Есть ли промодействия, которые соответствуют имиджу бренда?
_______________________________
_______________________________
Есть ли какой-нибудь аспект сервиса (включая персонал), который узнается?
(значок We try harder у сотрудников компании по прокату автомобилей Avis)
_______________________________
_______________________________
Есть ли специфические программы лояльности и прямого маркетинга?
(постоянное ведение и обновление баз данных лояльных покупателей подсолнечного масла «Олейна»)
_______________________________
_______________________________
Есть ли какое-либо спонсорство, связанное с брендом?
(Head&Shoulders спонсирует конкурсы парикмахеров)
_______________________________
_______________________________
Какие существуют дизайнерские элементы, которые идентифицируются с брендом?
(«закорючка» Nike)
_______________________________
_______________________________
Какие специфические цвета/комбинации ассоциируемые с брендом?
(сине-красный цвет Pepsi-Cola)
_______________________________
_______________________________
Есть ли какая-либо особая упаковка, которая ассоциируется с брендом?
(бутылка Coca-Cola)
_______________________________
_______________________________
Есть ли бренд-мифология?
(секрет Coca-Cola знают всего лишь несколько человек в мире)
_______________________________
_______________________________
Приложение 17.
Cиндикативные исследования потребителей в России и Украине
Таблица П13. Синдикативные исследования потребителей (Россия, 2005 г.)
Таблица П14. Синдикативные исследования потребителей (Украина, 2005 г.)
Приложение 18.
Описание диска
На диске, который прилагается к данной книге,[36] вы найдете много полезной информации по брендингу. Во-первых, материалы по кейсу – все брифы, как шаблоны, так и заполненные с «подсказками». Во-вторых, статьи и презентации, которые помогут вас лучше ориентироваться в теме. В-третьих… Посмотрите сами. Уверены, вам будет интересно!
Содержание диска представлено в табл. П15.
