– Список «Нашей Украины» – это не Руслана, не Ехануров, не известные спортсмены, – говорит Ю. В. – Это Безсмертный, Третьяков, Порошенко, Мартыненко и Жвания. Прошу прощения у порядочных людей, попавших в список партии власти. С ними, честными, я и сяду за стол переговоров после выборов. В общем, команда БЮТ – это и есть та команда, на которую президент может опереться в любую минуту.
Тимошенко убеждена, что президент не владеет ситуацией в государстве и полностью дезинформирован. Он не только не справился с кланами, но и договорился с ними. Кучме дал гарантии безопасности, с Януковичем подписал известный меморандум о сотрудничестве и мире-дружбе. А зять Кучмы, олигарх Виктор Пинчук, не возражал против кандидатуры Еханурова на должность премьера, то есть точно так же имел место преступный сговор. Ведь после этого вопрос о том, как, собственно говоря, Пинчук приобрел свою немалую собственность, был словно забыт. Это, в частности, касается и Никопольского завода ферросплавов.
Хотя тут же Тимошенко замечает: не нужно воспринимать ее как конкурента Виктора Ющенко. Она просто идет параллельным курсом, так как действительно хочет ему помочь, тогда как президент или благословляет ее травлю «любыми друзями», или просто отмалчивается. Тимошенко в качестве примера процитировала высказывание в свой адрес, размещенное на официальном сайте «Нашей Украины»: «Когда последняя куртизанка из прогнившего политического борделя говорит о порядочности – становится горько». И отметила – все это не что иное, как проявление мужского шовинизма.
– Я хорошо отношусь к мужчинам, – подытожила Леди Ю. – Но устала каждый раз подсаживать в политику очередного мужчину и снова получать прогнозируемый результат.
Но все это были пусть и заметные резонансные выступления, тем не менее – не более чем полумеры. Хотя тимошенковцы всюду официально заявляли, что на рекламную кампанию будут тратиться по минимуму, а Александр Турчинов вообще сообщил, что на этот период отказывается от зарплаты, необходимо было предложить избирателям собственные разработки. Действительно, рекламных роликов БЮТ в телеэфире появлялось немного. Команда Тимошенко пошла другим путем, сосредоточив все внимание на пропаганде не политической силы, а ее лидера.
Что, собственно, было вполне логично. Юля нуждалась не в дополнительной рекламе, а лишь в закреплении в сознании граждан уже созданного ею образа. Ведь у Тимошенко была одна вполне реальная и довольно серьезная проблема, которую она осознавала и собиралась решить как можно скорее. Но простой избиратель об этом даже не подозревал.
На самом деле Леди Ю, имея определенный имидж, оказалась абсолютно не готовой к самостоятельному избирательному походу. Ведь до этого времени Тимошенко, будучи абсолютным лидером своей партийной команды, сама в свою очередь работала в команде. И это была «оранжевая» команда «Нашей Украины» и других политических сил, объединившихся в единое целое во время последних президентских выборов. С ними же Ю. В. собиралась блокироваться на парламентских выборах, поэтому особенно не напрягала своих технологов, вполне логично рассчитывая на действенность революционной символики, под которой так и не созданный блок демократических сил собирался идти в парламент.
Между прочим, не только БЮТ оказался в таком положении. Скажем, самостоятельно, отдельно от «Нашей Украины» собрались пробиваться в Верховную Раду «Пора» с ПРП и блок Юрия Костенко и Ивана Плюща. В лагере так называемого «условного противника» происходило примерно тоже самое: наперекор логике объединенные социал-демократы во главе с Леонидом Кравчуком решили «не дружить» с Партией регионов против «оранжевых», создав автономный блок «Не Так!». Так что самоуверенность и раздоры имели место в обоих лагерях. Между ними, как водится, оказались коммунисты со своим пока что стабильным электоратом, на присутствие и взгляды которых в последние годы мало кто обращал внимание.
Среди прочих Юлия Тимошенко выделялась только присущей ей харизмой. Это, кстати, признавали все соперники. Но здесь необходимо отметить: на этот раз соперниками Леди Ю были как «бело-голубые», так и «оранжевые». Было ясно, что на одной харизме далеко не уедешь.
Разработкой пиар-кампании Тимошенко занялись Михаил Бродский, Олег Медведев и Александр Турчинов. Идеи воплощал в жизнь руководитель департамента рекламы центрального штаба БЮТ В. Уколов, который до этого сотрудничал с социалистами и Сергеем Терехиным. По его словам, Юлия Владимировна – лидер по всем показателям. Поэтому креативная группа, состоящая из политологов, журналистов, рекламистов и политиков, плавно переместилась в кабинет Тимошенко. Она сама разрабатывала предвыборную стратегию и тактику, пиарщики же только вырабатывали на основе этих идей рекламный продукт. И следует признать – все это было для штабистов БЮТ делом абсолютно новым.
Партия регионов, как сейчас известно, да и тогда особенно это не скрывалось, пошла в своей предвыборной агитации наиболее простым и проверенным путем – напролом. Причем тараном выступали, ясное дело, огромные финансовые вливания. Команда Ющенко к деньгам добавила революционную «оранжевую» риторику. Тимошенко решила избрать другой путь: при допустимом минимуме финансирования привлечь максимальное количество креативных идей.
Слоган БЮТ «Справедливость есть. За нее стоит бороться» («Справедливiсть є. За неї варто боротися») принимался полтора месяца. Для этого проводили около семи фокус-групп в различных регионах Украины. Технологи уже начинали паниковать: социалисты и «Наша Украина» уже давно обкатывали свои лозунги и слоганы в эфире и на людях. Тем временем Тимошенко еще не приняла окончательного решения. Чем дальше обсуждался слоган, тем больше сомнений он вызывал. Выдвигалось даже предложение: лучше подойдет фраза «За справедливiсть треба боротися» («За справедливость надо бороться»), так как слово «варто» – явный галицизм. Все боялись, что в других регионах БЮТ будут воспринимать исключительно как «западников», к которым действительно относились с предубеждением.
И все же, говорит Уколов, окончательное слово осталось за Тимошенко. Она тихо и твердо сказала: «Давайте так и напишем: «Справедливiсть є. За неї варто боротися». И слово «варто» даже не обсуждалось – Юля повторила: «Запишите дословно: "За неї варто боротися"».
Но, пожалуй, главным в этом «проекте» стал логотип БЮТ – то самое сердце, по зову которого народ теоретически должен был отдавать свои голоса. Зов сердца всегда более верный и искренний, чем мысли, которые традиционно путаются в голове от многочисленных слоганов огромного количества разных партий и блоков. Тимошенко не напрямую призвала избирателей «голосовать сердцем». Этот логотип, как большую часть рекламной продукции для БЮТ, делало киевское агентство «Белки и стрелки». Кстати, большинство политиков не знали прежде такого агентства, даже смеялись над несерьезным названием. Когда же в качестве символики было предложено сердечко, часть технологов ничего не поняла, а Уколов вообще был категорически против.
– Когда делаешь рекламную продукцию для выборов, всегда необходимо помнить, что оппоненты попытаются ее каким-то образом осквернить, – сказал он корреспонденту «Украинской правды». – Сердце замарать сложно. Зато его можно перевернуть вверх ногами, и выйдет… Довольно красноречивая часть тела.
Бродский для демонстрации даже наклеил перевернутое сердце на двери офиса БЮТ. Но креативщики из «Белок и стрелок» придумали поставить в центре сердца галочку. Ту самую «птичку», которую избиратели по обыкновению ставят в квадратик избирательного бюллетеня. Теперь просто так перевернуть его и тем самым осквернить стало невозможно. Только тогда все согласились – это здорово. Против сердца действительно не попрешь.
Кстати говоря, жителям Донецка после третьего тура президентских выборов подарили сердце Юлии Владимировны в натуральную величину. Цвет предвыборной кампании БЮТ стал пурпурным – цвет победителей и вместе с тем – цвет страсти. С пурпурным соединили белый: вышло «страсть плюс чистота». И это тоже стало в определенной мере находкой: дизайнеры не часто задумываются над значением цветов, обращая внимание лишь на их совместимость. Значение оранжевого и бело-голубого цветов, кстати, до сих пор не совсем определено.
