Эмоция от прочитанного названия бывает тогда, когда содержание части слов в нем вызывает такие реакции, как противоречие, любопытство, тревогу или восторг. Хорошими катализаторами служат шок-слова, но не всегда. Наверное, каждый встречал назойливые рекламные баннеры, оповещающие о секретах судеб знаменитостей или бабушкиных рецептах борьбы с мигренью. Это только пример названий, созданных для похищения внимания. Что мы можем сказать о реакции на такие баннеры? Правильно, чем больше мы видим таких названий, тем меньше замечаем. Нельзя усердствовать с этим, но вкрапления слов, способствующих появлению эмоций, будут приносить свои плоды. Старайтесь не использовать затертые фразы, такие как “Самые лучшие”, “Невероятно” и так далее.

Используйте принцип контраста – прием, позаимствованный у маркетологов. Контраст понятий выделяет важность и помогает подчеркнуть суть смыслового посыла. Примеры из канала нашего героя будут выглядеть так: “Огромный финансовый успех при минимальных бюджетах. Фильмы, которые принесли миллионы своим создателям…”,или “Скромные в жизни – неадекватные в кино. Актеры, которые гениально вжились в роль безумцев…”. Есть еще тенденция частого употребления частицы “не” в начале названий, лучше ей не следовать. На уровне восприятия, как говорят психологи, такие тексты не вызывают доверия и интереса. “Не следует покупать билет на этот фильм” – так не надо. Кроме дешевого построения фразы здесь еще нет достаточной сути.

Рациональная составляющая – это смысл, вложенный в слова. Коротко расскажите зрителю, какую информацию он приобретет, просмотрев видео. В роликах, призвание которых обучать, название лучше полностью составлять из смысла. В развлекательных лучше комбинировать идею и эмоцию. Дальше коротко представлены инструменты, позволяющие собрать эффективное название для любой тематики видео.

Вопросительные слова. Идеально подойдут для обучающих сюжетов – называем так, как будут искать. Слова “как”, “зачем”, “сколько”, почему” и другие. Не исключаем также добавление элементов, позволяющих понять, что именно это видео ответит на вопрос. Примеры: “Как заменить фотопленку за 30 секунд”, “Зачем изучать английский? 3 примера из жизни”, “Почему ананас щиплет язык? Ананас – это ягода или трава?”

99 товаров на все случаи жизни. Рекламщики, наверное, больше ста лет используют эти простые уловки. Числа в названиях помогают конкретизировать, сфокусировать внимание, осознать объем материала, с которым предстоит ознакомиться. Как насчет 325 истин YouTube-криэйтора? Многовато, не правда ли? А 2 истины YouTube-криэйтора? “Кажется, что их должно быть больше. Пожалуй, поищу более полную информацию…” Выбор пользователей может зависеть как от значения числа, так и от вариаций его подачи. Для удобства восприятия предложите зрителю “$4 млн за роль второго плана…” вместо “4 000 000 долларов за…” (дальше не вместилось в окне предпросмотра).

Разделять по рубрикам типы контента – хорошо. В названии вы можете подчеркнуть специфику формата, используя брендовый элемент. Обычно криэйторы добавляют его в самом конце названия. Для публики такое ключевое слово будет ориентиром в выборе последующих роликов вашего же канала и способствовать запоминанию уникального стиля. Платформа, в свою очередь, тоже умеет читать названия и делать по ним выводы. К примеру, сработать на опережение и предложить заинтересованному пользователю ваш похожий сюжет сразу после просматриваемого. Пример: “Рейтинг фильмов, по мнению оскароносных режиссеров / ПятьПросмотров #21”.

Подсмотреть самое популярное по запросам пользователей и добавлять все эти слова к себе технически, конечно же, можно. Но тогда надо обо всем и снимать, а это путь в никуда. Делайте описание контента для людей, а не для поисковых систем. При добавлении ключевых слов учитывайте то, как могут искать видео и как среагируют на него, когда найдут среди множества других вариантов.

В своей тематике используйте слова и фразы с максимальным поисковым объемом – это построит хвост органических просмотров и будет способствовать продвижению новых роликов в будущем. Найти набор слов для описания лучше всего заранее. Сделать это не сложно с помощью различных сервисов или ручного подбора.

Выбирайте вид формата названия в зависимости от тематики и типа контента. Чередуйте разные подходы в разных рубриках и определяйте более подходящие, исходя из результатов. Не обманывайте аудиторию, название должно соответствовать содержанию. В описании добавьте короткий рассказ о сути происходящего в ролике, немного информации о самом канале, необходимые вам ссылки на другие свои ролики или сторонние ресурсы. Придерживайтесь правил и советов YouTube.

Есть много литературы, статей и видео, посвященных искусству составления названий и текстов. Перенимайте опыт копирайтеров, матерых блогеров и обучайтесь.

Обращайте неопределенность зрителей себе на пользу. Посудите по себе и по своему ближайшему окружению. Зачастую мы сами не знаем, чего хотим. А единственный осознанный запрос – интересно провести время. Проведите их к своему каналу с помощью правильной оптимизации и оставьте на нем благодаря качественному контенту. Уделяйте достаточно времени описанию ролика, даже если эта процедура кажется вам не обязательной. Помните, что по метаданным видео находит не только зритель, но и реклама. Ошибка как начинающих, так и опытных авторов часто заключается в заглядывании на тех, кто побольше. Акулы позволяют себе не взирать на стандарты, построенные платформой, и иногда это оправданно, так как у них набор просмотров часто происходит за счет несколько других процессов.

Название своего видео Квинт решил составить с учетом заинтересованности многих киноманов, а именно: добавить в него имя актера и название фильма, чтобы увеличить вероятность показа ролика при похожих поисковых запросах. Сформулировать его необходимо было с долей интриги, ведь тогда большая часть прочитавших может заинтересоваться и перейти к просмотру. Не забыл он и о уникальном слове – названии рубрики в конце. В итоге получилось так: “Звезда Питер Кларксон вылил чай на режиссера и другие закадровые сцены со съемок фильма Фантомный спасатель – КиноБэкстейдж #1”.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.