Алгоритм был назван не в честь редкого китайского животного (для тех, кто не знает: все панды в мире принадлежат КНР), а по фамилии инженера, который его изобрел, – Навнит Панда. Несколько позднее мы вернемся к данному алгоритму, так как требования по работе с контентом в рамках Google Panda совпадают с требованиями алгоритма Яндекса «Баден-Баден», который был анонсирован в марте 2017 года. Традиционно Яндекс называет поисковые алгоритмы в честь тех или иных городов. Можно заметить иронию: «Минусинск» – потому что «минусует», а «Баден-Баден» – потому что много «воды».

«Баден-Баден» Яндекса – алгоритм поискового ранжирования, направленный на пессимизацию сайтов с некачественными переоптимизированными текстами и созданный в целях «очищения» поисковой выдачи. Чистка напрямую связана с политикой Яндекса отдавать наиболее релевантные и полезные материалы в результатах выдачи.

На самом деле Яндекс не придумал ничего нового, алгоритм работает давно. Исходя из официальных материалов Яндекса, можно сказать, что алгоритм работает с 2011 года, просто сформировалось более четкое представление о том, как должен выглядеть текст для людей, ужесточились требования. Нет нужды паниковать, но уже давно пора обратить внимание на качество текстов на сайтах. Если вы до сих пор этого не сделали – самое время начать.

Вот так выглядит сообщение в панели веб-мастера при наложении фильтра:

При наличии переоптимизированных текстов и наложении фильтра «Баден-Баден» все страницы сайта проваливаются в выдаче. Вот как выглядит падение позиций при наложении фильтра «Баден-Баден»:

На изображении указан февраль 2016 года, далее 28 апреля 2017 года. Я не работал по проекту с февраля 2016 года, поэтому у меня не было статистики за промежуточный период, но я знаю, что сайт стабильно занимал топ-10 по основным запросам:

Вот что происходит с трафиком в Яндексе:

Ущерб просто колоссальный. Поэтому задумайтесь заранее о качестве контента на своих сайтах!

Главное и единственное, что нужно понимать, – это определение переоптимизации. Я работаю по принципу «не навреди» и поэтому на первых этапах работы с сайтом скорее могу недооптимизировать сайт, нежели переоптимизировать. Досолить проще, чем пытаться после сделать суп не таким соленым.

Вот пример переоптимизированного текста от Яндекса:

Еще один пример переоптимизированного текста:

Вот так выглядит текст реального сайта, который недавно попал под фильтр «Баден-Баден»:

И еще небольшой пример:

Что делать, чтобы не повторять чужих ошибок? Не требуйте от своих копирайтеров 35 упоминаний ключевой фразы. Навсегда откажитесь от максимализма во взглядах на SEO. Много – не значит хорошо. Обратите свое внимание на методику LSI-текстов. Используйте синонимы, тезаурус, связывайте другие фразы с ключевой – все это влияет на релевантность текстов. На первых порах следите за «тошнотой» текста, количеством «воды» и плотностью вхождения ключевой фразы. С опытом у вас должно сформироваться естественное и правильное понимание удобочитаемости текстов.

Я большой сторонник контент-маркетинга. Зачастую для меня действует правило: если публикация написана менее чем на одну тысячу слов, то тема не раскрыта по-настоящему. Дело не в количестве, а в том, что это количество показало себя очень неплохо в тематике блогов о поисковом продвижении. Большая часть вопросов требует действительно серьезного рассмотрения.

Я люблю рассматривать вопрос с разных точек зрения, люблю демонстрировать примеры из личной практики, и я никогда не заглядываю в блоги коллег, чтобы изучить, как они раскрыли вопрос, до тех пор, пока не напишу свою публикацию на эту тему.

Конечно, я собираю много предварительной информации. Использую важные источники, но всеми силами стараюсь избегать рерайтинга. Моя цель – давать что-то новое и полезное, то, чего мои клиенты еще не видели в блогах других SEO-специалистов. Мне кажется, так должен поступать каждый. И «Баден-Баден» помогает таким, как я, освобождая место в выдаче. К слову говоря, заметил хороший рост на своих сайтах после начала работы «Баден-Бадена».

«Баден-Баден» может привести индустрию к созданию более качественных текстов. От этого хорошо всем: копирайтерам, потому что наконец увеличится чек и задачи станут более творческими и интересными, отсеется конкуренция в виде неопытных авторов; для веб-мастеров – тем, что их сайты действительно станут лучше, вырастет поведенческий показатель; для пользователей – тем, что им наконец не придется натыкаться на нечитабельные тексты.

Пользователь будет обращать больше внимания на тексты, после того как доверие пользователей к текстам будет возвращено. От этого значительно улучшатся поведенческие факторы.

Для выведения сайта из-под фильтра «Баден-Баден», рекомендую полностью удалить тексты с сайта. Далее два варианта.

1. Сразу отправить сайт без текстов на переиндексацию по фильтру.

2. Написать новые, по-настоящему качественные тексты и отправить сайт на переиндексацию по фильтру.

Хорошая новость заключается также и в том, что, так как вы уже изучаете вопрос качественного контента, то вам будет достаточно применить изложенные здесь техники. Это значительно повысит качество материалов на вашем проекте и поможет быстро выйти из-под фильтра.

Знание поисковых алгоритмов позволяет понимать, чего от нас ждут поисковые системы. В целом политика поисковых систем вполне логична и имеет весомые основания для того, чтобы соблюдать ее. Несмотря на очевидность того, что дублированный низкокачественный контент, у которого нет ни уникальности, ни особой ценности для читателей, никогда не сможет генерировать высокие рейтинги и постоянный поток трафика, тем не менее многие люди продолжают надеяться на то, что подобная простая «работа» позволит им выйти в топ.

Начиная с этих страниц, я рекомендую навсегда отказаться от идеи заимствования материалов, если таковые у вас имелись. При этом важно понимать, что термин заимствования подразумевает не только грубое копирование чужих текстов на свой сайт, но и переписывание чужих идей. Поисковые системы способны определять рерайтинги. То есть они достаточно точно могут определить, откуда вы почерпнули идеи и какой материал переписали.

Я предполагаю, что эти новости могли повлиять на уровень вашего энтузиазма. Контент-маркетинг – действительно сложное и увлекательное направление, однако если вы считаете, что не наделены писательским талантом и не представляете, как можно применять свои навыки, если переписывание чужих текстов под запретом, то у меня есть и хорошая новость. Большая часть данной книги посвящена именно вопросам создания качественного и оптимизированного под поисковые системы контента.