Для меня, представителя Х-поколения, посещение видеокафе с мамой было особенным днём. В отличие от обычного видеосалона здесь ещё и кормили. Вход стоил 3 рубля. Помню продолговатое помещение с витринными окнами и плотными шторами. Как в вагоне поезда расставлены столики со скатертями. Четыре телевизора крепились к колоннам чуть ниже потолка, поэтому смотреть мультфильмы было неудобно. От просмотра затекала шея.

Обычно показывали цветную серию Диснея, что приводило в восторг местную детвору. Видео запускали с массивного советского видеомагнитофона «Электроника ВМ-12». Качество картинки и перевода, по нынешним меркам, отвратительное. Но в конце 80-х факт подобного формата был прогрессивным, выходящим за рамки суровой индустрии развлечений Советского Союза.

Из угощений видеокафе – пирожное «картошка» и три шарика ванильного мороженого в металлической креманке. Можно было заказать оба десерта сразу. И сок вдобавок. Столики бронировались заранее. Заканчивался видеосеанс – останавливалась и трапеза. После просмотра, уже на выходе я встречал очередь из счастливых детей, родителей и немного им завидовал. У них всё впереди: и мороженое, и Микки Маус, и полтора часа настоящего счастья перед цветным телевизором.

Поколение X отлично знает, что такое видеосалон. Это не только воспоминания юности, но и своего рода прорыв в неведомый тогда мир «фабрики грез». Это историческое мгновение, которое пронеслось, сменив несколько носителей, эволюционировав от видеокассет VHS до Blu-ray дисков. Посмотреть фильм «по видику» стало культовым времяпровождением советской молодежи и самым дешёвым регулярным развлечением в СССР. Впервые в видеосалоне я оказался в начале 90-х. Комната была примерно размером с обычную гостиную. Рядами стояли стулья, привезённые из актового зала ближайшего Дома пионеров. Точно так же, как в обычном кинотеатре. У одной из стен располагался телевизор, который воспроизводил фильмы с любительским дубляжем. Этот дубляж был знаком всем нам – с легендарным гнусавым одноголосым звучанием, которое мы так обожаем. Видеосалоны появились, когда большинство людей ещё не имело возможности приобрести видеомагнитофон. Кинорепертуар менялся ежедневно, и посетители салона узнавали о новых фильмах из расписания, размещённого на дверях. Главным же направлением были боевики. Шварценеггер, Брюс Ли, Рембо, Жан-Клод ван Дамм – настоящие герои начала 90-х годов.

Время от времени показывали ужасы, и мы познакомились с Фредди Крюгером, который вызывал опасение перед сном. В перерывах между сеансами показывали видеоклипы, можно было увидеть зарубежных звёзд, которых обычно слушали только на кассетах. Со временем видеосалоны вышли на новый уровень. Владельцы поняли, что нельзя достичь большой прибыли только с помощью видеопроката. Доставка фильмов прямо в дом к зрителям предполагала радикальное увеличение дохода. Это было просто. К существующим кабельным сетям подключались видеоплееры из видеосалонов, и вечером, когда сеансы заканчивались, фильмы транслировались на весь микрорайон. Раз в месяц за абонентской платой стучались в дверь подозрительные типы. Никто не спрашивал, нужно ли это или нет. Просто платили и все. Таким образом, видеосалоны были замечательным изобретением 90-х, которое позволило нам приобщиться к шедеврам мировой киноиндустрии и переступить архаику советского кинематографа.

Однажды вместе с одноклассниками я решил прогулять пару уроков и посмотреть фильм в недавно открывшемся на ВДНХ видеосалоне. Казалось, это невинный поступок никто не заметит в школе, поэтому мы смело купили билеты на сеанс и откинулись на стульях перед телевизором. Вместо привычных час тридцать, фильм затянулся на несколько часов. Время пролетело незаметно. Когда вышли из видеосалона на улице было темно. А так как учились мы во вторую смену, уроки ещё не закончились. Решили вернуться в школу с повинной. Для облегчения наказания со стороны учителей, помню предложил друзьям предварительно помолиться. Причём на коленях. До сих пор перед глазами эта эпичная сцена перед зданием средней школы № 73 – трое пятиклассников на снегу в темноте стоят на коленях и читают «Отче наш», каясь Всевышнему за грех посещения местного видеосалона.

Иксы или потерянное поколение – недостающее звено в эволюции медиапотребления. «Переходной мостик» от традиционных СМИ к новым медиа. Что касается интернета – иксы выросли в то время, когда электронная торговля ещё не существовала, поэтому они наслаждаются походами в супермаркет, но всё равно лояльно относятся к виртуальной среде.

Иксы не забыли радио, слушая его преимущественно за рулём. Радио перекочевало в интернет – это уже не домашняя коробочка, а возможность выбрать любимый формат музыки, благодаря мобильному приложению.

Поколение X – люди, которые были вовлечены в различные политические перевороты и события. Для них было нормой детьми и подростками воспринимать стремительное изменение мира. Вот почему личную свободу и социальную ответственность люди из поколения X ощущают часто даже острее, чем бэби-бумеры. Как говорят исследователи, это поколение прагматичных индивидуалистов, которые надеются на себя уже гораздо больше, чем на систему вокруг, потому что система при них претерпела трансформацию, и полагаться на неё стало опасно – она может дать сбой. Задачей поколения X является создание условий для качественного изменения предыдущей идеологии и подготовка к смене парадигмы, что в настоящий момент и происходит. Восприятие текущей политической обстановки может различаться, но её невозможно проигнорировать. Наблюдается управление страной представителями поколения бэби-бумеров, в то время как идеологическую оппозицию формируют представители поколения Х.

У иксов всегда есть своё мнение, зачастую альтернативное родительскому. Помним причину: молодые, энергичные родители-бумеры были заняты работой и своими увлечениями. В поисках способов выживания до детей-иксов не всегда хватало времени. Последних воспитывала улица, неопределённость и суровая действительность. Для этих детей существовало две реальности: одна, которую они видели по телевизору и в СМИ, и другая, о которой не следует говорить в школе. На чашах весов истории с одной стороны родители поколения X испытывают разочарование, поскольку их надежды не оправдались, а ожидания обмануты. Они сталкиваются с вызовом «потерять себя», так как для обеспечения выживания своих детей им приходится много трудиться. Многие дети оставлены без присмотра, сталкиваясь с самостоятельностью в раннем возрасте. С другой стороны многие аспекты, ранее считавшиеся запретными, стали теперь доступными для взрослеющих иксов. Разговор о наркотиках и перестройке уже не является табу. Зарождающиеся рыночные отношения в середине 80-х меняют традиционную модель «добытчиков в семье», подталкивая детей к преждевременной самостоятельности и необходимости зарабатывать. И, надо признать, многим это удаётся. Благодаря вере в стабильность и готовности к изменениям.

У иксов отличительные особенности в отношении рабочего места и самой работы – это способность полагаться только на самих себя, понимание происходящего в мире, готовность делать осознанный выбор и менять мир к лучшему. Люди этой возрастной группы – одиночки, которые сосредоточены на тяжёлой работе в достижении индивидуального успеха. Они в течение многих лет готовы придерживаться одного направления деятельности. Лучшая работа для них – это та, которая позволяет применять свои способности, свой опыт, своё упорство ради достижения финансовой стабильности. Представители поколения X необязательно должны постоянно менять работу, но им необходимо постоянно её выполнять: лень и праздное ничегонеделание – не для иксов. Патриотизм среди представителей этого поколения намного слабее, чем у предшественников. Чтобы понять причины этого, достаточно взглянуть ещё раз на список событий, которые произошли во время их взросления.

Миллениалы родились в период с 1986 по 2000 годы. Термин был предложен журналом Advertising Age. Среди этой обширной группы людей можно найти различные определения, созданные социологами и маркетологами: Generation Y, Pepsi Generation, Next Generation или даже Peter Pan Generation из-за их тенденции откладывать вступление во взрослую жизнь. К 2023 году самые старшие представители «миллениалов» уже перешагнули 40-летний рубеж.