Ошибочно считать, что эти приемы используют исключительно профессионалы дизайна, фотографы, мерчандайзеры и стилисты.

Некоторые люди используют и комбинируют цвета обладая врожденным чувством цвета или склонностям к художественному оформлению.

Если вы, как и большинство людей не относитесь ни к одной из выше указанных категорий, не волнуйтесь, в этой главе мы разберем подробные схемы, а также вы получите практические рекомендации по оформлению торгового зала.

Для обучения искусству цветосочетания используется так называемый цветовой круг. Цветовой круг является основным инструментом для сочетания цветов. Он представляет из себя спектр цветов, расположенных в радужном порядке и предполагает наличие разных тонов от светлого к темному.

Согласно теории цвета, гармоничные цветовые сочетания получаются:

1. Из двух расположенных друг напротив друга цветов

2. При использовании любых трех цветов, расположенных на равномерном расстоянии друг от друга, образуя треугольник

3. При использовании любых четырех цветов, образующих прямоугольник.

Давайте разберем каждый из них.

1. Комлементарный (дополнительный) цвет

Два цвета, расположенные друг напротив друга на цветовом круге, называются комплементарными или дополнительными. Они представляют собой высокий контраст и используются, когда необходимо что-то выделить. В таком случае обычно один цвет используют как фон, а другой как акцент. Рис. 29

Рис. 29 Комплементарный/дополнительный цвет

Классическая триада — это сочетание трех цветов, которые расположены на равном удалении друг от друга в виде треугольника.

Например, желтый, синий, красный. Триадная схема тоже является контрастной, но более сбалансированной чем дополнительные цвета. Принцип триады: один цвет доминирует и акцентирует с двумя остальными. Такой принцип позволяет композиции выглядеть живой даже при сочетании наиболее бледных оттенков. Рис. 30

Рис. 30 Классическая триада

Аналоговая триада — это сочетание от 2 до 4–5 (в идеале 2–3) цветов, находящихся рядом на цветовом круге.

Такие сочетания могут быть приглушенные, например, сине-зеленый. Рис. 31

Рис. 31 Аналоговая триада

Контрастная триада (сплит дополнительных цветов) так же дает высокую контрастность. Но не такую как насыщенную как при использовании дополнительных цветов, сочетание становится более гармоничным. Контрастная триада на схеме изображается Рис. 32

Рис. 32 Контрастная триада

Тетрада — сочетание четырех цветов в котором один основной цвет, два дополнительных и один акцентирующий цвет. Это самая сложная схема, при ее использовании рекомендуется не использовать цвета в равном количестве, а выбрать один доминирующий цвет. Рис. 33

Рис. 33 Тетрада

И последняя схема, которая представляет собой использование четырех цветов, равно удаленных друг от друга на цветовом круге, образовывая квадрат. Эти цвета отличаются по тону, но дополняют друг друга. Рис. 34

Рис. 34 Квадрат

Совет: найдите цветовой круг в Интернете и распечатайте его. Рассмотрите данные схемы и попробуйте создать свои сочетания проводя прямые линии, чертя треугольники квадраты и прямоугольники. Посмотрите какие цвета будут при этом задействованы.

Выявите наиболее интересные сочетания цветов и оттенков и сохраните их в качестве подсказок для дальнейшей работы в торговом зале.

Учитывайте, что при построении мерчандайзинговых цветовых схем в магазинах одежды, как правило используются комбинации 2 или 3 цветов. Сочетания от 4 цветов и более будет трудным для восприятия на небольшом участке пространства при наличии большого числа единиц одежды, их текстур и форм. Помните, что помимо цветов существует еще одежда с принтом (узором), которая вносит дополнительное разнообразие.

Заметьте, что в цветовом круге отсутствуют цвета, которые есть в ассортименте магазина: белый и его оттенки, серый, черный, коричневый. Мы любим носить одежду данных цветов, и использовать их при комбинировании и создании образов (далее луков — от англ. слова look — образ, вид).

Как сочетать эти цвета? Ниже, специально для вас, я приведу наиболее популярные и простые в выполнении сочетания цветов в магазине одежды:

1. Белый цвет — сочетается с любым цветом, это мы знаем еще из школьных уроков, но на практике мерчандайзинга лучшими сочетаниями буду являться:

Белый-черный

Белый-красный

Белый — синий

Белый — зеленый

2. Черный цвет также универсален, но выгодно смотрится:

Черный — красный

Черный — желтый

3. Коричневый цвет дает приятные комбинации:

Коричневый — молочный/бежевый

Коричневый — синий

Коричневый — зеленый

Коричневый — желтый

Коричневый — бордовый/красный

4. Серый цвет часто используется в одежде и прекрасно сочетается:

Серый — голубой

Серый — Синий

Серый — красный/бордовый

Серый — желтый

Помимо выше перечисленных сочетаний очень выгодно смотрится и используются дополнительные сочетания:

1. Синий-зеленый

2. Розовый — коричневый

3. Бежевый — розовый

4. Фуксия (холодный красно-розовый) — синий

5. Хаки (темно — зеленый теплый) — коричневый

Вы так же можете использовать тройные сочетания цветов, это немного сложнее, но выглядит эффектно. Наиболее популярные тройные сочетания цветов:

1. Молочный/бежевый — синий — коричневый

2. Коричневый — бордовый — желтый

3. Красный — белый — черный

4. Серый — желтый — черный

5. Синий — зеленый — белый

6. Хаки — оранжевый — коричневый

7. Голубой — серый — красный

Все эти цветовые сочетания можно использовать в магазинах любой категории: женской одежды, мужской и детской одежды.

Совет: вы можете экспериментировать с различными сочетаниями, начав с комбинации одежды в вашем собственном гардеробе. Ведь мы помним, что магазин одежды отражает в своем ассортименте, в цветах и группах гардероб одного человека. Поэтому принципы, которые используются при создании личного стиля могут быть использованы в большем масштабе, а именно в торговом зале магазина одежды.

Вы можете понаблюдать за приемами мерчандайзинга магазинов других брендов, которые вам нравятся и использовать их в своем собственном.

Цветовые принципы используются и при украшении торгового зала, с помощью подбора комбинаций для манекенов. Об этом более подробно мы поговорим далее.