Во-первых, это болельщики, прибывающие на турнир. Не секрет, что очень многие россияне еще до выхода российской сборной в финальный турнир Евро-2012 собирались ехать на Украину и в Польшу. Все-таки отношение к турниру как к почти домашнему отличает немалое число наших соотечественников. А раз уж сборная на еврочемпионат вышла, то в июне следующего года немалая часть футбольных мигрантов окажется в Польше и на Украине.
– Заявок на приобретение билетов на матчи из России в УЕФА пришло огромное количество – около двенадцати миллионов, – рассказал Тибо Подевен. – Это почти рекорд. Больший интерес проявили лишь немцы, которые и в выходе своей команды в финальный турнир были уверены, и соседнюю Польшу прекрасно знают.
Кстати, во время приема заявок на участие в лотерее на сайте uefa.com можно было выбрать один из двух вариантов – покупать билеты на конкретные полуфиналы, четвертьфиналы и т. д. (разумеется, не зная, кто именно будет в них участвовать) или же выбрать опцию «следую за своей командой». Любопытно, что при последовавшем после стадии приема заявок розыгрыше процент получивших билеты на матчи решающей стадии турнира был довольно высок, а вот из огромного количества моих знакомых (многих десятков!) вообще никому не досталось заветных квитков «за своей командой». Может быть, проблема в том, что, как шутили мои коллеги, УЕФА заранее предполагало (все это происходило в марте – апреле 2011-го), что Россия на Евро не выйдет. А может быть, и в другом: мне довольно большое число «знающих» людей рассказало фантасмагоричную историю о том, что РФС специально просил у УЕФА меньше билетов, чем положено по российской квоте. Дескать, нам столько не нужно. Замысел прост: как можно больший ажиотаж получится создать и тогда билеты будут уходить уже не с небольшой наценкой, а в две-три цены. Правда это или нет, не знаю. Но ряд неожиданных отставок целого ряда ключевых фигур, случившийся уже осенью, когда Россия «прописалась» на Евро-2012, свидетельствует о том, что эта версия не столь уж нереальна.
Хотя кто его знает… В РФС вообще не склонны очень много затрачиваться на объяснения своих поступков. Ну, уволили генерального директора Балашова, ну, взяли на его место Алаева. Даже никто не упомянул, что большим футболом будет руководить «пляжник». Впрочем, с качеством наших газонов, может, именно в этом и выход? Присыпешь чуть-чуть стадион типа самарского «Металлурга» – вроде как уже и не болото.
– Чемпионат Европы – это больше чем просто турнир команд, – говорит Подевен. – За каждым матчем здесь стоят целые государства, поэтому поединки приобретают огромную значимость. Наша задача – объединить противоборствующие стороны, чтобы соперниками они оставались лишь на поле, а не за его пределами. Когда моя Франция играет против Германии или любой другой страны, это совершенно особенное чувство. Уверен, и у российских болельщиков будут такие же эмоции будущим летом.
Подевен не согласен с мнением многих специалистов из Западной Европы, говорящих о том, что Евро-2012 откроет футбольному миру Восточную Европу:
– Вспомните, кто был первым чемпионом Европы. Это была сборная СССР, поэтому мы не открываем Восточную Европу, мы просто возвращаемся туда. Уже сейчас к региону наблюдается большой интерес среди различных западноевропейских и американских компаний.
УЕФА намерен заработать на проведении Евро двумя главными способами: привлечением спонсоров и реализацией специальной программы – так называемой программы гостеприимства.
Со спонсорами ситуация в целом понятная: у УЕФА есть десять глобальных партнеров (это крупные мировые бренды, на протяжении нескольких лет сотрудничающие с Европейским футбольным союзом) плюс каждой из стран – хозяек турнира полагается по четыре так называемых национальных спонсора. К моменту жеребьевки в начале декабря на Украине были заняты уже три из четырех спонсорских позиции, в Польше две оставались вакантными. Но ясно, что к чемпионату вакансий уже не будет. Если говорить о сугубо финансовой составляющей, то этот пакет национального спонсорства полностью соответствует пакету спонсорства глобального. То есть тот же набор телевизионных роликов, рекламных бортов, щитов и т. д. А это значит, что местные – украинские и польские – компании обижены не будут. Рекламодателями второго сорта они не будут.
Что такое программа корпоративного гостеприимства, надо, наверное, объяснить поподробнее. Тем более что в структуре доходов УЕФА от проведения турнира это чем дальше, тем больше становится одной из определяющих статей. Эта программа подразумевает продажу скайбоксов и бизнес-лож. Вы платите немаленькую сумму денег – и смотрите матчи с максимальнейшим комфортом. В среднем сумма равняется тысяче евро за одно место на одном матче. На 31 матч еврочемпионата реализуется около 55 тысяч таких пакетов. Умножаем – выходит 55 миллионов выручки. Причем в Харькове все скайбоксы и бизнес-ложи были выкуплены еще задолго до жеребьевки, последние вакантные VIP-места были распроданы в украинской столице в декабре 2011-го. Оставались только места в ложах в Донецке. В итоге УЕФА счел нужным, оценив экономическую ситуацию в регионе, немного снизить стоимость такой услуги без потери в качестве.
Что касается билетов не по VIP-ценам, а что называется, для простых смертных, их уже нет в продаже давным-давно. Остается только надеяться на то, что вам повезет купить билет через РФС. Там ведь иногда достается что-то не только пресловутым «друзьям футбола». Теоретически УЕФА выделяет определенное количество билетов каждой национальной федерации. И – точно так же теоретически – билеты на Евро можно приобрести через РФС.
Впрочем, здесь остаются пока вопросы. Алгоритм и количество не разглашаются.
Разумеется, суперстатья из раздела «доходы» – это все, что связано с телетрансляциями и правами на них. Телеканалы официально платят за возможность показывать матчи. Всем, кто имеет отношение к электронным СМИ, УЕФА или национальные федерации (или, скорее всего, сами телеканалы, купившие право на трансляции) заранее разошлют строгие письма с перечислением разнообразных бед, которые постигнут того, кто позволит себе «воровать», например, комментировать матчи на радио под телекартинку или запустить видео непосредственно на какой-нибудь сайт.
Правда, интернет-пользователям УЕФА на сей раз обещает все-таки более вольготную жизнь. Развитие современных интернет-коммуникаций все-таки вынуждает международные структуры думать не только о телепоказе. Поэтому УЕФА рекомендует каждому национальному вещателю транслировать матчи чемпионата не только по ТВ, но и на официальном сайте канала. При этом на официальном сайте УЕФА будут размещены ссылки для просмотра прямых трансляций игр. Для болельщиков из каждой конкретной страны – ссылки на сайты их национальных вещателей. Остается лишь надеяться на то, что сайт не «рухнет» от наплыва посетителей, как это, увы, частенько случается в подобных ситуациях.
А спорт-барам и прочим заведениям предписывается следовать целому своду правил. Пересказать их невозможно ввиду немалой их пространности: там прописана и диагональ экрана, и необходимость соблюдения спонсорских соглашений (то есть надо оклеить стены логотипами Castrol, Adidas, Carlsberg, Coca Cola и других спонсоров УЕФА), и даже невозможность собирать деньги за сам факт входа в общепитовское заведение на просмотр футбола. Ясно, что нашими спорт-барами подобные правила игнорируются на корню. За всеми не уследишь, всем предписания не выпишешь. Но это только наша национальная болезнь. Многим владельцам кафе и ресторанов в Европе и в голову не приходит брать деньги за факт входа в заведение.
Правда, за рубежом более бдительно следят за теми нюансами, которые у нас и в голову никому не придут. Не так давно владелица паба из Портсмута добилась в суде Европейского союза права показывать в своем заведении игры английской Премьер-лиги, транслирующиеся по иностранным телеканалам. У этой ситуации была своя долгая и любопытная предыстория. Карен Мерфи показывала в своем пабе английский футбол на греческом телеканале. Ей выписывали штрафы, так как английская Премьер-лига настаивала на том, что права на трансляцию матчей в Великобритании принадлежат исключительно телеканалам Sky Sports и ESPN, а значит, смотришь в Англии греческий канал – уже автоматически соучаствуешь в преступлении. По условиям соглашения греческий телеканал, который показывали в пабе, мог транслировать игры исключительно на территории Греции.
