Поэтому не отказывайтесь.

В первой части книги мы разберем с вами базовые правила создания личного бренда. Рассмотрим частые ошибки и найдем пути их исправления. Вы получите пошаговую инструкцию, которая приведет вас к успеху. Мы начнем не только с азов, но и с вашего внутреннего состояния. Ведь личный бренд – это вы: человек с эмоциями, желаниями, характером, привычками, нехваткой времени и сомнениями.

Мы проработаем ваши страхи и создадим мотивацию. Разовьем нужные навыки и повысим самооценку.

Вторая часть книги посвящена упаковке и презентативности. Мы разберем, как сделать ваш бренд заметным и привлекательным. Как создать уникальность, рассказать о себе и оставить след в воображении людей.

Третья часть – о пиаре, рекламе и продвижении. Про то, как удивить рынок и выбрать рекламный канал, как создавать отношения с покупателями и что сказать в лифте.

Четвертая часть посвящена ребрендингу и предназначена для тех, кто уже работал над лучшей версией себя. Увы, но в прошлый раз что-то пошло не так и вы не достигли успеха. Не торопитесь сетовать на судьбу и отказываться от перспектив и будущего. Ваш неуспех – это всего лишь ваш опыт, который поможет создать новый, правильный и более яркий бренд.

Если вы новичок, то не отказывайтесь от чтения главы «Pro ребрендинг». В ней вы заранее узнаете о возможных провалах и поражениях. А значит, подготовитесь и, надеюсь, с моей помощью сможете их предотвратить. Если вы опытный специалист, все равно рекомендую начинать сначала. Возможно, именно в первых шагах вы допустили ошибку и теперь наконец-то сможете ее распознать и нейтрализовать.

Код персонального бренда представляется мне в виде многообразия цифр, например, по типу хорошо знакомого вам товарного штрихкода. Однако человек не товар, даже если использует в своем продвижении маркетинговые технологии. Поэтому код каждого личного бренда уникален. Первые цифры могут совпадать и отражают профессиональную / социальную / финансовую принадлежность. Затем следует индивидуальная комбинация уникальности, ведущая к успеху. Не зря цифры часто играют в жизни важную, но порой такую скрытую и неразгаданную роль. Например, дата рождения или любимое число, дата события (например, день свадьбы) или номерные знаки вашего автомобиля.

Собирать свой код вы можете как шифровальный замок: выбрав правильный набор цифр, вы получаете доступ. Каждый из компонентов кода вы можете оценить в баллах от 0 до 9. Важно – у вас нет необходимости собрать в штрихкоде все девятки. Поверьте, ни одна мировая знаменитость не имеет такого штрихкода. Зато каждый бренд имеет свою индивидуальность, и ваша задача – раскрыть уникальность в себе.

Мария. 28 лет. Новосибирск. Профессия: стилист-парикмахер.

Мечта: высокий доход, ипотека, путешествия, дом – полная чаша. Цель: работа в престижном столичном салоне. Особенности:

высококонкурентная сфера, отсутствие средств для вложений.

Мария проработала код своего личного бренда, доведя профессионализм и общительность до цифры 9, выделила свои сильные стороны и выбрала бесплатные методы продвижения. Что сделано: создала страничку в Instagram, где публикует: а) отзывы довольных клиентов (9 баллов); б) примеры выполненных стрижек (9 баллов); в) описание и обсуждение трендов (7 баллов в связи с тем, что это могут делать и другие специалисты); г) экспертное мнение (7 баллов, ей пока приходится учиться у гуру); д) советы по уходу за волосами (8 баллов, услуга имеет широкий спрос у целевой аудитории, привлекает подписчиков); е) участие в конкурсах (7 баллов).

Решающий момент: победа в профессиональном конкурсе (9 баллов). На такие конкурсы часто приезжают владельцы салонов. Удачное выступление было подкреплено отзывами благодарных клиентов.

Вывод: профессионализм является основой продвижения. Популярность достигнута за счет самопиара в соцсетях, настроенного на узкую целевую аудиторию. Затраты на продвижение персонального бренда: дополнительное профессиональное образование и участие в конкурсах.

В этой книге я не претендую на определение энциклопедии персонального бренда, но хочу предложить вам пошаговый план действий. Мы расшифруем код и переведем язык создания бренда в простой доступный алгоритм. Попробуем?

ЗАДАНИЕ

а) Назовите сферу / нишу / тему, в которой создаете личный бренд.

б) Выполните упражнение, описанное в главе. Проведите оценку по 10-балльной шкале.

Начать книгу мне хочется с глав, аналогов которым сегодня, пожалуй, еще нет в методологиях по созданию личного бренда. Большинство обучающих материалов посвящены темам продвижения, пиара, самопрезентации, технологиям создания Я-концепции или Я-бренда. Однако личный бренд начинается лично с вас. С вашего подхода к профессии, характера, уникальности, опыта, знаний, уверенности, других важных качеств и… мечты! Каждая из этих составляющих может стать заветным числом кода вашего бренда.

В процессе создания бренда, развития личной эффективности, создания самопрезентации, роста мастерства мы соединяем в органичное целое две половинки: раскрытие и создание себя.

Мы раскрываем то, что в нас заложено, и создаем себя такими, какими хотели бы быть.

Мы раскрываем в себе талант, потенциал, призвание, внутренний мир, ценности, чувство стиля, любовь, стремления, счастье, энергию, ресурсы, мечты.

И создаем образ, имидж, знания, умения, мастерство, стиль жизни, денежный поток, признание, успех, бренд.

Мы живем в удивительное время. Сегодня каждый из вас может внести свой вклад в формулировку определения «персональный бренд», ведь среди специалистов, занимающихся созданием и продвижением брендов, такое определение только формируется.

С английского языка «бренд» переводится как «печать, фабричная марка, клеймо».

Персональный бренд – это совокупность впечатлений и ощущений, которые остаются у собеседника в результате услуги / общения. Это ваша репутация, разновидность бренда, выстроенная на профессиональных и / или личностных высококачественных характеристиках индивида.

Личный бренд – это зафиксированное и передаваемое мнение, впечатление. Суть воздействия бренда, его цель и результат наглядно выражены в формулировке: «Личный бренд – это то, что говорят про вас, когда вы выходите из комнаты». Знаете ли вы, что говорят о вас, когда вас нет рядом?

Еще вариант определения: «Личный бренд – это узнаваемое, всем известное имя человека, который сделал себя сам».

Личный бренд помогает в каждой сфере выразить особенности профессии и личности.

Специалист в сфере ИТ: «Бренд – это софт, который загружается в мозг и воспроизводит ассоциации с тем или иным персонажем».

Разработчик портала онлайн-игр: «Личный бренд – это самореализация и продвижение на игровом поле».

Маркетолог: «Бренд – это гарантия, предоставляемая потребителю в том, что приобретаемая им услуга или продукт является качественной и привлекательной по сравнению с конкурентами».

Актер: «Когда твоя популярность работает на тебя».

Ряд специалистов связывает определение личного бренда с процессами пиара, раскрутки личности, ее продвижения. В подобном подходе часто упускается влияние на личный бренд особенностей эмоциональной и личностной составляющей.