Стоявший на первом месте третий эпизод «Звёздных войн» имел отличные сборы, но противоречивые отзывы, Yahoo присвоил три с половиной звезды; на третьем месте «Царство небесное» облажалось по всем параметрам и получило ползвезды; на пятом месте «Нокдаун» имел хорошие отзывы, но низкие сборы, получил две с половиной звезды; на восьмом месте «Мистер и миссис Смит» имели высокие сборы, но плохие отзывы, получили две звезды.

Неужели не будет работы как с высокими сборами, так и с хорошими отзывами? Не будет работы с четырьмя или пятью звёздами? 16 июня, в четверг, занимавший шестое место в списке ожидаемых работ «Бэтмен: Начало» выйдет в 3718 кинотеатрах Северной Америки, его бюджет составлял 150 миллионов, также его премьера состоится в некоторых заокеанских странах; чуть позже, 17 июня, в пятницу, в 3845 кинотеатрах Северной Америки выйдет занимавший второе место «Светлячок», чей бюджет составлял 200 миллионов, одновременно состоится премьера по всему миру! Два фильма, которых киноманы ждали уже давно, столкнутся лбами!

– Я уже немаленький, учусь в пятом классе, ты не пускаешь меня в будку – ну и пожалуйста! – но давай хотя бы дружить? – обратился Тото к Альфредо на большом экране телевизора.

……

– Иногда слышишь, что в зале полно народу, все сидят, смеются, веселятся – и тебе тоже радостно, слышишь их – и тебе приятно, как будто это ты их заставляешь смеяться, только ты, и так они забывают о своих бедах, проблемах.

……

– Когда она улыбается, я чувствую… Не знаю, как объяснить, – со страдальческим видом говорил Тото.

Альфредо сказал:

– Это любовь.

……

Завтра выйдет «Светлячок»! В тусклой просторной гостиной Ван Ян, свёрнутый калачиком на тканевом диване, увлечённо смотрел «Новый кинотеатр “Парадизо”». Способен ли этот фильм заставить смеяться и плакать? Слушая его дыхание, становившееся всё более глубоким, сидевшая рядом Джессика молча боком прильнула к нему, Ван Ян обнял её за талию и стал легонько поглаживать её по животу. Отчего-то на глазах вдруг навернулись слёзы. Так было каждый раз при просмотре «Нового кинотеатра “Парадизо”».

– Уезжай отсюда, возвращайся в Рим! Ты молодой, весь мир у твоих ног, а я уже стар. Больше не хочу слышать, как ты говоришь, я хочу слышать, как другие говорят о тебе… Какое бы поприще ты ни избрал, люби его, как в детстве любил кинобудку! – говорил Альфредо Тото.

Фильм незаметно подошёл к финалу, на телеэкране непрерывно сменялись чёрно-белые изображения с киноплёнок, на которых были запечатлены запрещённые сцены с поцелуями. Под спокойную, печальную музыку, раздававшуюся из динамиков, Ван Ян и Джессика нежно поцеловались.

«Больше не хочу слышать, как ты говоришь, я хочу слышать, как другие говорят о тебе…»

«Ты должен кое-что знать. Она чрезвычайно опасная личность, она владеет тайнами, которые тебе не следует знать…»

В интернете повсюду мелькал трейлер «Светлячка»! На YouTube, форумах, личных сайтах… Где-то видео собрало 100 тысяч просмотров, где-то тысячу просмотров, а где-то после репостов 100 просмотров. Благодаря содействию дистрибьюторского отдела Flame Films на протяжении больше полугода и спонтанным порывам пользователей, этот уникальный трейлер оброс всевозможными пародийными версиями, в которых использовались кадры из разных фильмов, сериалов, аниме, музыкальных клипов. Если бы какой-то киноман собрался сделать “сборник трейлеров «Светлячка”, он бы туда запросто добавил более ста версий.

Что посеешь, то и пожнёшь. Это новая форма вирусного маркетинга мощно раскрутила «Светлячка», несметное множество пользователей по всему миру натыкалось на “трейлер «Светлячка”, а затем бо́льшая часть развеселённых людей в порыве любопытства искала настоящий трейлер, который, оказывается, был такой впечатляющий и возбуждающий! Далее у большинства возникал интерес разной степени, они начинали следить за новостями и ждать премьеры.

Многие даже не понимали, что этот интернет-феномен входил в официальную пиар-кампанию фильма, они думали, что пользователи “просто веселятся”.

А для «Светлячка» было главное, чтобы все узнали о его существовании, узнали, что это “новый научно-фантастический фильм от волшебного юноши стоимостью 200 миллионов”, тогда успех обеспечен! Даже не требовалось прибегать к популярности таких главных актёров, как Роберт Дауни-младший, Хит Леджер, Джессика Альба, и создателя Джосса Уидона, достаточно одного Ван Яна! Ведь это самый молодой оскароносный режиссёр, знаменитый, великий режиссёр, которому всего 25 лет!

Конечно, чем выше популярность, тем лучше, но дело не ограничивалось вирусным маркетингом и волшебным юношей, расходы на мировую рекламу «Светлячка» в общей сложности приблизились почти к 100 миллионам. Трейлер в кинотеатрах, постеры, телевизионная реклама, бэкстейдж-ролики, наружная реклама, обложки журналов, эксклюзивные интервью, дневные и ночные ток-шоу… Можно сказать, напор был со всех сторон.

Эти 100 миллионов долларов, которых хватало для производства целого блокбастера или десяти с лишним независимых фильмов, были потрачены разумно. Раскрутка фильма проводилась не в последний момент, как обычно бывает с псевдоблокбастерами, а началась ещё с того дня, как был анонсирован проект, и непрерывно продолжалась на протяжении двух лет, не давая угаснуть зрительскому интересу. Потраченных денег было не жаль! Суммарно расходы на производство и рекламу составили 300 миллионов, что отчётливо говорило о богатстве и самоуверенности Flame Films!

В изначальном будущем «Аватар» 2009 года, как заявлялось, потратил 150 миллионов на рекламу. Судя по кассовым сборам, картина имела ошеломительный эффект за счёт рекламной кампании, которая делала основной упор на Джеймсе Кэмероне и 3D. А сейчас, в 2005 году, 100 миллионов примерно соответствовали этой сумме и рекламная кампания «Светлячка» делала упор на волшебном юноше и IMAX.

Когда у фильма большие расходы на рекламу, даже в случае убытков сборы всегда относительно высокие. Вдобавок “король мира” Кэмерон уступал по популярности волшебному малышу, являвшемуся молодёжным режиссёром. Сейчас проводилась такая масштабная рекламная кампания, что никто не смел недооценивать сборы «Светлячка». Несмотря на то, что фильм подвергался инновационным рискам и ходили подозрения, что от волшебного юноши под влиянием закона административного здания осталась только коммерция, всё же СМИ прогнозировали, что даже в случае провала «Светлячок», полагаясь на известность и репутацию Ван Яна и те 300 миллионов, сумеет легко собрать более 300 миллионов в мировом прокате.

Много кто готов был заплатить, чтобы посмотреть, что представляет из себя мифический “низкосортный фильм волшебного юноши”. Но представится ли такая возможность?

Мировые сборы в диапазоне 600-700 миллионов с трудом удовлетворят Flame Films. Компания хоть и не ставила себя чрезмерно грандиозных целей, как создатели «Войны мировых», намеревавшихся заработать 1,8 миллиарда, но тоже имела немаленькие амбиции! Для достижения успеха «Светлячок» обязан быть шедевральным фильмом и завоевать положительные отзывы и высокие оценки, тогда полностью проявится мощь тех 100 миллионов, потраченных на рекламу!

– Волшебный юноша! Волшебный юноша! Волшебный юноша!

Во второй половине дня в лос-анджелесском студийном городке Universal Pictures, перед кинотеатром AMC CityWalk проводилось торжественное прохождение по красной дорожке в честь премьеры «Светлячка», чей первый показ состоится на экране IMAX. Красная дорожка сверкала звёздами, то и дело мелькали ослепительные вспышки камер.

Собрались все: Ван Ян и Джессика, Роберт Дауни-младший и Сьюзан Левин, Хит Леджер и Мишель Уильямс, Майкл Питт и Джейми Бочерт, Дэниел Ву и Лиза Селеснер, Алан Тьюдик, Джина Торрес, Эллен Пейдж, Хлоя Морец, Эль Фэннинг… А также Джосс Уидон, Уолли Пфистер, Ханс Циммер, Ян Качмарек, Донни Йен, Гордон Сим, Маргарет Гудспид, Санья Милкович Хэйс и их родственники. Здесь присутствовали все, кто в последние два года проливал пот ради «Светлячка», и теперь они готовились собрать плоды своих трудов.