Храните свою личную жизнь в тайне, но будьте готовы к тому, что в нее в любой момент могут вторгнуться, это судьба всех известных людей.

Как кандидат в политические лидеры, вы можете попасть в самые необычные ситуации. Например, ваш имиджмейкер (если он у вас есть) может заставить вас выступать с подножки грузовика или даже с еще более экзотической «трибуны»; вас могут попросить встать перед какой-нибудь символической декорацией, напялить дурацкую шляпу или неуместный, на ваш взгляд, спортивный свитер. Вы будете принимать участие в многочисленных конференциях, порой проводя в студии не один час, произносить речи на бесчисленных обедах, ланчах, банкетах, возможно, и на более крупных празднествах, ярмарках, парадах и т. д.

Вы даже можете обнаружить, что произносите одну и ту же речь по четыре раза в день – причем практически для одной и той же аудитории. Вы научитесь быстро изменять слова своего выступления, ориентируясь на интересы тех или иных людей, не меняя при этом основных позиций. Вы привыкнете к тому, что в одном месте вас одарят аплодисментами, а в другом освищут. Ваше эмоциональное состояние будет колебаться от депрессии до эйфории и наоборот.

Во время предвыборной кампании вы будете окружены толпой советчиков, консультантов и избирателей, которые вам симпатизируют, добывающих о вас дополнительную информацию. Вы можете усомниться в реальной необходимости присутствия такого количества людей вокруг вас, вам будет непонятно, зачем наняли того или иного человека. В голову придет ужасная мысль, что теперь вы никогда не сможете остаться в одиночестве и расслабиться.

Кандидат в политические лидеры должен тратить очень много времени на общение со своими помощниками, добывающими дополнительные сведения, чтобы парировать внезапные нападения прессы. Ведь от ваших взаимоотношений с прессой зависит очень многое, в том числе и то, как часто вы будете появляться на телевидении. Пресса обладает такой властью, что по ее желанию даже очень популярный кандидат начинает появляться на публике все реже и реже, а затем и вовсе уходит со сцены. Фраза «перестановка прессы» означает, что прежде никому не известный, почти не имеющий шансов на победу смельчак, которому удалось эффективно использовать прессу, может стать таким же знаменитым, как широко известный кандидат и, более того, «любимчик прессы» может даже победить его на выборах.

От того, насколько искусно вы будете общаться с прессой, зависит успех проведения всей предвыборной кампании. Вы должны продуманно одеваться, грамотно говорить, словом, делать все правильно. Приятный, хорошо поставленный, благозвучный голос – это ценное качество. Опыт дебатов, занятия по постановке голоса и ораторская практика помогут вам завоевывать сторонников силой голоса при публичных выступлениях. Иногда, как в рекламе, лучше молчать, чем говорить. Немногословность – ценное качество, иногда его путают с глубокомыслием и серьезностью (вспомним генерала Лебедя).

Вы будете нуждаться в хорошо подобранном гардеробе. Ваши публикации, предвыборные речи, ответы на пресс-конференциях должны быть хорошо продуманы и тщательно отработаны.

Прежде чем объявить о своем выдвижении, задумайтесь, может быть, вам следует изменить свой имидж, манеру говорить, жесты. Когда кампания наберет обороты, сложно будет объяснить обществу и прессе изменения прически и цвета волос, непонятно откуда взявшуюся бороду или внезапную потерю веса, изменение голоса, исчезновение дефектов речи или новую форму носа. Поработайте над собой заранее – задолго до того, как вы окажетесь в объективе средств массовой информации.

Время, когда вы собираетесь объявить о выдвижении своей кандидатуры на выборную должность, – это не самый подходящий момент для смены имени. Если ваши имя и фамилия длинны и неблагозвучны или же очень сложны для произношения, попробуйте их изменить, но сделайте это задолго до начала предвыборной кампании.

Вам следует помнить, что все то, о чем вы говорите, записывается на пленку и может быть использовано против вас. Это не паранойя, а разумная предосторожность. Для политика это имеет вдвойне важное значение. Если вы что-то не сказали, вам никогда не придется объяснять и отрицать то, что не сказано. Не уверены – промолчите, уйдите от ответа, не позволяйте журналистам разозлить вас или чем-то ошарашить. Самое страшное для политика – «потерять лицо». Запомните, еще ни одному человеку полностью не удалось исправить неудачное высказывание. Исправление или существенное обновление ранее высказанного заявления никогда не смогут соперничать с первоначальным вариантом. Поэтому вам как политику следует постоянно стремиться быть немногословным и говорить взвешенно, при этом излучать не только доверие, но и харизму, властность, самоконтроль, способность справиться с должностью, на которую вы претендуете.

Не стоит думать, что приведенные советы касаются только начинающих политиков. Пресс-конференции президентов всех государств готовятся очень тщательно, репетируются заранее. Несмотря на то, что штат президента проводит специальную подготовку конференции (начиная от согласования дня проведения и заканчивая вопросами, которые можно ожидать от прессы), для президента даже составляется схема, показывающая, где будет сидеть каждый корреспондент во время конференции. Казалось бы, президента не должна пугать обычная пресс-конференция, но любой политик понимает, что умение правильно себя подать, особенно в критической ситуации, когда вся страна смотрит в экраны телевизоров, может сыграть на руку и увеличить рейтинг, принести популярность, а значит, голоса на выборах.

Современная пресса (особенно агентства теленовостей) очень быстро схватывает информацию о любом мало-мальски интересном событии. Имеет смысл внимательно понаблюдать за творцами общественного мнения, особенно в предвыборный период.

В современном, так быстро меняющемся мире, когда мужчины и женщины достигают высоких должностей в довольно молодом возрасте, когда политики внезапно появляются и не менее внезапно исчезают с политического небосклона, когда карьеры создаются и рушатся из-за случайного (или намеренного) замечания, прозвучавшего в вечерних новостях, вы не можете позволить себе оказаться человеком, которого по той или иной причине не услышат или неправильно поймут.

И все же есть один общий фактор, уравнивающий все средства массовой информации – это вы как общественная личность. Ведь общение с публикой и прессой – это искусство, да и способность к эффективному диалогу остается, несмотря ни на что, существенной и необходимой. Можно сказать еще и так: чем выше вы поднимаетесь по общественной лестнице, тем большего ожидают от вас, и тем в большей степени вам потребуется развивать свои коммуникативные способности. Они нужны и бизнесмену, и ученому, и политику, – в любой карьере.

Каков ваш статус на социальной лестнице в данный момент? Может быть, вы получили повышение и теперь размышляете о том, как вести себя с бывшими коллегами, а ныне подчиненными? А может быть, так: вы преуспели в профессиональной сфере, вас стали приглашать принимать участие в жюри, произносить речи, вручать награды, давать интервью на радио и телевидении? А может, вы директор молодой перспективной компании, которая постепенно расширяется. Предположим, когда-то вы решили сами провести ответственную презентацию, но сделали несколько недопустимых ошибок: чересчур коротко подстриглись, одели ярко-красный, «олицетворяющий власть» галстук с черным костюмом и белой рубашкой или пришли на презентацию с докладом, «нацарапанным» на разрозненных листках бумаги. Секрет «неделания» ошибок заключается в том, что кем бы вы ни были и чем бы ни занимались, вы всегда должны уделять пристальное внимание своему имиджу.