Для планирования проведения мирового первенства ФИФА создала Организационный комитет с штаб-квартирой в Цюрихе под председательством швейцарца Эрнста Томмена, будущего вице-президента ассоциации. Этому достойному джентльмену помогали еще девять не менее достойных господ, в числе которых был уже упоминавшийся итальянец Оттторино Барасси и сам президент ФИФА Жюль Риме. Впервые в истории чемпионатов мира у турнира появился собственный логотип, созданный графиком Гербертом Люпеном: вокруг стилизованного земного шара с швейцарским флагом в виде футбольного мяча в центре на трех официальных языках страны (немецком, французском и итальянском) шла надпись: "Чемпионат мира по футболу 1954". Маскота (персонажа-талисмана) у соревнования не было: впервые он появился через восемь лет на ЧМ-1966 в Англии. Логотип первенства комитет использовал на пресс-конференциях, презентациях, обложках буклетов и отчетов.

Понятия спонсорства тогда тоже еще не существовало, хотя сборной ФРГ, ставшей единственной на турнире с подобной привилегией, концерн Magirus-Deutz предоставил командный автобус марки О 6500. Под это дело производитель сфотографировал в окнах машины улыбающихся тренера сборной с двумя футболистами, подписав снимок "От победы до победы с Magirus-Deutz", после чего растиражировал и использовал изображение в качестве собственной рекламы – чем не первый спонсорский контракт, оплаченный автобусом?

Бюджет чемпионата мира составил больше полутора миллионов швейцарских франков (3.7 миллиона долларов в пересчете на современные деньги), причем прагматичные швейцарцы подошли к финансированию соревнования очень серьезно, еще в 1949-м основав специальный фонд, занимавшийся раскруткой и рекламой предстоящего первенства, и сделали его крайне успешным с экономической точки зрения – неудивительно для самой подкованной в банковском деле нации. Общий доход превысил затраты в три с половиной раза, причем, в отличие от сегодняшних реалий, 97% (!) от этой суммы составили продажи билетов, тогда как продажа прав на радио- и телетрансляции принесла всего 87 и 15 тысяч франков соответственно (ЧМ-1954 стал первым в истории, транслировавшимся по телевидению), а еще 50 тысяч заплатила компания, снимавшая фильм о турнире. Цены на билеты варьировались от 6 до 30 франков, при этом всего на трех матчах стадионы были заполнены до отказа, а общая заполняемость арен чемпионата мира составила 58% от числа мест. Основная масса зрителей шла посмотреть на фаворитов турнира венгров, хозяев ЧМ швейцарцев и сборную ФРГ: немецкие фанаты приезжали на игры прямо из дома, благо ехать было не очень далеко (особенно на матчи, проходившие в Базеле). Итоговую прибыль в 2.75 миллиона франков поделили между ассоциациями участвовавших стран (60%), ФИФА (15%) и организаторами (25%).

Чемпионат мира освещал внушительный десант из 1300 журналистов, представлявших тридцать стран, 400 из них аккредитовала Швейцария, а по одному прибыли из Норвегии, Австралии и СССР. Несмотря на то, что телевидение еще не успело завоевать большинство аудитории, предпочитавшей (или, скорее, имевшей возможность) слушать о ходе матчей по радио, черно-белые экраны все же собрали солидные 90 миллионов человек – при этом, как вы помните, права на телетрансляцию стоили сущие копейки. ЧМ-1954 стал событием, серьезно популяризовавшим телевидение в Европе: три крупнейших производителя Германии (Telefunken, SABA и Mende) опустошили все свои склады в ходе соревнования, а Philips продал тысячу телевизоров за две недели, перевыполнив план продаж на 500%. Технологии того времени не позволили сохранить записи телевизионных трансляций, поэтому до нас дошли лишь кадры снимавшей документальные фильмы о чемпионате швейцарской медиа компании.

Чуть ниже вы узнаете подробнее, как швейцарцы привлекали болельщиков на стадионы, зачем им был нужен чемпионат мира и причем здесь пропаганда. А пока – к регламенту.

В финальную часть чемпионата мира, как это было и раньше, выходили 16 команд. Хозяева первенства швейцарцы и действующие чемпионы уругвайцы квалифицировались автоматически, а за оставшиеся четырнадцать мест должны были побороться 37 сборных (подробнее о ходе отборочного турнира читайте ниже). Формат проведения соревнований, несмотря на существенные изменения по сравнению с ЧМ-1950, по-прежнему вызывал множество вопросов, и оставался довольно запутанным. Итак, следите за руками.

Шестнадцать сборных, осчастливленных попаданием в финальную часть чемпионата мира, делились на четыре группы. Пока все логично, верно? Однако футбольные чиновники не стремились к простоте, поэтому вместо того, чтобы просто сыграть по три матча друг с другом, команды, изначально разделенные на сеянные и несеянные, встречались лишь со своими антиподами. Таким образом, в каждой группе по предложению самих швейцарцев, стремившихся уменьшить общее количество матчей, проводилось всего по четыре встречи, вместо шести, в которых две сеянные сборные бились с двумя несеянными. Это лишало любителей футбола шансов увидеть потенциально самые зрелищные матчи группового этапа, ведь ФИФА возводила в ранг сеянных априори самые сильные сборные турнира, однако они друг с другом как раз и не играли (и это вместо того, чтобы по той же системе провести квалификацию, где, как вы увидите, заведомые аутсайдеры вынуждены были играть с явными фаворитами). Мало того, в довершение абсурда восьмерка сеянных команд была определена еще до окончания отборочного турнира, 30 ноября 1953 года, вследствие чего в составе этих сборных произошла непредвиденная замена (кто и кого заменил узнаем в ходе разговора о квалификационных поединках). Кроме того, уже на групповом этапе было введено правило овертайма (дополнительного времени), обычно использовавшееся только в играх плей-офф (на выбывание). Таким образом, по истечению 90 минут счет в матче был ничейным, команды были вынуждены играть еще полчаса, и лишь если счет на табло не менялся и после 120 минут сыгранного времени, в итоговом протоколе встречи благосклонно регистрировалась ничья.

За победу, как и во всех турнирах того времени, сборная получала два очка. Две команды, занявшие первые места в своих группах, получали право на выход в плей-офф, однако если они набирали одинаковое количество очков (что было совсем несложно, учитывая всего по два сыгранных ими матча), сборную, занявшую первое место в группе, определял жребий. Разница забитых и пропущенных мячей? Нет, это было бы слишком просто. При этом, если одинаковое количество очков набирали команды, занявшие второе и третье места в группе, их ждал матч между собой, определявший, какая из сборных пройдет в следующую часть турнира. Если вы уже запутались, не переживайте, ФИФА постаралась гораздо больше, чем вы думали.

Вместо привычных игр плей-офф чиновники тоже соригинальничали: четыре команды, занявшие в группах первые места, играли между собой, чтобы выявить первого финалиста, а четыре остальных делали то же самое в поисках второго. В одной четвертой и одной второй в случае ничьи в основное время также предусматривался овертайм, а если и он не выявлял победителя, все должен был решать жребий (именно это правило сыграло злую шутку со сборной СССР 14 лет спустя, когда Италия вышла в финал чемпионата Европы только благодаря подброшенной монетке). Однако если и финал ЧМ-1954 заканчивался вничью в основное и дополнительное время, регламентом предусматривалась переигровка. И только если бы 120 минут этого дополнительного матча тоже завершались паритетом, чемпиона определяла бы… нет, не серия пенальти, а все та же монетка.

К счастью, в Швейцарии все игры плей-офф, включая финал, прошли без жеребьевок, дополнительных матчей и орла с решкой.

Отборочный турнир к чемпионату мира-1954 должен был определить счастливых обладателей четырнадцати заветных мест в финальной части первенства. За них боролись всего 37 команд, по географическим (и политическим) признакам поделенных на 13 групп, причем десять из них состояли из европейских команд, с примкнувшими к ним Израилем, Турцией и Египтом, в двух играли представители обеих Америк, а для Азии отводилась только одна группа. Африка, состоявшая преимущественно из колоний, в квалификации в качестве самостоятельного региона не участвовала. Перед началом отборочного турнира ФИФА милостиво разрешила замену одного игрока (до того подобных вольностей в суровой мужской игре под названием футбол не предусматривалось, известны случаи, когда игроки доигрывали матчи с выбитыми суставами, вывихами, трещинами и даже переломами). Правда, согласно новым правилам, замены можно было проводить только в первом тайме (или в перерыве), и только в случае травмы игрока (тактика? что это?). Однако на деле тренеры нередко пользовались правом на замену и во-вторых сорокапятиминутках, причем необязательно из-за повреждений, полученных их футболистами.