Наш бренд и позиционирование: [краткое описание].

Целевая аудитория: [описание].

Оцени идею по 5 критериям от 1 до 10:

1. Новизна — делал ли кто-то подобное в нашей категории?

2. Инсайтфул — вытекает ли из реальной потребности / боли?

3. Соответствие бренду — узнаем ли в этом наш бренд?

4. Масштабируемость — работает ли идея в разных каналах и форматах?

5. Смелость — рискнем ли мы потерять часть аудитории ради другой?

Потом: что нужно изменить, чтобы идея стала на 2 балла сильнее по каждому критерию?

МЕДИАСТРАТЕГИЯ. ГДЕ, КОГДА И СКОЛЬКО — БЕЗ ЛИШНИХ ТРАТ

Медиапланирование — это огромный массив данных: охваты, частоты, CPM, GRP, attribution models… ИИ уже сейчас автоматизирует большую часть такой работы.

ИИ-инструменты

• Google Performance Max / Meta Advantage+ — AI-оптимизация медиабаинга.

• Albert AI — автономная оптимизация медиамикса в реальном времени.

• ChatGPT — помощь в построении медиалогики и выборе каналов.

• Madgicx — AI-аналитика и оптимизация платных каналов.

Пример промпта

Выбор медиамикса для ограниченного бюджета

Наш бренд: [описание].

Целевая аудитория: [описание].

Бюджет: [сумма].

Цель кампании: [цель: знание, трафик, продажи].

Гео: [регион].

Помоги выстроить медиалогику:

1. Какие каналы приоритетны для этой аудитории и цели?

2. Как распределить бюджет между каналами (в% и в деньгах)?

3. Какая частота контакта нужна для достижения цели?

4. Что исключить из медиамикса и почему?

5. Как измерить эффективность при таком бюджете?

Давай реалистичные рекомендации, а не идеальную картину мира.

SMM, БЛОГЕРЫ, ПИАР, ДИДЖИТАЛ КОНТЕНТ-МАШИНА НА ИИ-ТОПЛИВЕ

На этом этапен большинство команд тонет в рутине. Контент-план, посты, сторис, питчи для журналистов, брифы для блогеров — бесконечный поток. ИИ станет настоящим спасением, просто потому что уберет половину механической работы.

ИИ-инструменты:

• Claude / ChatGPT — генерация контент-плана, адаптация сообщений под разные каналы.

• Jasper / Copy.ai — массовая генерация контент-вариантов.

• Predis.ai / Lately — AI-создание и планирование SMM-контента.

• BuzzSumo — анализ вирусного контента в категории.

• Hunter.io + ChatGPT — поиск журналистов и генерация персонализированных питчей.

Примеры промптов

Контент-план на месяц для SMM

Создай контент-план на месяц для [платформа] для бренда [название].

Позиционирование: [описание].

TOV: [краткое описание голоса].

Цель на месяц: [цель].

Ключевые темы для бренда: [перечислите].

Для каждой недели:

• 3–4 поста с кратким описанием (тема, формат, цепляющий первый абзац).

• 1 рубрика, которая будет повторяться регулярно.

• 1 интерактивный формат (опрос, квиз, вопрос аудитории).

Каждый пост должен соответствовать нашему TOV. Никаких банальных тем про «как мы любим наших клиентов».

Пиар-питч для журналиста

Напиши персонализированный питч для [имя журналиста / тип издания: технологическое медиа / бизнес-издание].

Наша история: [описание новости или кейса].

Почему это интересно именно этому изданию и его аудитории: [объясните связь].

Что мы можем предложить эксклюзивно: [данные, интервью с основателем, кейс].

Питч должен быть не длиннее 150 слов. Начать с самого интересного — не с «Добрый день, меня зовут…».

BRAND HEALTH TRACKING. ИЗМЕРЕНИЕ — НЕ СКУЧНАЯ ОБЯЗАННОСТЬ, А КОМПАС

Итак, вы запустили кампанию. Как узнать, что изменилось? BHT — система измерений, которая отвечает на этот вопрос, а ИИ делает ее более умной и менее трудоемкой.

Если раньше BHT делали раз в квартал или раз в год, сейчас, с ИИ-аналитикой и мониторингом в реальном времени, вы можете видеть пульс бренда постоянно.

ИИ-инструменты

• Brand24/YouScan — автоматический мониторинг упоминаний и тональности.

• Brandwatch — продвинутая аналитика brand health на основе соцмедиа.

• Claude / GPT-4 — интерпретация данных BHT и генерация инсайтов.

• Tableau AI / Power BI Copilot — визуализация и анализ трендов.

• SurveyMonkey Genius / Qualtrics AI — AI-анализ количественных опросов.

Пример промпта

Интерпретация данных Brand Health Tracking

Вот данные нашего BHT за последние 3 месяца: [вставьте данные: знание бренда, предпочтение, NPS, тональность упоминаний, доля кошелька].

Предыдущий период: [данные].

Мы запускали: [описание активностей за период].

Ответь:

1. Что изменилось в здоровье бренда и почему (ваша гипотеза)?

2. Какие метрики вызывают беспокойство?

3. Что работает лучше, чем ожидалось?

4. Что нужно скорректировать в следующем квартале?

5. Каких данных нам не хватает, чтобы принять правильное решение?

Пиши как стратегический партнер, а не как аналитик данных.

Я работал над брендами двадцать пять лет, до ИИ и с ними, и хочу быть честным: нейросети не сделали мою работу проще в том смысле, что теперь думать надо меньше. Но они сделали ее интенсивнее, потому что нейтрализовали оправдания вроде «у нас не было времени и ресурсов на нормальные исследования».

Однако три вещи ИИ не заменит никогда.

1. Смелость принять нестандартное решение. ИИ дает варианты, но выбирать вам, и самый сильный выбор обычно пугает.

2. Эмпатия к живому человеку. ИИ стимулирует потребителей, но вы должны их знать. Выходите в поле. Разговаривайте. Смотрите, как люди принимают решения в магазине.

3. Аутентичность основателя. Ян Стенбек, Федор Овчинников, Арсен Томский — их бренды, которые я изучал и с которыми работал, стали великими потому, что за ними стояли люди с реальной точкой зрения. Никакой ИИ не придумает характер, которого нет у основателя.

В общем, используйте ИИ как умного ассистента, который делает тяжелую аналитическую работу, но оставайтесь главным. Потому что бренды строят люди — для людей. И это не изменится, сколько бы версий ChatGPT ни вышло.

Все книги по бизнесу и маркетингу: mif.to/business mif.to/marketing

Узнавай первым о новых книгах, скидках и подарках из нашей рассылки mif.to/b-letter

#mifbooks

#mifbooks