© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2023

Тот злополучный день запомнился мне надолго. Это был первый и самый большой провал в карьере начинающего пиарщика. Меня и мою коллегу Марину выставили за дверь прямо с порога мероприятия в Гостином Дворе. Мы отправились на задание – подготовить репортаж с презентации новинок одного известного спортивного бренда, главного клиента нашего PR-агентства. Но нас развернули прямо на входе.

Мы с Маринкой, как оплеванные, стояли под дождем и ругали себя: какие же мы безмозглые дуры, что не подумали про дресс-код. Всего месяц назад мы обе устроились на работу в крупное сетевое агентство и не могли знать некоторых нюансов, очевидных нашим опытным коллегам. А не пустили нас знаете почему? Просто потому, что мы обе пришли в кроссовках главного конкурента нашего клиента.

Пока мы уныло брели к метро, Марина сказала:

– Знаешь, так противно чувствовать себя абсолютным чайником в профессии! Мне столькому еще надо научиться, чтобы из профана вырасти до специалиста… Вот бы когда-нибудь мне удалось стать руководителем группы и заработать денег, чтобы больше не пришлось жить в моей убогой общаге!

Меня тогда сильно зацепили ее обесценивающие слова. Во-первых, потому что никаким чайником она на самом деле не была. Наоборот, талантливая девушка, я даже отчасти завидовала ее опыту ведения мероприятий и безукоризненным переводам пресс-релизов от наших зарубежных клиентов. А во-вторых, будучи на той же должности, что и Марина, я гордилась, что меня, новоиспеченную выпускницу, приняли на работу в такое крупное агентство, гордилась тем, сколько теперь всего знаю и умею в профессии. И ни с каким чайником себя точно не ассоциировала.

Делать репортаж в итоге поручили другой нашей коллеге, которая тем вечером пришла в правильной обуви, а нас двоих за провинность лишили месячной премии.

Вскоре наши с Мариной пути разошлись. Лет десять спустя мы случайно встретились на отраслевой выставке. За чашкой кофе мы со смехом вспомнили тот случай с кроссовками. Марина так и не стала руководителем, работала менеджером уже в другом агентстве. Она ушла из ненавистной общаги и теперь снимала двушку в складчину с соседкой. На мои вопросы о карьерном развитии все так же отвечала: «Кто ж меня возьмет в руководители, я ж чайник, мне еще столькому надо научиться».

И тогда я получила очередное подтверждение истине, которую усвоила еще в юности. Все твои достижения всегда эквивалентны твоей вере в собственные силы и способности заявить о себе. Если сам не веришь, что ты крутой профи, если не ведешь себя как высококлассный специалист, если не проявляешь свой опыт и знания в СМИ или блогах, глупо ожидать, что твою экспертность оценят окружающие. Потом я часто думала о той истории с кроссовками, и в один прекрасный день именно она помогла мне принять судьбоносное решение.

Проработав много лет в области маркетинга и связей с общественностью, я точно знаю: для настоящего эксперта умение поверить в себя и проявиться – это как минимум 70 % успеха. Хотя, конечно, гораздо проще отсидеться в сторонке и быть вечным студентом, скрываясь за ярлыком «я чайник».

В этой книге я докажу: для того чтобы реализовать собственные таланты и иметь хороший доход, не обязательно быть винтиком в большой корпорации и, ломая ногти, карабкаться вверх по карьерной лестнице. Докажу, что абсолютно любой человек в своей профессиональной области из привычного «как все» способен стать известным (пусть и в узких кругах) экспертом, обзавестись лояльной аудиторией и открыть новые возможности для личного развития и заработка. И самый короткий путь к цели – завести экспертный блог.

Вероятно, при упоминании идеи о блоге вам сейчас пришли мысли:

• это не для простых людей;

• успешным блогерам в свое время просто повезло оказаться в нужное время в правильном месте;

• надо было начинать раньше, когда конкуренции в блогосфере было меньше и т. п.

Я вас понимаю. Раньше и мне казалось, что публичность и жизнь в блоге – это для топ-менеджеров крупных компаний или популярных исполнителей песен, актеров, знаменитостей. Но сегодня, пройдя весь путь от новичка до блогера с 35-тысячной лояльной аудиторией, с уверенностью могу сказать: развивать успешный блог и зарабатывать на нем может каждый, кто готов потратить на это немного времени и сил. И в этой книге я на собственном опыте и понятных примерах покажу, как именно это сделать.

Вот уже на протяжении 18 лет я продвигаю бренды, работаю с известными персонами и топ-менеджерами корпораций. Поэтому прекрасно знаю всю изнанку публичности. Я тот человек, который сотни раз поправлял микрофон руководителю во время съемок, повторял с ним тезисы выступления прямо в автомобиле по пути на пресс-конференцию, организовывал интервью, писал речи и формулировал ответы на каверзные вопросы журналистов. При этом одна вещь оставалась неизменной: я всегда находилась за кадром, в тени. Я никогда не выступала на камеру, и абсолютно все мои тексты публиковались не под моим именем, а под именем начальников или заказчиков.

Однажды, в очередной раз прокрутив в мыслях ту самую историю с кроссовками, я решилась завести экспертный профиль в соцсети – решилась бросить вызов самой себе. Я ведь знаю о публичности почти все! Раз уж мне неоднократно удавалось сделать из топ-менеджера звезду, у кого, как не у меня, должно получиться развить собственный блог?!

И эту книгу я написала, чтобы в первую очередь помочь всем профессионалам, которым надоело прятаться за ширмочкой «я ж чайник». Вам, дорогие друзья, пора преодолеть страхи и наконец смело заявить о себе. Но я буду говорить не только о способах проявить экспертность. Вы также узнаете, каким образом можно извлекать прибыль, продвигая и развивая свой микроблог.

Микроблог – это профессиональный инструмент пиарщика, доступный каждому. Это хитроумный чит-код для продвижения экспертов! Создав успешный микроблог, вы сможете как развивать свое дело, так и работать по найму, формируя собственную репутацию профессионала. Сможете заниматься творчеством, монетизировать хобби или ваш опыт.

Микроблог – это любой профиль в соцсети с небольшой, но лояльной, вовлеченной и платежеспособной аудиторией. Вашей целевой аудиторией. Если у вас уже есть аккаунт в соцсетях, после прочтения этой книги вы сможете получать больше заявок от подписчиков. Если же аккаунта нет – заведите его прямо сейчас. Выполняя все мои рекомендации по продвижению, вы наберете первую тысячу читателей и начнете получать заказы. Вскоре вы с полным правом сможете назвать себя микроблогером, лидером мнений, экспертом, человеком со сформированным имиджем профессионала. Ваш блог будет приносить стабильный доход.

На страницах этой книги шаг за шагом я проведу вас по всем этапам развития экспертного блога. Вы узнаете:

• о наиболее подходящих площадках для ведения блога;

• о технологии создания увлекательного контента;

• о наполнении и продвижении блога;

• о способах монетизации;

• о позиционировании с помощью архетипов;

• а также о том, как блог поможет в реализации долгосрочной и эффективной стратегии продвижения и заработка.

Вы готовы? Перестать считать себя чайником, раскрыть собственную экспертность, расширить привычный круг общения и увеличить свой доход? Тогда приглашаю отправиться в это увлекательное путешествие вместе со мной!