Современная пресса стала новым видом информации – «динамическим контентом». Он уже не подчиняется одному человеку или изданию. Современная пресса становится бесплатной, спонтанной и не профессиональной, потому что этот динамический поток держится на голом энтузиазме отдельных личностей и трансформации того, что существует на рекламные отчисления или иной форме поддержки.

Подобное легко осознать как разницу в контенте между профессиональным телевидением и множеством любительских видеороликов на популярном видеохостинге, например YouTube от Google.

Таким образом «уникальность» и «актуальность» становятся качественной характеристикой любого контента. Они делятся по типу создания: «авторский», «пользовательский», «тематический», «постоянный» и «пополняемый» контент.

Любой контент имеет несколько градаций сложности и ресурсозатратности методов создания. Во многом это влияет на конечную стоимость интеллектуального продукта и является основным критерием для определения разницы между «легальностью» и «пиратством»:

• Оригинальный авторский метод – оригинальный контент создаётся одним или группой авторов, независимо от стоимости разработки и вероятности продать за деньги или распространять бесплатно результат труда. Не существует точного метода для оценки стоимости произведений, хотя затраты можно рассчитать заранее или как-то оценить впоследствии.

• Допустимо оригинальный метод – очень схож с «авторским», но может использовать вкрапления стороннего контента, цитат, стихов, может заимствовать частичные идеи других авторов, реальные имена людей или придерживаться сюжетного направления, в зависимости от ограничений и коммерческого заказа. И так далее. Данный метод также является ресурсозатратным, но чаще используется в разработке коммерческого или заказного контента с заранее определёнными рамками развития и сопровождения. Интересно, что в этом методе легко уживается автор книги и совершенно другой человек, написавший по книге сценарий для фильма. Это два разных автора и любой из них может заработать больше. Автором может выступать очевидец событий, который пересказал сюжет сценаристу, а тот получил право на использование этой идеи. Вариантов для этого метода гораздо больше, чем чисто творческий подход «авторского метода».

• Метод заимствования – основан на копировании, на плагиате чужого контента. Пиратство и плагиат – это, по своей сути, заимствование авторского контента в собственных целях, независимо от способа распространения. Метод основан на отсутствии информации о легальности и оригинальности, а также на неуважении к интеллектуальной собственности. В большинстве случаев подобный контент оценивается за счёт используемых ресурсов распространения.

Контент важно оценивать не только как оригинальный продукт, но и в качестве продвижения идей, задач, рекламы, пропаганды, функций и прочего. Отсутствие уникальности снижает общий интерес, понижает авторитетность информации или выполняемых задач. Ключевые фразы позволяют определять тематику контента. Актуальность привлекает целевую аудиторию и делает её лояльной. Лёгкая форма позволяет логически управлять восприятием контента.

И последняя классическая форма – это трастовый контент, от английского слова «trust» – «доверие». Эту форму можно назвать пропагандой, религией или убеждением в чем-либо. Подобный контент внушает доверие к определённой форме информации. В основе заложена форма подачи, которая не требует рекламы, какого-то давления или принуждения. Трастовый контент направляет добровольный интерес в сторону конкретных идей, идеологии, товаров, услуг и так далее, в том числе к личностям. Подобного контента более чем достаточно и базируется он на вере в истинные или ложные ценности. Трастовая форма может изменяться во времени. Актуальная сейчас или ранее литература перестаёт пользоваться спросом в дальнейшем, или становится классикой, которая не теряет свои качественные свойства на протяжении очень длительного времени.

Некоторые современные виды контента являются трансформацией устаревшей формы «доверительной» информации.

По мере освоения потребителями электронной формы чтения и закрепления безбумажного способа распространения контента, ценность книг (и информации) будет пересматриваться по многу раз. Будет меняться принцип и форма того, что именно нужно оплачивать или раздавать бесплатно, чтобы сохранять оригинальность литературных и других видов контента.

Очень важно иметь возможность поддерживать достойный уровень жизни творческих людей, которых с каждым годом становится больше, к сожалению, не во всех областях общественной жизни, экономики и даже морали.

Когда существовала монополия бумажных книг, наверное, никто не задумывался над вопросом «откуда берутся книги». (Вообще, странно называть монополией откровенный дефицит). Каждый знал, что главный «виновник» рождения произведения – это автор. Далеко не каждый догадывался, как написанная книга попадает в руки читателей. В большинстве случаев это был долгий путь. Особенно для неизвестных авторов. Написать, убедить, опубликовать, продать и быть прочитанным. Каждый, по своим убеждениям, может выбросить не заслуживающие внимания пункты из этой цепочки. Может добавить свои, мало ли какие существуют убеждения.

В эпоху электронных книг изменилось многое, в том числе источники появления книг. Их стало больше и это в дополнение к существовавшей ранее монополии. Подобное расширение можно назвать увеличением родников одной большой творческой реки, которая вливается в озеро или даже в огромный океан литературы.

Важно понимать, что кроме источников распространения появились новые носители – электронный и программный. Если письма в прошлую эпоху отправляли физически – конверт и текст на листе бумаги, то в современном мире главенствует электронный файл. Содержимое файла называется электронным контентом.

Если в бумажную пору было накладно тиражировать содержимое книги, то электронный файл воспринимается как нечто вовсе бесплатное, что в корне неверно по отношению к авторским правам. Тем не менее, файл не только снизил стоимость тиражирования, но осуществил мечту издателей – предложить потребителям доставку контента «по требованию». (Есть такой термин и в среде бумажных книг, когда читатель приобретает книгу по индивидуальному заказу). Есть в этом недостаток – копия не соответствует первоначальному эталону, такому, каким его задумал издатель вместе с автором и оформителями. Электронный файл является точной копией электронного первоисточника, если в него не вносились изменения.

В любом случае, «физически» распространяется файл, что действительно экономически выгодно, но внутри него находится произведение, которое должно приносить пользу не только читателям, но и их авторам. Это труд, но он не может определяться точными расценками. Право на любую форму распространения принадлежит соответствующему владельцу, вне зависимости, как оценивается произведение. Право на произведение – всегда принадлежит автору пожизненно и его родственникам с учётом локальных законов и соответствующих сроков.

В России авторское право может нарушаться или попросту не выполняться, но никто не может лишить автора его прав бессрочно. Подобное отношение приводит к нарушению закона не только заинтересованными организациями или частными лицами, но и читателями.

В связи с тем, что электронный файл воспринимается как логический и бесплатный носитель, отношение к распространению должно быть чётким и ясным в своей основе, но ещё очень важно уметь трансформироваться в современном мире. Некоторые ограничения, которые навязывают владельцы прав, дурно влияют на выполнение не только закона, но и сами косвенно нарушают авторское право. При монопольных ограничениях создаются условия, при которых копирование файла воспринимается как ответная реакция на дефицит.

Наступила эпоха распространения электронного контента. В самом его начале бесконтрольное и незаконное распространение поддерживалось продавцами и фактически поддерживается производителями устройств до сих пор, хотя бы косвенно. Отношение к электронному контенту таково, что есть электронное устройство, а бесплатных книг в Интернет много. Это ощущение не родилось само по себе, а стало наследством эпохи «дефицита электронных копий книг».