Так и в жизни, друзья! Часто наше сознание закрыто для современных фишек, а мы живем и действуем исключительно по старым проверенным схемам. Но когда мы учимся и наш ум открыт, мы готовы к любым ситуациям, и ни один камень новомодных трендов не разобьет наш бизнес. Пускай себе шурует навылет!
В этой главе обсудим, зачем эксперту учиться вести блог и почему это не просто модный тренд, а реальный способ заработать на своих знаниях.
Что такое «блог эксперта»?
Сегодня на всевозможных курсах по личностному росту советуют завести экспертный блог как панацею для развития персонального бренда. Но всем ли это нужно в действительности? Может быть, это просто дань моде? Давайте разбираться!
С понятием «блог» вы, скорее всего, знакомы, раз читаете эту книгу. Блог – это площадка в интернете, где человек делится контентом. Блогом может быть сообщество во «ВКонтакте», аккаунт на YouTube или канал в Telegram, собственный сайт, страничка в «Живом Журнале» или в TenChat и т. д.
Блог эксперта отличается от личных, не ориентированных на профессиональную сферу аккаунтов по нескольким признакам:
• ведется на одну тему одним человеком (то есть это не корпоративный блог!);
• автор – эксперт – хорошо разбирается в обсуждаемой тематике или стремится изучить ее глубже;
• владелец блога самостоятельно создает уникальный контент, основываясь на личном мнении: пишет заметки, записывает аудио и видео и т. п.;
• аккаунт выделяется авторским стилем как в текстах, так и в визуальных элементах.
Далее под словами «блог» и «микроблог» я буду подразумевать именно экспертный профиль.
Кому подойдет стратегия экспертного блога?
Развивайте блог эксперта, если вы:
• первоклассный специалист в своей сфере или хотите им стать;
• умеете формулировать мысли (желательно как устно, так и письменно);
• не только не боитесь, но и любите общаться с аудиторией, готовы делиться собственным опытом;
• хотите привлечь новых клиентов и больше зарабатывать.
Экспертный блог для наемных сотрудников
Примеры:
@alex-averyanov.livejournal – блог директора по персоналу Алексея Аверьянова
@osteopat_polyakov – блог врача-остеопата Владимира Полякова
Если вы думаете, что среди наемных сотрудников блоги ведут исключительно топ-менеджеры, то сильно ошибаетесь. Поверьте моему опыту, у большинства из них попросту нет на это времени.
Рядовому специалисту с хорошим опытом работы вполне реально вести собственный экспертный блог. Он может стать для вас средством дополнительного заработка.
В глазах работодателя успешный блог дает преимущество, потому что служит доказательством вашей компетентности (конечно, если вы ведете блог на профессиональную тему, а не вещаете про засолку огурцов!). Вы становитесь более привлекательным сотрудником, за вами начинают охотиться компании и специалисты по персоналу. Вы можете выбирать лучшего работодателя и претендовать на зарплату выше среднерыночной.
Экспертный блог для фрилансера
Примеры:
@fototerentyev – блог фотографа Алексея Терентьева
Pishusam.ru – блог копирайтера Евгения Сахарова
Первейшая задача для работающих на себя специалистов – донести ценность услуг до заказчика. Возьмем дизайнеров, SMM-специалистов, копирайтеров, программистов: как потенциальному клиенту понять, кто лучше выполнит его задачу? На биржах каждый стремится получить высокий рейтинг: в итоге первоклассные специалисты демпингуют друг друга и становятся в позицию просящего. Покупатель теряется в разнообразии выбора.
Если вы думаете, что среди наемных сотрудников блоги ведут исключительно топ-менеджеры, то сильно ошибаетесь.
Знаете, как выделиться из общей массы конкурентов и увеличить поток клиентов? Начните развивать экспертный блог, который поможет сформировать имидж востребованного эксперта.
Потенциальный клиент обратится именно к вам, потому что ваше имя на слуху: он быстро найдет ссылку на ваш блог и примеры работ, всего лишь набрав первые ключевые слова в интернете. А вы будете выбирать наиболее интересные проекты, а не хвататься за любые деньги, лишь бы заработать.
Экспертный блог для предпринимателя
Примеры:
@nataly.udalova – блог о родах акушерки Натальи Удаловой
@raduga.poryadka – блог организатора пространства Натальи Виноградовой
Если у вас есть собственное дело, ваш блог может стать своего рода витриной. Во-первых, вы продемонстрируете, что вы реальный человек, а не мошенник и не перекупщик. Во-вторых, за счет личности в блоге вы быстро завоюете доверие потенциальных заказчиков. Кроме того, это отличное место, чтобы публиковать отзывы довольных клиентов, рассказывать, как тщательно вы выбираете поставщиков, делиться возникающими повседневными проблемами и, конечно, способами их решения.
Развивая экспертный блог, вы вкладываетесь в репутацию своего проекта и в собственный имидж, поскольку становитесь лицом своего бизнеса. Наработанный авторитет и открытое общение с аудиторией помогут продавать продукты и услуги по более выгодным ценам, расширять производство, привлекать инвестиции и новых клиентов.
Блог для предпринимателя – это еще и возможность собрать команду заинтересованных специалистов, которые захотят работать именно с вами. Например, если вы ведете блог и ищете ассистента, напишите об этом в сторис: многие с удовольствием откликнутся, потому что разделяют ваши ценности, давно на вас подписаны и готовы вместе развивать ваш продукт.
Кому не нужно заводить блог?
Развитие экспертного блога – это хоть и увлекательный, но кропотливый ежедневный труд. И перед стартом стоит хорошенько оценить свои силы.
Вам точно не нужно заводить блог, если вы:
• не знаете, чем будете заниматься через полгода, предпочитая действовать с мыслью «сегодня напишу об этом, завтра о другом»;
• боитесь общаться с аудиторией, болезненно реагируете на критику и не готовы работать над собой для преодоления этих страхов;
• надеетесь быстро «раскрутиться»: в реальности для получения первых результатов вам понадобится несколько месяцев упорной методичной работы;
• уверены, что лучшая стратегия – это накрутить побольше подписчиков, и для вас неважно, кто эти люди;
• не хотите вкладывать в развитие блога ни копейки – вложения, пусть и минимальные, в любом случае необходимы;
• не готовы учиться: для развития блога придется разбираться с аналитикой, написанием продающих текстов, программами для обработки фото и видео, техническими нюансами и много чем еще;
Начните развивать экспертный блог: он поможет сформировать имидж востребованного эксперта.
• не можете регулярно создавать контент: написать десять постов, а потом пропасть на полгода – это напрасная трата времени.
Шесть причин завести экспертный блог
Если перечисленные трудности вас не испугали, предлагаю поговорить о преимуществах, которые дает ведение блога. Я выделила шесть важнейших, на мой взгляд, причин для эксперта, чтобы начать его развивать. На самом деле, причин гораздо больше, но главная – это ваше желание делиться контентом.
Микроблог – это ваша визитная карточка
Представьте, что ваш потенциальный клиент хочет найти информацию о вас и вбивает в поисковике ваше имя и сферу деятельности. А в ответ – тишина? Или, может быть, ссылки на ваши интервью, веб-сайт и соцсети с полным списком регалий?
Так вот, как минимум в поисковой выдаче просто обязана появиться ссылка на ваш заполненный профиль в соцсети. Если сегодня ваше имя не присутствует в интернет-пространстве, это означает, что вас не существует. Любой эксперт должен иметь оформленный профиль хотя бы в одной-двух соцсетях, даже если он не ведет его активно. Это ваша электронная визитка.
Прежде чем принять кандидата на работу, многие специалисты по персоналу изучают его личный профиль в соцсетях. Наемный сотрудник вы или предприниматель, важно, чтобы в интернете вокруг вашего имени формировалось позитивное информационное поле. Прекрасное средство достичь этой цели – завести микроблог.
