– Когда Павел кружил меня в свадебном вальсе, мы были единым целым. Но после выяснилось, что у моего Павлика есть какие-то свои интересы.

– Не может быть!

– Компьютер, встреча с однокурсниками.

Голос за кадром: «Новый мужской шоколад «Nestle Classic For Men». Ни тебе слез, ни сантиментов». «Nestle Classic For Men» – грубая мужская правда.

3. Нулевой слоган.

Нулевой слоган предполагает замещение слогана обобщающей фразой, которая, в силу недостаточной выразительности или целостности, не может претендовать на статус слогана, однако, в связи с большим объемом не может быть и эхо-фразой.

ТЕЛЕТЕКСТ:

Признавать, что не права, мне нелегко. А вам? И все-таки я была не права. Я думала, что для моих волос нет ничего лучше «Pantene», на самом деле есть – новый «Pantene» с аминокислотами. Как они действуют – я не знаю, но вижу с новым «Pantene» результат потрясающий. Мои волосы более сильные, упругие и поэтому такие красивые. Вы спрашиваете, что лучше для моих волос? «Pantene».

СТРУКТУРА СЛОВАРЯ-СБОРНИКА

Сборник слоганов состоит из нескольких частей.

В первой части слоганы расположены в алфавитном порядке (латинский / русский алфавит). В основе словарной статьи находится марка рекламируемого товара.

«Ahmad» – чай.

Истинно английский чай «Ahmad». 2005

Раскройте Ваш благородный вкус в безупречном выборе чая «Ahmad». 2004

Чай «Ahmad» – ваш безупречный вкус. 2004

Чай «Ahmad» – секрет хорошего настроения. 2004

Рядом с маркой указывается товарная категория. Ниже приводятся слоганы (в алфавитном порядке). В конце каждого слогана указывается год, когда слоган был зафиксирован.

Иногда два слогана могут отличаться друг от друга лишь указанием на товарную категорию: Кофе «Ambassador» – стихия страсти / «Ambassador» – стихия страсти.

В таких случаях наименование товарной категории берется в скобки.

«Ambassador» – кофе.

(Кофе) «Ambassador» – стихия страсти. 2002

Кофе «Ambassador» – успешный выбор. 2005

В некоторых случаях после списка слоганов приводится текст телевизионной рекламы. В качестве иллюстрации используются тексты наиболее известных, а также оригинальных рекламных роликов.

Иллюстрация выделяется курсивом и оформляется несколькими способами.

1. Дается только рекламный текст:

«Baby» – детское питание.

Каша «Baby» – главная каша в доме. 2006

Это же каша «Baby»! Самая вкусная каша для детей. И главное, с ее приготовлением справится даже самый необученный папа. Каша «Baby» – главная каша в доме.

2. Текст сопровождается описанием действий, происходящих в рекламном ролике:

«Big Bon» – легкие закуски (сухарики, чипсы).

(Сухарики / Чипсы) «Big Bon». Там, где настоящие чувства. 2006

Парень ждет девушку в кафе. Та опаздывает. Молодой человек выкладывает на столе чипсами какую-то надпись, кладет цветок и уходит. В кафе появляется девушка. Она читает надпись, меняется в лице, опрокидывает стол. Довольный парень идет по улице.

Голос за кадром: «Чипсы «Big Bon». Там, где настоящие чувства».

В текстах телевизионной рекламы слоган подчеркнут.

Во второй части сборника приводится тематическая классификация. Материал подается двумя способами: 1) конкретная товарная категория – слоганы; 2) общий тематический блок – конкретная товарная категория – слоганы. Например:

НАПИТКИ

Водка

Газированный напиток

Какао

Квас

Кофе

Мажитель

Минеральная вода

Напиток

Пиво

Питьевая вода

Слабоалкогольный напиток

Сок

Чай

Энергетический напиток

В третьей части дается словарь марок. В четвертой – перечисляются товарные категории.

СЛОВАРЬ СЛОГАНОВ

– A –

«Ace Gel Automat» – бытовая химия (отбеливатель).

Отбеливатель «Ace Gel Automat». Действительно бережное отбеливание. 2005

«Actimel» – молочные продукты.

«Actimel» – верный защитник вашей крепости. 2004

«Actimel» – естественная защита каждое утро. 2003

«Actimel» – помощь защите организма. 2006

«Actimel» – уверенная защита. 2004

«Actimel» – хорошая привычка, ежедневная защита. 2004

«Actimel» от «Danone». Помогите защитной системе ваших детей. 2006

Почему мне хорошо? «Actimel». 2004

Проверьте эффект «Actimel». 2006

«Adidas» – спортивная одежда, обувь и сопутствующие товары.

«Adidas». Невозможное возможно. 2004

Энергия свежести от «Adidas». 2003 (Дезодорант).

«Adrenaline RUSH» – энергетический напиток.

«Adrenaline RUSH». С ним не уснешь! 2005

«Ahmad» – чай.

Истинно английский чай «Ahmad». 2005

Раскройте Ваш благородный вкус в безупречном выборе чая «Ahmad». 2004

Чай «Ahmad» – ваш безупречный вкус. 2004

Чай «Ahmad» – секрет хорошего настроения. 2004

«AKAI» – бытовая техника, электроника.

«AKAI» – мировое качество. 2005

«Alligator» – автомобильная охранная система.

Система защиты. Осторожно! «Alligator». 2005

«Almette» – молочные продукты (творожный сыр).

«Almette» – творожная загадка природы. 2004

«Alpen Gold» – шоколад.

«Alpen Gold» – шоколад, наполненный любовью. 2004

«Alpen Gold». Сделай свое открытие. 2006

Шоколад «Alpen Gold» – настоящее золото Альп. 2003

«Alpenliebe» – карамель.

«Alpenliebe Light» – идеальный вкус для твоей фигуры. 2004

«Alpenliebe» – вкус сладких объятий. 2004

«Always» – средство женской гигиены

«Always Ultra Night». Говорят на языке твоего тела. 2004

«Always Ultra» – запас защиты на целый день. 2003

«Always» – лучшая защита, лучшая цена. 2004

«Always» – ощущение свежести. Целый день. Каждый день. 2004

«Always». И ты всегда защищена. 2005

«Always». Любит одежду. 2006 (Розыгрыш денежных призов)

Задуши жабу. Не экономь напрасно. С «Always» все классно! 2005

«Ambassador» – кофе.

(Кофе) «Ambassador» – стихия страсти. 2002

Кофе «Ambassador» – успешный выбор. 2005

«Amstel» – пиво.