Благодаря научным достижениям World Wide Web («Всемирная паутина») была создана в начале 1990-х годов, и в связи с этим появилась возможность скачивать разные файлы. Она же стала и главным интерфейсом для всевозможных деловых операций. К середине 1990-х годов множество газет и журналов стали присутствовать в Сети. Идея создания сетевых версий периодических изданий у издателей зачастую не означало переманивание своей аудитории в Интернет-пространство, однако эти люди понимали важность освоения Интернет-пространства и его перспективность.

Научные достижения поспособствовали тому, что Интернет стал выходом системы массовых коммуникаций на новый уровень. В то время, как традиционные средства массовой информации отличались только однонаправленным характером коммуникации, Интернет характеризуется двухсторонней коммуникацией. Аудитория электронных масс-медиа участвует в информационном обмене.

Благодаря Интернету возникает новая информационная среда, которая видоизменяет характер деятельности традиционных СМИ необходимостью конкурировать с собой. В краткие сроки новая технология передачи информации (Интернет) изменилась до формата совершенно нового медиа-явления. Уже к 2000-му году свободный доступ к Глобальной сети было примерно у 200 миллионов человек в мире.

На сегодняшний день активно развиваются мобильные платформы, в частности, для электронных газет. К примеру, компания Apple занимается трансформацией своего проекта The Dailyв полноценное, самостоятельное издание для мобильной платформы.

Другой интересной тенденцией является монетизация. Суть монетизации состоит в том, что все желающие изучить содержание того или иного издания (или другого средства массовой информации) должен заплатить за это (как в случае с традиционными, бумажными изданиями).

В основе происходящих в последние десятилетия изменений всего рынка СМИ лежат два близких по своей природе процесса, взаимосвязь которых можно было бы представить как причинно-следственную. Это дигитализация и конвергенция.

Дигитализация – перевод содержания СМИ во всех его формах – текстовой, графической, звуковой – в цифровой формат. Цифровой формат нивелирует ряд факторов, ограничивавших сферу воздействия СМИ.

Конвергенция представляется процессом, который в ближайшие десятилетия может полностью изменить не только системы средств массовой информации и коммуникации, но и различные связанные с ними индустрии.

Слияние технологий, которое позволяет разным техническим носителям – кабельным или телефонным сетям, беспроводной спутниковой связи – доставлять информацию пользователю или потребителю. В основе технологической конвергенции медиа лежит процесс дигитализации, перевода содержания в цифровую форму, который позволяет «уравнивать» печатное слово и движущееся изображение. Цифровой формат cодержания позволяет осуществлять его распространение в различных формах вне зависимости от конкретной индустрии СМИ и технологических платформ. Технологическая конвергенция предполагает также, что интерактивность становится одной из важнейших составляющих современной коммуникации. В конечном результате технологическая конвергенция ведет к миниатюризации техники.

Во-вторых, конвергенция – это слияние прежде различных и разобщенных медиа, в результате чего становится трудно определить, о каком же конкретно средстве идет речь. Радио в Интернете, энциклопедия Британика на компакт-диске, видеофильм по каналу кабельного ТВ или электронное рекламное сообщение, принятое вашим миниатюрным карманным коммуникатором, внешне похожим на калькулятор, но выполняющим большинство функций персонального компьютера… Передача функций одних СМИ другим, «перемена ролей» у разных каналов коммуникации, возможность получать одинаковые содержательные продукты разными каналами – все это радикально меняет прежние представления о каналах коммуникации и информации.

Наконец, конвергенция – это слияние рынков. От газетных баронов – ведущих представителей медиа-бизнеса прошлого века – современная индустрия СМИ движется ко все большей интеграции с телекоммуникационным сектором, а также с производством бытовой электроники и информационными технологиями. В результате создается новый интегрированный рынок, на котором неразрывными связями скрепляются мультимедийные услуги, сетевое обслуживание, создание программных продуктов.

В связи с развитием Интернета за исторически кратчайший срок были созданы тысячи сетевых «газет» и «журналов», теоретически доступных любому пользователю Сети, в какой бы стране мира он ни находился. Особенно быстрыми темпами развивалась электронная пресса с 1995 года. Уже в 1996 году в США существовало более 1300 сетевых изданий газетного формата, а журналоподобные электронные издания исчислялись сотнями. Среди электронных версий печатной прессы были как читаемые с монитора копии первоисточника, так и издания, в полной мере использующие технические возможности Интернета для передачи и усвоения информации.

Примерно в это же время появились собственно сетевые издания. Их печатные версии являлись вторичными по отношению к сетевым и существенно отличались от них, а то и отсутствовали вовсе. Учредителями подобных виртуальных информационных проектов выступили концерны и корпорации, работающие на стыке компьютерной, издательской и новостной индустрий.

Рубеж веков стал периодом перелома и во многих странах Европы, где происходил взрывообразный рост количества пользователей Интернета, а также порталов и сайтов, принадлежащих медийным организациям. Газеты и журналы быстрее прочих СМИ освоили Интернет в силу естественных причин – для переноса текста с бумажного носителя на электронный требуются относительно простые технологии. Но уже в середине 90-х годов реальностью стали интернет-трансляции радиопередач и телевизионных программ.

Сегодня Интернет открывает гораздо более широкие по сравнению с бумажным носителем возможности. Это стало причиной того, что в кризис многие газеты и журналы полностью переместились на цифровую платформу. И хотя мировая финансово-экономическая ситуация стабилизируется, тенденция миграции изданий в сегмент электронных версий все усиливается, и большинство издательских компаний во всем мире рассматривают Интернет как одно из наиболее перспективных направлений своего развития.

Медиа-технологии начинают давать результат только тогда, когда они становятся востребованными в обществе. Воплощение технологии в жизнь ставится в прямую зависимость от социальных потребностей общества: даже если уровень развития экономики позволяет внедрить новую информационную и коммуникационную технологию, для ее массовой реализации необходимы новые системы социальной коммуникации»30. Это положение иллюстрируется тем фактом, что сеть Интернет, несмотря на динамичный прирост своих пользователей, в целом не обрела статус единственного источника массовой информации. «Внутри регионов Интернет по-прежнему остается в значительной степени маргинальной средой, на серьезный успех могут рассчитывать только ресурсы, ориентированные на информацию, значимую для страны в целом».

Применительно к реальности постсоветского пространства это препятствие выглядит особенно важным: время Интернета как доминирующего канала социальной коммуникации здесь еще не пришло.

Глобализация в сфере массовых коммуникаций происходит главным образом за счет активности и укрепления позиций мировых коммуникационных конгломератов.

В современном мире искусства, где музыка и литература неразрывно переплетаются, создавая новые формы выражения, фигура Ольги Серябкиной занимает особое место. Известная как талантливая певица и солистка группы SEREBRO, Ольга также проявила себя в качестве поэтессы, что особенно заметно в её сборнике стихотворений "1000 М". Этот сборник не просто отражает личные переживания и эмоциональный мир автора, но и предоставляет уникальную возможность понять, как переживания и взгляды известного артиста могут найти отражение в словах и образах.