Электронными масс-медиа называют средства донесения словесной, визуальной, слуховой информации, которые основаны на принципе широковещательного канала, охватывают большую аудиторию, работают на постоянной основе и технически прибегают к использованию электронных средств коммуникации.

На сегодняшний день наибольший интерес представляет такая ветвь электронных масс-медиа, как Интернет-СМИ, которая развивается все более и более динамично. В 1969-м году впервые были переданы данные по сети Интернет. Электронная почта появилась в 1971-м году, а в 1984-м году были разработаны первые системы доменных имен. Первый браузер появился в 1993-м году. В то время уже работали новостные сайты.

Старейший Интернет-журнал существует с 1984 года, так что сказать, что электронные масс-медиа это что-то совершенно новое, – нельзя. Электронные масс-медиа существуют на протяжении длительного времени, но в современном мире, когда Интернет стал массово популярен и продолжает распространяться по всему земному шару, интерес к электронным масс-медиа неустанно растет.

Невзирая на то, что термин «электронные масс-медиа» и его синонимы «сетевые СМИ», «Интернет-СМИ», онлайн-СМИ за последние несколько лет стали частью лексикона медиаисследователей, до недавних пор устоявшегося и нормативного определения этого термина не было.

Среди опытных пользователей Интернета сегодня немало тех, которые выделяют ряд сетевых проектов, которые могут быть названы электронными масс-медиа. Такие пользователи выделяют следующие критерии, которыми они зачастую руководствуются при представлении определения понятия электронных масс-медиа:

1. Постоянное обновление информации;

2. Высокий процент посещаемости;

3. Авторитетность;

4. Профессиональный современный дизайн;

5. Наличие контактной информации либо имени главного редактора;

6. Свидетельство о регистрации;

7. Грамотный язык.

Мы наблюдаем, что среднесуточная посещаемость электронных масс-медиа ежегодно возрастает. Это говорит о повсеместно растущем интересе к информационным ресурсам Интернет-сети. В среднем наблюдается средний рост около 8% в год. Эти данные дополняются динамикой по количеству ресурсов. И здесь наблюдается развитие – в среднем около 27% в год.

Эпоху электронного общества предсказал известный канадский философ Маршал Маклюэн еще в 1962-м году. Благодаря вкладу науки в развитие электронного общества, у мира появились новые коммуникационные технологии, а также новые инструменты и методы взаимодействия с широкими массами общественности.

Вклад науки в изобретение и развитие электронных масс-медиа сложно переоценить. Благодаря науке сегодня Интернет доступен не только через компьютерные сети, но и через кабельное ТВ, телефон, спутники связи, радиосигнал, сотовую связь, электропровода и специальные оптико-волоконные линии.

Интернет-пользователи получают доступ к коммерческим и некоммерческим информационным службам за довольную невысокую цену – зачастую это ежемесячная, фиксированная сумма за используемые линии. И чем больше развивается наука, плоды деятельности которой развивают и расширяют цифровую революцию, тем более становится зависимым человек от медиасреды.

Из этого можно заключить, что сегодня человек стал медийным, получив различные индивидуальные разносторонние информационные потребности. И для того, чтобы хоть каким-то образом держать под контролем эмоциональный климат новой информационной среды, журналистике приходится расширять поле своих производственных и функциональных задач.

Помимо изучения последних научных достижений в сфере электронных масс-медиа, а также умения грамотно применять эти знания при организации проектов и овладения навыками свободного пользования Интернет-ресурсами, важно уметь создавать такие электронные масс-медиа, которые будут выполнять всевозможные заказы на интеграцию, рекреацию и информирование.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что на сегодняшний день журналистика и масс-медиа стремятся к тому, чтобы универсальным образом обслуживать информационные интересы общества, осуществление которых является возможным исключительно в пространстве киберпространства.

Благодаря различным научным достижениям сегодня в электронных масс-медиа можно увидеть большой объем журналистских текстов, и примечательно то, что чем больше в таких текстах исторически более «зрелого» и технологически более традиционного, тем больше в них содержания.

Из существующий на сегодняшний день масс-медиа наиболее древним является газета. Причина этому заключается в том, что именно газета почти полностью создавалась журналистами или теми людьми, которые были непосредственно связаны с журналистикой. Быть может, именно поэтому газета стала первым из традиционных средств массовой информации, которое освоило Интернет-пространство. Это произошло в 1992-м году. Далее было радио (в 1998-м году) и ТВ (в 1999-м году).

У электронных масс-медиа – неограниченный объем информации по различным интересующим темам. Помимо этого, пользователи в любое время имеют возможность обратиться к новостному архиву, материалам по журналистике, всевозможной документации, упорядоченной по заголовкам, рубрикам, датам за несколько месяцев и даже за несколько лет. Ни у одного печатного средства массовой информации нет такой возможности.

Все интернет-издания базируются на нелинейном принципе получения информации, что предполагает совершенно другой уровень мастерство, при котором у аудитории есть возможность соавторства при развитии темы материала. Из этого следует, что посетители сетевой газеты выполняют функцию активного зрителя, у них появляется возможность выбирать интересующие их блоки, а также просматривать фрагменты из широкого набора предложений.

Таким образом, Интернет-пользователи имеют возможность просматривать нужную им информации, исходя из собственной стихийно созданной хронологии. Именно по этой причине перед всей сетевой редакцией стоит требование максимального профессионализма в продумывании подачи материалов. То есть речь идет о том, чтобы группировать всю собранную информацию по теме не отдельными блоками, а в серии связанных между собой текстов – с тем, чтобы привлечь большее количество аудитории и удержать ее.

20 век стал веком удивительных научных технических открытий. Это касается и открытий коммуникационных – таких, как изобретение радио и телевидения, что создало широкое поле для создания новых методов и форм массовой коммуникации. К концу столетия существовало уже несколько миллиардов телевизоров и радиоприемников. Возник такой термин, как «медиакратия» – то есть власть средств массовой информации, которые занимаются не только отражением действительности, но и формированием действительности в нашем представлении.

Насколько возможно проследить происхождение термина «медиакратия», впервые его использовал К. Филипс в своей книге «Медиакратия: американские партии и политика в эпоху коммуникации». Впоследствии этот термин пришел и на территорию Европы.

Наука способствует невероятному росту глобализации во всем мире, и основы нашего коммуникативного сознания и дополняются, и трансформируются. В конце 21-го века глобализация массовой коммуникации выразилась в развитии всемирной компьютерной сети Интернет. Это стало новым этапом, новой вехой развития коммуникаций.

Развитие электронных масс-медиа начиналось по мере развития персональных компьютеров. Это стало заметно в конце 1970-х годов благодаря компании Apple Computer. Тогда в мире еще не существовало понятия «глобальная паутина», однако владельцы персональных компьютеров уже обладали возможностью объединения их в Сети благодаря специальным линиям.

Научным прорывом в развитии персональных компьютеров стало появление персональных компьютеров, которые функционировали при помощи операционных систем с графическим пользовательским интерфейсом.

Другим научным событием в развитии электронных масс-медиа стало расширение сети Arpanet, которая позднее стала называться Internet. К конце 1980-х годов эта сеть объединяла уже порядка 28000 компьютеров.