Почему диффузию? Потому что процесс описывается похожими законами, как и распространение эпидемий, и случайное блуждание по сети. Естественно, что кто-то прочтет этот анекдот одним из первых, кому-то он попадется во френдленте не один раз. Но будут и те, кто узнает о нем позже других, в силу того, что живет на другом «острове» социальной сети и его связь с остальным миром поддерживает лишь небольшое количество социальных цепочек.

Самый яркий пример подобного «острова» в сети – сообщество пользователей онлайновой RPG-игры Must Be Pop (community livejournal com/must_be_pop), насчитывающее более 15 тысяч членов. Выберите любого из членов этого сообщества и попробуйте добраться до первого известного вам журнала ЖЖ, переходя по дружеским связям. Сколько кликов потребуется? Если вы будете блуждать, не зная пути, то в среднем потребуется больше 111 кликов. Специфика членов этого сообщества в том, что они ведут вымышленные дневники реальных знаменитостей.

Не удивительно, что френдят и читают их, как правило, лишь другие поклонники этой игры. Отсюда и замкнутость.

Обнаружить подобный «остров» и определить границы этого обособленного ареала блоггеров позволяют все те же краулеры [Идея исследования веба при помощи произвольно блуждающих краулеров использована также и в алгоритме PageRank, определяющем рейтинг страниц для поисковика Google]. Если в среднем требуется 111 переходов, чтобы покинуть сообщество, и диаметр всей сети LJ равен шести, то мы почти наверняка можем быть уверены, что после, скажем, двух десятков переходов большинство отправленных краулеров останется внутри сообщества и лишь немногие успеют его покинуть. При этом количество краулеров, застигнутых на конкретном пользователе, поделенное на число входящих дружеских связей, – величина постоянная для всех членов сообщества, которая может быть использована для проверки принадлежности пользователя к тому или иному сообществу.

Вернемся теперь к кириллическому ЖЖ и отправим краулеры блуждать, начав с какого-нибудь известного блоггера – например, с журнала doctor_livsy, принадлежащего Сергею Лукьяненко. Ничто не мешает нам отправить вторую команду с отдаленного от ЖЖ пользователя, скажем, с журнала future_visions. Тогда для каждого пользователя LJ можно подсчитать количество краулеров того или иного семейства, остановившихся на нем на определенном шаге. Чем краулеров больше – тем ближе пользователь к их источнику. Распределение пользователей по количеству обнаруженных на их узлах краулеров можно представить графически в виде двухмерной карты.

Первое, что бросается в глаза, – наличие двух ярких «островов» пользователей, меньший из которых на поверку оказался группой кириллических пользователей ЖЖ, поскольку примерно 98% из ее участников используют кириллицу в своих журналах или комментариях. Анализ обнаруженной группы показал, что лишь один из каждых ста друзей пользователей ЖЖ находится вне кириллического сегмента. То есть в среднем потребуется 100 случайных кликов, прежде чем мы сможем покинуть ЖЖ и оказаться в англоговорящем LJ. Результат немногим уступает рекорду Must be Pop.

Что же препятствует установлению связей между ЖЖ и LJ? Первая и самая очевидная причина – языковой барьер. Не настолько распространено знание иностранных языков среди пользователей ЖЖ, как, например, среди немецких или французских языковых меньшинств. Однако дело не только в этом. В большинстве своем стиль дневников ЖЖ кардинально отличается от стиля журналов LJ, что опять-таки подтвердит любой более-менее знакомый с темой читатель. Как отмечал сам создатель LJ Брэд Фитцпатрик, типичный журнал ориентирован на десяток близких друзей в реальной жизни. Френдование виртуальных знакомых происходит крайне редко. В ЖЖ при этом значительная часть пользователей читает журналы людей, с которыми они лично не знакомы. Соответственно, и манера ведения журналов отличается от повседневных постов в частные дневнички. Самые известные и популярные журналы в ЖЖ принадле-жат писателям, журналистам, политическим активистам и обозревателям, так называемым тысячникам. Характерно, что в ЖЖ могучая кучка тысячников гораздо более многочисленна, чем в сети в целом. Забавно, что в ЖЖ тысячником является примерно каждый тысячный пользователь, тогда как в LJ таковых можно насчитать лишь по одному на 19 тысяч пользователей. Более того, в ЖЖ можно обнаружить десятитысячников, то есть тех, кого зафрендили больше 10 тысяч человек. Этих суперзвезд, правда, всего три. Во-первых, уже упомянутый doctor_livsy – журнал фантаста Сергея Лукьяненко, который популярен в значительной степени из-за офлайн-известности автора. Во-вторых, drugoi – "иллюстрированный журнал обо всем на свете" дизайнера Рустема Адагамова, где привлекает качественный и интересный контент. И, наконец, toster – плод социального эксперимента московского программиста Антона Волнухина, чьей целью было всеми возможными способами набрать как можно больше друзей. Во всем прочем LJ имеется лишь один десятитысячник – анонимный журнал I Harth Darth с регулярными комиксными лентами. За ним следует журнал-дневник фотомодели Elyse Sewell (7490 читателей) и заброшенный еще два года назад журнал The Quiz Diva (5669) с онлайн-тестами, в большинстве своем эротического содержания.

Как мы видим на рис. 2, хвост распределения популярности в ЖЖ значительно "толще", чем в LJ. Более того, распределение описывается степенным законом с тем же показателем 3, что и распределение для веба, обнаруженной группой Барабаши. Подобного рода сетевая геометрия была объяснена моделью копирования ссылок при росте сети. Суть этого механизма применительно к ЖЖ заключается в том, что новичок в блогосфере френдит других пользователей, исходя в основном из их популярности.При этом вероятность френдования того или иного участника прямо пропорциональна количеству уже зафрендивших его пользователей. Популярный пользователь со временем становится еще популярнее, или, как это иногда называют, "деньги идут к деньгам".

В остальном LJ такой процесс тоже имеет место, но его эффект гораздо менее выражен. Предыдущие исследования американского сектора LJ не обнаружили самоподобия структуры. Напротив, оказаось, что социальная сеть американских пользователей близка к обычной офлайновой социальной сети. То есть еще раз подтверждается, что этот сектор базируется на реальных, а не виртуальных знакомствах.

Но вернемся к пользователю toaster, основным методом которого было добавлять в друзья, чтобы быть добавленным в ответ. Исследование показало, что в среднем 80% дружеских связей в LJ взаимны, поэтому подобная стратегия набора читателей для своих дневников активно практикуется в ЖЖ. В результате количество друзей у среднестатистического представителя ЖЖ в два раза больше, чем у обитателя остальной части LJ. Если там каждый пользователь обладает в среднем шестнадцатью друзьями, то для ЖЖ этот показатель составляет 32. Еще заметнее это по размеру второго круга пользователя ЖЖ, то есть по "друзьям друзей". В среднем по сети размер второго круга – 540 пользователей, но в ЖЖ он порядка 3000. Таким образом, ЖЖ представляет собой плотно переплетенный клубок, в котором типичное расстояние между двумя журналами – 4,3 шага.

Процесс распространения информации аналогичен распространению эпидемий, лесных пожаров и формированию структуры геля. И это не только метафора, поскольку все эти процессы описываются одними и теми же уравнениями. Ранее исследователями было показано, что в сети, где узлы соединены совершенно случайно, без какого бы то ни было порядка, существует некий критический порог заразности болезни, называемый порогом перколяции. Если заразность болезни не превышает этот порог, эпидемия локализуется в некоей области сети и не распространяется дальше. Если порог пройден – эпидемия превращается в пандемию, и ею оказывается охвачена вся сеть, какой бы большой она ни была. Вспомните, как варится яйцо, – долгое время белок остается жидкой массой, пока вдруг, практически мгновенно, не превращается в упругое вещество, способное сохранять форму. Происходит это в тот момент, когда белки, составляющие яичный белок, объединяются в структуру, охватывающую весь яичный белок, перколируют. Оказалось, что в безмасштабных сетях этот порог отсутствует, то есть даже при минимальной заразности болезни она способна пробить себе дорогу ко всей сети. Для того чтобы воспрепятствовать распространению некоей новости, необходимо, чтобы почти 100% пользователей ее проигнорировали. Однако чтобы остановить новость организованным бойкотом, необходима поддержка группы из всего лишь 0,2% наиболее популярных пользователей, то есть тех, кто во френдах у более чем 750 человек. Если же вообще удалить этих пользователей из сети, ЖЖ попросту развалится на отдельные кластеры.