В съемке принимают участие сотрудники компании или приглашенные актеры. Работа проходит четко по заранее продуманному и написанному сценарию.

Сюжет может строиться по принципу сторителлинга, когда зрители наблюдают за какой-то историей, как в полнометражном фильме.

Графический ролик создается с помощью средств компьютерной анимации. Это хороший инструмент для удержания внимания, потому что зрители любят игровой формат. Также анимация дает возможность изобразить абстрактные вещи, которые невозможно отобразить в постановочном ролике.

При использовании технологий 2D-анимации предметы выглядят плоскими, двумерными. 3D-анимация позволяет создавать трехмерное, объемное пространство. Можно использовать видеоинфографику, с помощью которой оживает статичная инфографика.

Также существует особая разновидность графических роликов – Doodle видео. Это ролик, в котором художник рисует карандашом. Зрители наблюдают за его руками и всем процессом создания рисунков в ускоренном темпе.

Это ролик, который сочетает в себе две предыдущие технологии: живую съемку и анимацию.

В этой главе кратко рассмотрим особенности различных форматов видеороликов.

Каждая категория видео предназначения для достижения определенных целей и имеет свои отличительные черты.

Коммерческое видео – одно из самых востребованных и обширных направлений видеомаркетинга. Эта категория видеороликов решает практически любую задачу, которая может возникнуть перед бизнесом.

Коммерческие фильмы снимают для того, чтобы рассказать о себе целевой аудитории и установить с ней контакт. Такие ролики могут быть как самостоятельным рекламным инструментом, так и эффективно работать в сочетании с другими способами продвижения.

Также данная категория видео способна увеличить продажи для любого бизнеса. И с помощью коммерческих роликов можно работать над имиджем компании и позиционированием. Это особенно актуально для тех организаций, которые появились на рынке недавно или сделали ребрендинг.

Коммерческие ролики подходят для поиска инвесторов и партнеров, а также для демонстрации идей, которые планируется осуществить в будущем. Если вы хотите реализовать проекты и найти поддержку со стороны, то видео увеличит шансы сделать это. Ролики делают абстрактные идеи осязаемыми и конкретными. После просмотра видео потенциальные партеры и инвесторы будут иметь четкое представление о ваших планах, сроках реализации и выгодах. Это увеличивает вероятность успешного сотрудничества.

Кроме того, коммерческое видео можно использовать для поиска релевантного кандидата и быстрого закрытия вакансии. В современных условиях, когда от скорости работы зависит результат, это очень важно.

В коммерческих видеороликах находят отражение достижения компании, ее история и миссия, корпоративная культура и дальнейшие планы развития. Также в таких фильмах могут быть показаны отдельные товары и услуги или технические особенности производства.

Чаще других с этим типом видео имеют дело образовательные организации и компании, которые отводят большое значение качеству обучения сотрудников. Но необходимость в таких роликах может возникнуть у любого бизнеса.

Образовательные ролики закрывают потребность в качественном, стандартизированном и оперативном обучении сотрудников или клиентов компании. Видео может знакомить зрителей с изменениями в определенной области деятельности, давать инструкции или подробно освещать любые актуальные вопросы.

В связи с активным развитием инфобизнеса возрастает востребованность образовательного видео среди инфобизнесменов и людей, которые продвигают личный бренд. Качественные ролики, несущие пользу для целевой аудитории, способны вызвать интерес к личности лектора или каналу, опубликовавшему их. Как следствие, привлечь трафик, увеличить аудиторию и повысить продажи.

Также в большинстве случаев образовательные ролики в инфобизнесе являются основной частью самого проекта, который продает бизнесмен. И чем лучше, качественнее и удобнее для просмотра будет наполнение, тем больше положительных отзывов соберет продукт и тем больше появится желающих приобрести его в дальнейшем.

Чаще всего развлекательное видео транслируется на телевидении или в аккаунтах социальных сетей с большим числом подписчиков. Но такие ролики могут стать частью стратегии продвижения компании любого масштаба.

Развлекательные ролики для зрителей – это способ отвлечься от забот и отдохнуть. Поэтому они всегда находят сильный эмоциональный отклик и пользуются спросом. С их помощью можно укреплять позиции компании и естественным образом завоевывать доверие аудитории.

Задача информационного видео – проинформировать аудиторию. Здесь неуместны эмоции, оценки и призывы к покупке. Это классический информационный жанр видео, с которым работают в журналистике.

Информационные ролики используют, когда нужно передать события так, как их видят очевидцы. Часто эти видео публикуются в интернет-СМИ.

Также информационное видео подходит для тех случаев, когда необходимо обратить внимание аудитории на острую социальную проблему и изменить образ мышления зрителя.

В этой главе мы кратко рассмотрели четыре категории видеороликов и их особенности. Каждое из этих видео предназначено для решения определенных задач, стоящих перед бизнесом. Но на практике не всегда можно встретить такое четкое разделение. Иногда один ролик сочетает в себе сразу несколько типов видео.

В следующей главе мы подробно остановимся на коммерческом видео, его особенностях и рекомендациях по созданию.

Вы можете быть знакомы с другим названием коммерческих роликов – видео для бизнеса. Именно так в повседневной жизни часто называют данную категорию видеороликов. А от представителей e-commerce можно услышать «видео для сайта». В обоих случаях речь идет о коммерческих роликах.

Как вы уже знаете, коммерческое видео – незаменимый маркетинговый инструмент для бизнеса, который позволяет завоевать доверие потребителя, создать положительный имидж компании и повысить продажи. Но если до этого речь шла в основном о сфере B2C, то теперь стоит поговорить о B2B и B2G.

Что касается B2B, в крупных компаниях решение о сотрудничестве с другой организацией принимается не одним человеком. Существует длинная цепочка из лиц, которые влияют на это решение. Не всегда мнения этих людей совпадают, поэтому небольшим компаниям бывает сложно получить одобрение.

Ваш продукт может понравиться маркетологу, но не понравиться начальнику отдела или руководителю. И если возникает подобная ситуация, то время принятия решения о сотрудничестве может слишком затянуться. Потому что это чревато многочисленными переговорами, согласованиями и правками.

Чтобы этот процесс не затянулся до бесконечности, нужно свести к минимуму все сомнения на начальном этапе. Иными словами, необходимо сразу попасть во все цели. Как это сделать? С помощью коммерческого видео, которое ответит на все вопросы, отработает возражения всех сторон и не оставит сомнений в том, что сотрудничество будет выгодным.

Этот же принцип работает в B2G, но в данном случае система принятия решения становится еще более сложной. Если не попасть в цель сразу, то второго шанса не будет.