Американская марка джинсовой одежды, созданная в 1860-х годах и получившая всемирную известность. По сути, символ американской жизни. Успех базируется прежде всего на модели 501. Баварой Леви Стросс обосновался в Нью-Йорке в 1847 году. Тремя годами позже он отправляется в Европу с грузом товара (парусины) в надежде набрать волонтеров на золотые прииски. По легенде, едва прибыв во Францию, Леви Стросс встретил среди старателей человека, который показал модель удобных и прочных штанов из этой самой парусины – дешевого, надежного текстиля. Предприятие Levi Strauss & Со было создано в Сан-Франциско, а его основатель заслужил почет и уважение. После смерти Бавароя Леви Стросса дело перешло к его племянникам, которые успешно его развивали, однако кризис 1929 года и последовавшая за ним Великая Депрессия практически уничтожили рынок потребления простой и практичной одежды, состоявший в основном из ремесленников и рабочих, пострадавших в первую очередь. Зато после выхода из кризиса у марки появились поклонники из других социальных групп. Джинсы стали хитом одежды для спорта и отдыха. Хорошая узнаваемость марки обеспечивалась, в частности, вшитым в шов заднего кармана джинсов красного лоскутка с надписью Levi's и кожаным лейблом, пришитым к поясу сзади с указанием номера модели и размера. В 50–60-е годы XX века джинсы быстро распространились как в США, так и по всему миру. Джинсы Levi Strauss стали символом целого поколения. В 1990 году марка была самым значительным производителем джинсовой одежды в мире. 90-е годы стали трудным временем для Levi Strauss из-за того, что множество модных марок занялись производством и распространением «джинсы», конкуренция стала ощутимой. Были созданы новые линии, призванные создавать новый образ брэнда: Sta Prest, Engineered, Signature, Lady Levi's, Dockers. Сегодня годовой оборот Levi Strauss составляет 4,1 млрд. долларов, марке принадлежит 110 магазинов по всему миру.

Британская марка прет-а-порте. Идеально скроенная и простая в ношении, великолепная одежда Александра МакКуина, соединяя в себе элементы театрального и мрачного (погребального) костюма, оказывается всегда неожиданной, а потому привлекательной. Ли МакКуин родился в лондонском Эст- Энде (1969). Сын шофера такси. Он оставил учебу в 16 лет и поступил на работу к Сэвил Роу, где посвятил все время изучению шести известных с XVI века методов кроя. В возрасте 20 лет он уже работал в Милане в качестве конструктора в Romeo Gigli, затем принял решение вернуться в Лондон и поступить в St. Martin's School. Дипломная коллекция (1992), в числе моделей которой: бюстье с цветами из гипса, сетчатые трико, покрытые полиуретаном, и платье с воланами из полупрозрачной резины – вызвали живой отклик в прессе и мгновенно обеспечили МакКуину международное признание. Четыре года спустя его пригласили на пост главного дизайнера к Givenchy, на место Джона Гальяно. В 2000 году группа Gucci покупает акции торговой марки McQueen, сам дизайнер покидает Givenchy три месяца спустя. Создается сеть распространения товаров марки McQueen: прежде всего в Нью-Йорке (2002), затем в Лондоне и Милане (2003), в этом же году в продажу поступили первые духи – «Kingdom».

Французская сеть магазинов, основанная в 1932 году группой Galerie Lafayette, основанная на принципе предложения ограниченного ассортимента товаров (продукты питания, текстиль, бытовая химия) по цене от 0,50 до 10 франков. В магазинах Monoprix впервые был внедрен принцип самообслуживания: покупатели свободно циркулировали в торговом пространстве, их покупки не упаковывали, как раньше, а просто складывали в бумажный пакет. Сегодня Monoprix представлен в Интернете, его годовой оборот составляет 3,7 млрд. евро, что позволяет окупать издержки по содержанию сети крупных универмагов Galerie Lafayette, пребывающих в кризисе.

Итальянская марка прет-а-порте, созданная в 1983 году. Франко Москино (1950–1994) после окончания средней школы прослушал вечерний курс в Академии Брета с 1967 по 1969 год. Контакт с художественной культурой предопределил его вкусы в моде. В конце 60-х годов Франко Москино работал иллюстратором для журналов мод «Gap Linea Italiana» и «Harper's Bazaar». Монти познакомил Москино с Джанни Версаче, сотрудничество с которым продолжалось с 1972 по 1977 год, однако в этот период Москино создавал лишь узоры для тканей и некоторые из моделей коллекций. В 1978 году художник перешел на работу в Cadet- te, где окончательно сформировал свой собственный стиль. Успех позволил ему в 1983 году представить первую коллекцию под собственной маркой Moschino, произведенную Aeffe. Успех Москино базировался на его способности ставить под сомнение ключевые понятия в моделировании и коммуникации моды. Пересмотр клише, связанных с понятием «женственности», через обращение к дадаизму и поп-культуре. Москино устраивал дефиле, полностью нарушая привычный ритм мероприятия, выбирая самые неожиданные места его проведения. В конце 80-х Moschino продавался в 1500 торговых точках по всему миру и был представлен тремя линиями: Couture! с 1983 года, Cheap & Chic и Moschino Jeans с 1988. В этом же году появились и духи «Moschino». В 1988 году Москино устраивает дефиле в Grand Parade в Милане на дискотеке Rolling Stones, причем делает это в форме циркового представления. Couture мужская и женская коллекции Cheap & Chic, детская и джинсовая коллекции проходили по арене одновременно с представлением акробатов, жонглеров, клоунов под звуки фанфар. В этом же году в коллекции Fur for Fun появились первые модели из искусственного меха, a Moonshadow стала акционерным обществом. Дефиле коллекции весна–лето 1989 года на Миланской ярмарке было прервано словами модельера: «Тот, кто дефилирует, отравлен, он отравляет и тебя. Скажи ему остановиться». Далее была презентована видеопроекция Fashion Blitz. На следующий год Москино запускает кампанию Stop the Fashion System!, основанную на образе женщины-вампира, олицетворяющем моду. В 1994 году была представлена Ecouture! (осень–зима 1994–1995), экологическая коллекция с использованием тканей и цветов, соответствующих окружающей среде, на этикетках было написано «Nature Friendly Garment». 18 сентября 1994 года Франко Москино не стало. Близкие и соратники решили сохранить наследие креативного моделирования, придерживаясь философии, основанной на защите прав человека, мира во всем мире, экологии и ухода от классических схем. Росселла Жардини, сотрудничавшая с художником с 1981 года, со времени работы над коллекциями для Cadette, сегодня является стилистом всех линий продукции Moschino. Марке принадлежит 22 бутика по всему миру, 44 отдела в крупных универмагах. Франко Москино посвящено множество монографий, среди которых: «The Bad Boy» (1987) и «Moschino» (Skira, 2001). В 1990 году в Мадриде Москино получил «Золотую Иглу», а среди личностей, носивших Moschino, – Мадонна, Кайли Миноуг, Кэтрин Зета-Джонс, Дженнифер Гарднер, Мила Иовович, Клаудиа Шиффер.

Французская марка прет-а-порте, созданная в 1974 году. Тьерри Мюглер (р. 1948) – блестящий студент, увлеченный кино и театром, с 14 лет танцует в кордебалете оперного театра. Он скучает в Школе изящных искусств Страсбурга, мечтая о Париже, куда уезжает в возрасте 20 лет. Поступив на работу в самый модный бутик того времени «Gudule», уже через два года Мюглер – стилист free lance в крупных марках Парижа, Милана и Лондона. В 1973 году он создает свою первую марку Cafe de Paris, предлагая вечерние наряды из муслина, дополненные лисьим мехом. В 1974 году, совместно с Аленом Карадеком (Alain Caradeuc) организует собственную компанию Thierry Mugler по адресу, рю д'Отвилль, 22. В 1977 году художник представляет свою первую коллекцию Spectacle и предлагает силуэт, ставший эмблематическим, с широкими заостренными подкладными плечами. Его коллекции для женщин: космические, амазонок, «женщин-цветов», голливудских секретарш, викторианских див, героинь фельетонов, «женщин-пауков», ангелов и демонов – подчинены мифологии театральной сцены. Мужская одежда (костюмы, рубашки, галстуки, обувь, пояса) существуют с 1979 года – это чистые линии, точные и структурированные силуэты. Десятилетие Дома ознаменовалось грандиозным шоу. Это было первое публичное дефиле, на которое можно было приобрести билет. Собралось шесть тысяч человек. Режиссер своих снов и наших желаний Тьерри Мюглер создал еще одну страницу истории моды. На подиуме оказались: Верушка, Лорен Хаттон, сестры Кесслер, Дис Лит, Дайана Росс, Ивана Трамп, Шэрон Стоун... Было открыто множество магазинов по всему миру (Женева, Канны, Брюссель, Гонконг, Бангкок, Сан-Франциско, Лос-Анжелес, Нью-Йорк). Вслед за первой коллекцией от кутюр осень–зима 1992–1993 последовало приглашение от Синдиката Высокой Моды участвовать в официальной неделе кутюра. В 1997 году группа компаний Clarins, с успехом выведшая на рынок духи «Angel» и «Ашеп», покупает большую часть акций Дома кутюр, но уже в 2003 году собственник марки Thierry Mugler сообщает о прекращении работы Дома. Производство и собственные магазины были проданы группе Bal- main. Сам художник, создавший силуэты, которые переживут свое время, издал в 1988 году альбом «Thierry Mugler Photographe» (Edition du Regard), а в 1998 году принял участие в первом всемирном виртуальном дефиле в салоне Imagina в Монако. Вечно влюбленный в сцену, после завершения своей карьеры в моде Мюглер творит костюмы «Комеди Франсез» и других театров.