Далее следует разработать ассоциативный ряд. Женщина по традиции ассоциируется с рождением жизни. Однако усаживать на руки Юлии Тимошенко младенцев в рюшечках означало бы нарушить образ женщины, готовой посвятить себя всей стране. Не карту же Украины давать ей в руки! Животные также отпадают – котики-собачки будут выглядеть слишком гламурно. Достаточно уже того, что Леонид Кучма в свое время поздравлял граждан Украины с Новым годом в компании весьма упитанного внука и не менее упитанного пса. Тем не менее, чем-то руки Леди Ю все же следует занять.
Рекламщики до сих пор точно не знают, любит ли Юля возиться с растениями или нет. Однако росток неизвестного деревца как символ возрождения и движения стал самой удачной находкой не только в этой избирательной кампании, а и вообще лучше всего подошел к образу Тимошенко. Правда, оппоненты тут же окрестили этот плакат «Девушка с косой и коноплей».
Когда началась фотосессия, на руки Тимошенко сыпали землю, портя французский маникюр. Когда же наконец и фотографы, и сама Юлия Владимировна были удовлетворены, окончательно «доводили» рисунок на компьютере. По данным экспертов, на рекламу БЮТ израсходовал 4,5 миллиона гривен – меньше миллиона долларов. Для сравнения: за эти деньги можно купить четыре-пять трехкомнатных квартир в киевских новостройках.
На фоне «купеческого» размаха тех же «регионалов» кампания Тимошенко отличалась общей лаконичностью, скромностью, отсутствием дорогих технологий и навязчивой рекламы. На самом деле, по словам Уколова, в этом не было никакой принципиальной позиции. Просто финансирование действительно было минимальным, и от многих идей пришлось отказаться.
Результат, как мы теперь знаем, превзошел все ожидания. От телерекламы БЮТ практически отказался действительно из принципа – слишком дорого. Учитывая расценки, на телевизионные ролики БЮТ израсходовал относительно немного – около 500 тысяч гривен. Скажем, пять дней рекламы на канале «1+1» обошлись БЮТ в 125 тысяч. Притом, что в день получалось лишь три показа. Сравните хотя бы с неоднократно упоминавшейся по этому поводу Партией регионов.
Кстати, реклама на канале «Интер» стоила дешевле, хотя рейтинги у них и канала «1+1» практически одинаковые – ведь их, в отличие от остальных, смотрит вся Украина. Именно поэтому Тимошенко решила размещать на «Интере» большую часть своих роликов.
Но сами рекламщики признаются: лучшего политика, чем Ю. В., для раскрутки в Украине не найти. Штаб БЮТ отказался заходить слишком далеко и размещать фото Тимошенко на термопакетах для цыплят-гриль и освежителях воздуха в салонах автомобилей. Политолог Андрей Окара отмечает – вся рекламная кампания БЮТ была направлена не на привлечение максимального количества людей, а на то, чтобы привлечь внимание таких же максималистов, как и сама Тимошенко. Ведь все эти мессе-джи имели максималистский характер и теоретически не должны были восприниматься большинством населения. Однако призыв Леди Ю, в котором читалось: «Иди за мной, если не боишься смерти!», сработал лучше, чем, скажем, прямолинейный слоган Партии зеленых «Выбирай жизнь!».
– Эмблема с сердцем, похожим на галочку в избирательном бюллетене и на букву «V» в слове «Виктория», то есть – победа, на самом деле означает максимальную концентрацию энергии, – говорит Окара «Украинской правде». – Шевроны с подобными нашивками использовали батальоны смертников, когда ходили в так называемую психическую атаку. Правда, у них нашивки были с двойным «V». Белый фон не консолидирует, а отталкивает людей.
Еще специалисты по массовой психологии отметили два просчета в выбранной БЮТ символике: сердце не должно быть рваным и надпись не должна делаться на полях сердца. В слогане «Справедливость есть. За нее надо бороться» соединяются справедливость и борьба. Подобное объединение, будем откровенны, несвойственно обычным украинцам. Они, конечно, верят в какую-то высшую справедливость, но уж наверное меньше всего стремятся бороться за нее лично.
Тимошенко повезло с тем, что ее заявления о параллельном с «оранжевыми» курсе, единые цели и общие ценности не были использованы против нее. По логике, если две политические силы на словах ничего не разъединяет, то лучше отдать свой голос за пропрезидентскую силу, и к тому же – мужскую силу. В мире, который принадлежит и еще долго будет принадлежать мужчинам, подобные выводы напрашиваются сами собой. Тем не менее, компетентность Юлии Владимировны и ее политическую силу никто под сомнение не поставил. А если кто и ставил, то делал это неэффективно.
Во время предвыборной кампании Тимошенко действительно мало «светилась» на телевидении. Бютовских бигбордов тоже висело сравнительно немного. Зато Юля пустила свою символику в народ: календари и эмблемы раздавались просто на улицах, и за ними собирались очереди. Ни одна агитационная предвыборная продукция не пользовалась такой действительно бешеной популярностью. Эти календари до сих пор висят в салонах маршруток, в магазинах и офисах. А за символикой в народ пошла и сама Тимошенко.
В общем, когда теперь говорят о предвыборной кампании БЮТ (читай – Тимошенко), то в меньшей мере отмечают собственно пиар, тогда как в большей – рекламу и пропаганду. Еще кампанию называют крайне рискованной. Но риск оправдался и, в принципе, имел определенную подстраховку: и оппоненты Юлии, и те, с кем она шла параллельным курсом, в большинстве случаев вели себя неадекватно, демонстрируя или завышенную самооценку (чего хотя бы стоят фразы типа «Мы – команда победителей!» или «Не предай Майдан!»), или полнейшую неспособность к самоорганизации, дисциплине и готовности сплотиться при необходимости вокруг лидера, работая исключительно на него.
Тимошенко потратила немало усилий для прорыва на восток Украины – так же в 2002 году она рвалась на запад. Галицию она посетила лишь дважды, тогда как Донбасс и Харьковскую область – множество раз. Электорат Партии регионов она отобрать не могла, да и не очень хотела. Она прекрасно понимала: против нее лично восток ничего не имеет. По большому счету, она может считаться точно таким же олигархом, как Ахметов. Пусть бывшим, но все-таки… На востоке происходило другое: против «оранжевых» работал комплекс обиженного труженика. Это на его интересы на президентских выборах 2004 года наступили «западенцы», они же – «бандеровцы». Поэтому вполне логично, что восток дружно голосовал за «регионалов», не всегда сознавая, за кого персонально и для чего вообще.
Но здесь снова произошел парадокс. Тимошенко, которую уволил Ющенко, уже не воспринималась как откровенно «оранжевая». Поэтому ее «гастроли» по восточным регионам нельзя назвать совсем бессмысленными. Большинство за нее, конечно, не голосовало, однако ей удалось привлечь на свою сторону немного больше людей, чем «Нашей Украине», чья кампания провалилась даже несмотря на «бронзовую медаль» в этих гонках.
Тем временем призраки прошлого снова стали напоминать о себе. Честно говоря, Юлия Владимировна сама была бы удивлена, если бы во время предвыборной кампании снова каким-то образом не выплыло дело ЕЭСУ. На этот раз в СМИ попало заявление главы компании «Углеснабинвест» Анатолия Иринюка. Он не согласен с вердиктом Верховного суда об абсолютной невиновности Тимошенко и отмене всех заведенных против нее уголовных дел и заявляет: в свое время ЕЭСУ обокрала его компанию на 4,5 миллиона долларов. С этим обвинением предприниматель выступил на пресс-конференции, организованной Антикоррупционным комитетом «Межа».
По словам Иринюка, к преступлению причастно Министерство топлива и энергетики Украины. При совершении преступления использовались поддельные документы. Его самого незаконно удерживали в СИЗО и даже готовили покушение на его жизнь. В машине во время покушения сгорели важные документы. Предприниматель говорит, что с тех пор его преследуют правоохранители. Все это – месть за попытки противостоять ЕЭСУ в неравной борьбе. Организатором репрессий против себя Иринюк считает Юлию Тимошенко.
