В практике ЕСПЧ понятие частной жизни толкуется расширительно: она не исчерпывается так называемым внутренним кругом[214], в котором лицо может жить своей личной жизнью по своему усмотрению, полностью исключая внешний мир, не входящий в данный круг, но включает аспекты «внешнего мира», социальной сферы, в которой субъект права «налаживает и развивает отношения с другими людьми и внешним миром»[215] и подразумевает наполнение смыслом самой личности в процессе жизнедеятельности. Тем самым данным понятием охватывается целый ряд разноплановых элементов жизнедеятельности и сознания человека.

А.А. Рождественский писал, что «могут существовать юридически защищаемые интересы, не будучи в то же время юридически индивидуализированными сферами интересов, т.е. не будучи субъективными правами»[216]. Г.А. Гаджиев высказал мнение о том, что позитивно не закрепленные в конституционном тексте интересы чаще всего получают свое оформление в судебном порядке[217]. Однако, как было показано выше, в России пока такая практика не сложилась. Для защиты прав граждан может использоваться применяемое в практике КС РФ понятие юридических интересов.

Такой подход позволит развивать российское законодательство в русле новейших тенденций. Признавая за любым лицом право на неприкосновенность частной жизни, ограничивая возможности по обработке данных о нем получением согласия субъекта данных, мы сможем учесть и в случае нарушения защищать такую сферу интересов гражданина, даже если она неопределима пока на основании законодательства как самостоятельное субъективное право.

1. Афанасьев Д., Гладько А., Семенихин В. Банкам нужны данные. Большие и маленькие // Банковское обозрение. 2016. № 1.

2. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. СПб., 2011.

3. Гаджиев Г.А. Конституционные принципы рыночной экономики (Развитие основ гражданского права в решениях Конституционного Суда Российской Федерации). М.: Юристъ, 2002.

4. Евстратова Л.А. О тарифах, расчетах и рекламе // Услуги связи: бухгалтерский учет и налогообложение. 2014. № 5.

5. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. СПб., 2011.

6. Настольная книга руководителя организации: правовые основы / отв. ред. И.С. Шиткина. М.: Юстицинформ, 2015.

7. Немов Р.С.. Психология. Т. 1. М., 2003.

8. Родионова О.М. Правовые формы реализации волевых отношений в механизме гражданско-правового регулирования: дис.... д-ра юрид. наук. М., 2017.

9. Рождественский А.А. Теория субъективных публичных прав. М.: Печ. А.И. Снегиревой, 1913.

10. Россия XXI века. Образ желаемого завтра. М.: Экон-Информ, 2010.

11. Савельев А.И. Электронная коммерция в России и за рубежом: правовое регулирование. 2-е изд. М.: Статут, 2016.

12. Ференец В. Big Data как управление стоимостью привлечения клиента (https://bosfera.ru/event_report/big-data-kak-upravlenie-stoimostyu-privlecheniya-klienta). Обзор сообщений участников конференции: «BIG DATA: банки, финансовые компании, e-commerce, телекомы. Практические кейсы от лидеров индустрии» (14.04.2016).

М.Ю. Козлова

Аннотация. В статье исследуется влияние особенностей сети Интернет на распространение и восприятие рекламной информации. Реклама, распространяемая посредством сети Интернет, должна быть добросовестной и достоверной, она не должна нарушать права и законные интересы как потребителей, так и конкурентов лица, рекламирующего свои товары и услуги. Реклама, распространяемая в сети Интернет, доступна круглосуточно и, как правило, с территории любой страны. Рекламная информация может быть просмотрена неоднократно, если возникает такая необходимость. Потребитель в большинстве случаев не может контролировать наличие рекламы. Интернет-сайты могут достаточно легко менять свое содержание, поэтому процесс доказывания размещения ненадлежащей рекламы может быть затруднен. Таким образом, сеть Интернет как средство, с помощью которого распространяется реклама, обладает объективно существующими особенностями, которые влияют на специфику восприятия, распространения, воспроизведения, поиска и удаления информации. Эти особенности должны учитываться как законодателем, так и правоприменителем в целях недопущения распространения ненадлежащей рекламы.

Ключевые слова: реклама, сеть Интернет, контекстная реклама, ненадлежащая реклама, спам, Product Placement, скрытая реклама.

Информация, представляющая собой рекламу, может быть распространена любым способом, при этом адресат ее конкретно не определяется. Цель рекламы – привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать или поддержать интерес к нему, а также обеспечить продвижение на рынке.

Как в законодательстве других стран, так и в доктрине для определения сущности рекламы используются термины «информация» и «сведения». Так, авторы комментария к ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон о рекламе) считают, что реклама – это сведения о товаре, услуге, их свойствах, производителе, продавце таких товаров, их местоположении, реквизитах, товарных знаках и фирменных наименованиях и видах деятельности, а также об иных объектах, в продвижении которых заинтересован участник рекламного рынка[218].

В Международном кодексе рекламной практики используется словосочетание «рекламное послание», которое употребляется в самом широком смысле, включающем любую форму рекламного послания относительно изделий, услуг и благ, независимо от вида СМИ, которое используется, в том числе рекламные надписи и изображения на упаковках, этикетках[219].

Учитывая, что Интернет именуется в российских нормативных актах как «информационно-телекоммуникационная сеть» и определяется как технологическая система, предназначенная для передачи по линиям связи информации, доступ к которой осуществляется с использованием средств вычислительной техники[220], реклама может распространяться и в Интернете.

Возникает закономерный вопрос о том, обладает ли информация, распространяемая в Интернете, или сама сеть Интернет такими свойствами, которые приводят к необходимости особым образом регулировать отношения, связанные с распространением рекламы в Интернете.

Представляется, что сама по себе информация рекламного характера, размещаемая в сети Интернет, не обладает какой-либо спецификой, требующей особого подхода к регулированию. Однако имеются особенности в ее доступности, возможностях передачи, восприятия и удаления. Эти особенности должны учитываться как законодательством, так и судебной практикой. Реклама, распространяемая любыми способами, в том числе посредством сети Интернет, должна быть добросовестной и достоверной, она не должна нарушать права и законные интересы как потребителей, так и конкурентов лица, рекламирующего свои товары и услуги.

В рекламе, размещенной в сети Интернет, могут быть использованы средства, недоступные при передаче информации иными способами, и данное обстоятельство может иметь существенное значение для рассмотрения юридического конфликта.

Так, ООО (истец), являющееся застройщиком жилого комплекса «Оазис» в Новосибирске, обнаружило, что при введении в поисковую строку системы Google слов «жилой комплекс оазис Новосибирск» поисковый механизм отображает список рекламных ссылок, в котором на первом месте стоит ссылка с заголовком: «Ищете квартиры в ЖК Оазис? – www.gorod-v-gorode.ru», которая отсылает пользователя на страницу сайта, содержащего информацию о жилом комплексе «Премьер», застройщиком которого является другое ООО (ответчик).