда речь шла о просмотре кино, фильмы всё больше и больше рассчитывали на прибыль от продажи DVD, всё это неизбежно привело к горьким и обиженным стенаниям Национальной ассоциации владельцев кинотеатров США.

«В настоящий момент сложно дать точный прогноз». Поэтому при упоминании сборов «Светлячка» аналитик BOM Джеймс Мур звучал беспомощным. Сейчас этот волшебный фильм, став легендой, то и дело бил всяческие рекорды, но может, весь его потенциал ещё быстрее иссякнет? И, может, потом он ещё быстрее затихнет? Конечно, Мур всё-таки высказал личное мнение: «“Светлячок” обладает всеми свойствами, чтобы стать любимцем мировой публики. Его отличие от таких франшиз, как “Звёздные войны”, “Властелин колец”, “Гарри Поттер”, состоит в том, что у зрителей нет о нём чёткого представления, они не чувствуют, что нужно обязательно его посмотреть, но и не сопротивляются, однако волшебный юноша может позволить им спокойно возложить любые ожидания на фильм».

Сейчас взрывные оценки и сборы ещё сильнее укрепили уверенность потенциальных зрителей по всему миру, у них было безграничное поле для воображения. Видимо, на это и была рассчитана дистрибьюторская стратегия Flame Films. Джеймс Мур также добавил: «“Светлячок” – настоящий продукт, где сплетены западная и азиатская культуры, на любом зарубежном рынке у него довольно большой потенциал, к тому же есть немалая вероятность, что он добьётся сенсационных успехов в Азии. Знаете, волшебный юноша пользуется особым авторитетом на китайском, японском и южнокорейском рынках».

Из 742 миллионов, заработанных «Властелином колец 3» в зарубежном прокате, материковый Китай принёс 10,47 миллиона, Гонконг – 4,98 миллиона, Тайвань – 11,75 миллиона, Южная Корея – 28,46 миллиона, Япония – 94,96 миллиона, в общей сложности получилось 150 миллионов, то есть 20%. Тогда сколько в конечном счёте заработает пользовавшийся нынче высоким спросом в азиатских кинотеатрах «Светлячок»? Какой будет процент?

Будь то Азия, Северная Америка или весь мир, показатели по сборам за вторую неделю проката крайне важны. Сможет ли «Светлячок» поднять ещё большую волну, волну под названием «Я непременно должен сходить в кино на этот фильм, чтобы как следует ознакомиться с ним и насладиться им, а иначе вся жизнь прожита зря»? Активизирует ли он тех зрителей, которые периодически то ходят в кинотеатр, то не ходят? Притянет ли к большим экранам тех зрителей, которые вот уже много лет или вообще никогда не бывали в кинотеатре? Сможет ли доля зарубежного бокс-офиса составить более 60%, более 70%?

Всё это непосредственно повлияет на конечные успехи «Светлячка», повлияет на то, удастся ли ему в мировом прокате преодолеть планку в миллиард долларов…

А пока публиковались различные рейтинги по сборам за прошлую неделю, «Светлячок» встречал второй уикенд с 24 по 26 число и вторую неделю с 24 по 30 число, количество североамериканских кинотеатров с его показом увеличилось до 4065.

На последней неделе июня в широкий североамериканский прокат вышли ещё три фильма, присоединившись к беспощадному рынку и бросив вызов космическим ковбоям! Они явно были враждебно настроены, это были романтическая комедия «Колдунья» с Николь Кидман в главной роли, бюджетом в 85 миллионов и 3174 кинотеатрами; спортивная комедия «Сумасшедшие гонки» с Линдси Лохан в главной роли, бюджетом в 50 миллионов и 3521 кинотеатром; «Земля мёртвых» Джорджа Ромеро с бюджетом в 15 миллионов и 2249 кинотеатрами. А ещё 29 июня в широкий прокат выходила «Война миров» с бюджетом в 132 миллиона, 3908 кинотеатрами и дуэтом Стивена Спилберга и Тома Круза.

«Господи! Я поначалу планировала посмотреть “Светлячка” в IMAX, а оказалось, что все билеты забронированы вплоть до следующей недели, я не вытерплю!!! Скажите, мне идти в обычный кинотеатр или лучше подождать?» – такой вопрос оставила в группе блога киноманка Kittie.

«Факты показывают, что участие Эль Фаннинг в “Светлячке” – мудрое, верное решение и большое везение», – «Variety».

Кто самая популярная детская кинозвезда? Дэниел Рэдклифф? Эмма Уотсон? Дакота Фаннинг?.. Всё нет, это 8-летняя Хлоя Морец и 7-летняя Эль Фаннинг, две девочки в «Светлячке», которые имели разные судьбы, но произвели одинаково глубокое впечатление.

Хлоя Морец преподнесла угнетённость и душевные страдания, когда чувствуешь, что тебя засасывает во тьму, зрители не могли забыть её напуганный, несчастный вид. Эль Фаннинг тоже преподнесла некоторую угнетённость и грусть, но стала символом света и красоты, чем и поразила. Несмотря на то, что у неё было всего несколько кадров и одна реплика, зрители не могли забыть её ангельскую улыбку и ангельский смех. Она, вне всякого сомнения, покорила всех своим очарованием. Слова “Эль Фаннинг” стремительно поднимались в рейтинге популярных запросов в Google и других поисковиках.

«Мне очень понравилась Эль Фаннинг, и почему я раньше не замечал, какая она милая? Вау! Она прямо-таки радует глаз», – так восхищался пользователь Spjaco на Rotten Tomatoes.

А пользователь Dovil J в комментариях к новости на Yahoo написал: «Улыбка Фаннинг-младшей вызывает во мне прекрасное ощущение, будто я вернулся в детство. Необычная аура».

Благодаря взлетевшей до небес известности, Эль Фаннинг получила множество приглашений на пробы в кино, более того, многие СМИ называли её одной из самых популярных детских звёзд Голливуда в последующие десять лет. В статье журнала «Variety» говорилось: «Этот фильм будто был создан специально для Эль Фаннинг, вся история нужна была ради возвращения в Долину Серенити, ради её улыбки. Эль Фаннинг должна быть благодарна эстетическому вкусу Ван Яна, а Ван Ян должен быть благодарен её чистой детской непосредственности».

«Эль Фаннинг обладает исключительной красотой». Когда-то давно в одном проморолике Ван Ян обсуждал актёрский состав «Светлячка» и сообщил: «Мы в своё время просмотрели более двухсот детей. Иногда кастинг может завершиться за одно утро, а иногда может превратиться в трудный, затяжной процесс на несколько месяцев. В тот день Крис (кастинг-директор) сказал мне: “Сегодня на глаза попалась та ангельская девочка, которая тебе нужна”, затем я посмотрел плёнку с прослушиванием и без всяких дополнительных проб понял: вот она! Если многие дети-актёры изображали детей, то Эль была настоящей девочкой, в ней есть невинность и естественность, которые нечасто можно встретить».

В последнюю неделю, вслед за громкой премьерой «Светлячка», основные актёры и притягательная Эль Фаннинг стали объектами мирового внимания. Ван Ян в интервью «Лос-Анджелес таймс» отправил послание. В послании прославленного 25-летнего режиссёра к 7-летней девочке не было никакого старческого зазнайства, чувствовались лишь искренние пожелания, как от старшего брата: «Голливуд – это ярмарка тщеславия, от которой легко потерять голову, это скандальное место. С приобретением известности ты сталкиваешься со множеством неожиданных перемен в своей жизни… Как бы там ни было, надеюсь, Эль сохранит свою ангельскую улыбку, непосредственность и естественность».