Первым британским регионом, в котором были реализованы проекты «возрождения посредством культуры», стал Мидлендс, объединяющий бывшие промышленные города в Центральной и Северной Англии, столкнувшиеся с кризисом деиндустриализации, – Ливерпуль, Манчестер, Бирмингем, Шеффилд, Ковентри, Лидс, Лестер. В целом культурная политика в таких городах реализовывалась по двум направлениям. В первую очередь, происходило формирование новых городских образов за счет реконструкции исторических центров и привлечения туристов834. Поскольку старые промышленные города, находившиеся в упадке и требовавшие значительных финансовых вложений, отталкивали инвесторов, произошло переосмысление техник презентации их культурного наследия и креативных индустрий. В связи с этим был построен ряд новых объектов, которые, с одной стороны, репрезентировали бы культурную историю индустриальных городов, с другой – выступали в качестве туристических объектов. В рамках проектов регенерации городские памятники, арт-центры, клубы и концертные залы встраивались в новые атмосферные культурные кварталы с развитой сетью кафе и ресторанов, формируя новые туристические кластеры835. Так, в Манчестере важную роль в продвижении образа динамичного города, который круглосуточно предлагает разные формы культурного досуга («24 hours’ city»)836, сыграло создание Северного квартала (Northern Quarter) – района в центре города, в котором в начале 2000‑х гг. появились новые творческие центры, музыкальные студии и места для граффити-райтеров наряду с ночными клубами, барами и ресторанами.

Второе направление культурной политики в британских постиндустриальных городах касалось возможности трудоустройства в сфере культуры и культурного менеджмента. Такой подход впервые в Англии был предложен Советом Большого Лондона в начале 1980‑х гг. Проект предполагал стимулирование развития культурных индустрий в бывших промышленных городах и районах Великобритании и создание новых рабочих мест в сфере кино, телевидения, музыки, музеев, книгоиздательства и т. д.837 В этом контексте ярким примером может служить переустройство Доклендс – бывшего рабочего района на юго-востоке Лондона, где располагались корабельные доки. Район был почти полностью разрушен во время бомбардировок в 1940 г., однако в силу серии экономических спадов его реконструкция началась только в начале 1980‑х гг. Большая программа в 1980–1990‑х превратила огромную территорию Доклендс в сеть офисных зданий, жилых домов, культурных центров и музеев истории района838. Главным символом проекта стало строительство комплекса Кэнэри-Уорф – самых высоких зданий Британии и второго после Сити финансового и делового центра в Лондоне, – связанных с городом новой веткой надземного метро. Музей истории Доклендс, как и дизайн самого района, подчеркивают его индустриальное прошлое, демонстрируя в том числе рабочую культуру и культуру мигрантов, которые активно заселяли эту территорию после Второй мировой войны.

Проекты «возрождения посредством культуры» существенно трансформировали представления о постиндустриальных британских городах – они не только стали позиционироваться как бывшие центры промышленного развития, но и демонстрировали богатое культурное прошлое, что нашло отражение в изменении местной экономической структуры, транспортной инфраструктуры, появлении публичных мест и мест досуга839. По замечанию урбаниста Джастина О’Коннора840, масштабная кампания регенерации и реконструкции городов в Великобритании значительно изменила социальный и культурный облик городов и региона Мидлендс в целом – серые и безжизненные города стали новыми культурными центрами страны с обширной туристической сетью. Одним из центральных аспектов культурного туризма стала популярная культура в целом и популярная музыка в частности841.

Проблематика репрезентации музыкальных историй в контексте новой городской политики и местных экономических стратегий северных и северо-западных английских городов демонстрирует разные форматы «включения» популярной культуры и музыки в новые городские образы. Опыт таких городов, как Ливерпуль, Манчестер, Бирмингем, Шеффилд, Ковентри842, оказался в разной степени удачным. Так, проект регенерации Шеффилда с акцентом на его культурном (и прежде всего музыкальном) прошлом не увенчался успехом. Построенные в конце 1990‑х гг. Квартал культурных индустрий (Cultural Industries Quarter, CIQ) и Национальный центр популярной музыки (National Centre for Popular Music) не только не стали значимыми туристическими местами, но и не стимулировали развитие культурного сектора в городе843. Создание квартала сопровождалось весьма противоречивой политикой городских властей. Так, не была создана транспортная инфраструктура, которая бы соединила квартал и центр города; не были предусмотрены льготы и скидки для местных музыкантов и художников на аренду репетиционных баз и студий; не были отменены принятые на рубеже 1970–1980‑х гг. законы об ограничении работы ночных клубов и ресторанов. В целом весь проект был реализован без участия горожан и обратной связи от участников музыкальных и арт-сообществ, то есть тех «пользователей», на которых он был ориентирован844. В конечном счете, как отмечает урбанист и один из разработчиков проекта создания культурных центров в британских городах Джон Монтгомери845, квартал в Шеффилде не имел ожидаемого катализирующего эффекта и большинство музыкантов и художников были вынуждены искать другие места для репетиций, концертов и выставок в пригороде и на окраинах города.

Ливерпуль стал первым британским городом, где проект «возрождения посредством культуры», во-первых, оказался чрезвычайно успешным; во-вторых, предполагал обращение к музыкальному прошлому и конструирование образа «музыкального города».

В 2004 г. Ливерпуль был объявлен культурной столицей Европы 2008 г.846, а в 2005 г. вошел в список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО847. Это способствовало привлечению крупных европейских и национальных инвесторов к разработке проекта «возрождения посредством культуры» в Ливерпуле, что создало дополнительные возможности для реконструкции города и строительства новых публичных мест и отдельных кварталов848. Сара Коэн указывает849, что одним из важнейших факторов успешной реализации проекта стало создание широкой сети агентов, включенных в него, – от мэрии, городских музеев и СМИ до ученых, музыкантов, журналистов и горожан разных возрастов.

В результате по итогам серии дискуссий, которые проводились в течение 2004 г. на уровне городской администрации при участии исследователей из Ливерпульского университета и представителей общественного фонда «Английское наследие» (English Heritage)850, популярная музыкальная культура была выбрана центральной темой реконструкции города. На протяжении последующих нескольких лет центральная часть Ливерпуля была перестроена с акцентом на его музыкальном прошлом, многие музыкальные места получили статус объектов культурного наследия, были установлены памятники музыкантам, появились тематические музыкальные туристические маршруты. Доминирующим нарративом в городском пространстве ожидаемо стала история группы The Beatles и ливерпульской бит-культуры 1960‑х гг. (мёрсибит). Однако многие другие истории – других жанров, других музыкантов, других музыкальных слушателей, других музыкальных мест – также были обозначены в городском пространстве и представлены в коммеморативных мероприятиях: выставках, концертах, праздниках.