Личный бренд в карьере. Как вы думаете, из двух сотрудников, имеющих равный профессиональный уровень и опыт работы, кто получит освободившуюся должность? Тот, кто больше и активнее работает? Или тот, кто умеет лучше презентовать свой результат?

Собеседование. Вы хороший специалист, но вас упорно не замечает работодатель. Почему? Лишь потому, что он не видит вашего развития.

Самопиар. Предположим, вы блогер, тренер, коуч, психолог, репетитор, консультант, фрилансер. Как выстроить очередь из клиентов, не развивая личный бренд? Ответ простой: «Никак». Достичь высоких результатов без пиара и продвижения персонального бренда у вас точно не получится.

Еще сферы, в которых есть сомнения в ценности персонального бренда? Называйте. И я приведу вам убеждающий аргумент.

Итак, кому и когда нужен личный бренд:

а) профессионалам (ваш бренд выстраивается на основе вашей профессии, профессиональных целей и достижений);

б) предпринимателям / бизнесменам (вы создаете или развиваете бизнес и личный бренд, необходимый вам как инструмент продвижения продукта или услуг);

в) руководителям, управленцам, лидерам (это особое направление личностного брендирования, связанное с созданием статуса, образа и лидерских качеств, ролевого межличностного взаимодействия);

г) экспертам и специалистам для повышенности ценности своих услуг и создания лояльности клиентов (например, свободно практикующий врач, адвокат, фитнес-инструктор);

д) политикам и другим публичным лицам;

е) творческим людям в любых сферах творчества (артистам, художникам, авторам, музыкантам);

ж) коучам, консультантам, инфобизнесменам;

з) блогерам;

и) спортсменам;

к) фрилансерам;

л) участникам сетевого маркетинга (МЛМ);

м) авторам (вы можете быть автором в любой сфере, правила создания бренда едины);

н) ремесленникам (хендмейд, народное творчество);

о) авторам образовательных проектов, (онлайн и офлайн) авторских школ;

п) организаторам мероприятий / событий;

р) женщинам (да-да, это тоже разновидность бренда, и именно образ женщины – бренд – помогает впечатлять, знакомиться с достойными мужчинами, получать комплименты, быть желанной и уверенной в себе).

Помните у Гоголя в «Мертвых душах» персонажа – «даму, приятную во всех отношениях». Среди ваших знакомых также наверняка найдется балагур и весельчак, без которого не обходится ни один праздник, подружка-«жилетка», которой можно излить душу, «добрый дядюшка», «во все бочки затычка» или «вредная тетка».

Поверьте, этот список я легко могу довести до последней буквы алфавита.

Откуда я это знаю? 15 лет назад, когда основным инструментом самопрезентации и управления впечатлением считался имидж, мы с коллегами открыли туристическое бюро «Имидж-тур». Наши клиенты отправлялись в Европу, где с помощью специалистов, стилистов-имиджмейкеров, шоперов, парикмахеров и психологов создавали свой целевой имидж и новую жизнь.

Подобный тур я назвала бы сказочным, ведь возвращались наши клиенты преображенные, словно в сказке. Мы меняли не только стиль и образ, но и походку, манеры, а главное – внутренний настрой. В моду вошел тимбилдинг и корпоративный дресс-код. Нашими клиентами становились не только частные лица, но и компании.

«Выйти замуж за достойного мужчину», «карьерный рост», «как освежить отношения», «устройство на работу», «новые контакты и успешный стартап», «внедрение корпоративного кодекса» – далеко не полный список целей, которые мы помогли осуществить. Одновременно мы работали с товарными и фирменными брендами. Проводили тренинги по ведению переговоров, эффективности в коммуникации, современному деловому и светскому этикету.

Кризис внес свои коррективы. Сами того не замечая, предприниматели и сотрудники, косметологи и парикмахеры, стоматологи и блогеры, стилисты и врачи, юристы и коучи, дизайнеры и менеджеры включились в создание персонального бренда.

И все-таки я вижу, что вас точит сомнение: а получится ли из вас личный бренд?

Вы все еще надеетесь, что сможете отсидеться в тени? Вы хотите спросить: а можно ли достичь результата без личного бренда? Как автор книг, статей и мастер-классов о создании имиджа, репутации и развитии личного бренда, возможно, я удивлю вас своим ответом, но честно признаюсь – можете не создавать. Отсутствие бренда не испортит вам жизнь, это не диагноз и не всегда панацея на пути к успеху.

Однако представьте, что у вас есть выбор: проживать в большом красивом доме или в домике для прислуги? Отдыхать на Мальдивах или кочевать автостопом? Думаю, ответ очевиден.

Знаменитая картина Малевича «Черный квадрат» оценивается в 20 млн долларов. Хотите получить 20 млн? Тогда нарисуйте черный квадрат и попробуйте его продать. Вряд ли вы добьетесь успеха. Ведь Малевич – известный персональный бренд, а вы свой бренд пока только создаете.

Итак, создавая личный бренд, вы:

а) ничего не теряете. Ну правда, ни-че-го. Вы только приобретаете: мастерство, опыт, уверенность в себе, успешную самопрезентацию, повышение в зарплате, комплименты, интересное времяпровождение, личностный и профессиональный рост, лояльных клиентов;

б) повышаете свою самооценку;

в) выходите на новый личностный / финансовый / социальный уровень (признайтесь, давно ведь хотели);

г) получаете высокие гонорары / заработную плату / благосостояние (вы этого достойны);

д) повышаете мастерство;

е) работаете с клиентами ВИП;

ж) развиваете свои личность и профессионализм;

з) создаете новый круг общения;

и) получаете комплименты;

к) заботитесь о своей перспективе.

Более того, многие создавали и создают свой бренд, не зная правил, действуя интуитивно, по наитию. Увы, но на пути интуитивного или хаотичного развития вас ждет больше провалов и поражений. Допуская ошибки в создании персонального бренда или не создавая его вовсе, мы лишаемся роста доходов и перспектив, упускаем возможности, сковываем свою миссию и предназначение, впустую растрачиваем потенциал.

Давайте используем простое упражнение. Оцените по 10-балльной шкале личного бренда людей из вашего окружения. Сделайте выводы, полагаясь на свое восприятие и впечатление. Является ли человек профессионалом, обращаются ли к нему с тематическими вопросами, есть ли отмеченные заслуги, должность, популярность, высокая прибыль, достойная зарплата. А также насколько легко с ним общаться, какими личностными качествами он обладает.

Низкая оценка от 0 до 4 может говорить о низком профессионализме, скверном характере, нежелании или неумении делиться знаниями и опытом. От 4 до б – частый результат человека, имеющего потенциал, но не работающего над развитием бренда. Выше б – развитие личного бренда с различной результативностью.

Интересно, есть ли в вашем круге общения люди, получившие оценку б или больше баллов?

Затем оцените по 10-балльной системе популярных, широко известных людей.

Следующий шаг: оцените по 10-балльной шкале товарные и фирменные бренды, например одежды, косметический, продуктовый. Какие бренды вы выбрали для оценки? Какую оценку поставили?

Теперь предложите вашему окружению оценить по такой же шкале несколько известных людей, тех, кого называют человек-бренд. Затем предложите оценить (продуктовый) магазин. Теперь – парикмахера, стоматолога, начальника, коллегу.

И наконец, предложите вашим знакомым, коллегам, родным назвать человека-бренд в сфере, которой занимаетесь вы.

В большинстве случаев вы окажетесь в списке брендов на первом месте.

Получилось?

Подобное упражнение помогает поверить в себя, оценить свое место в глазах целевой аудитории и потенциальных клиентов, ощутить возможности персонального брендинга (создания бренда).

Согласитесь, отказ от персонального брендинга сегодня похож на отмазку менеджера, которому предлагают повышение в должности и зарплате, а он отказывается, ссылаясь на необходимость покупать новый костюм для собеседования.