Чтобы полностью закрыть вопрос с позиционированием, кроме названия ему необходимо продумать, в каком формате он будет доносить свои мысли зрителям. Как формировать образ канала наиболее понятным для его аудитории и при этом отличаться от других? Вот вопрос, который на этом этапе тревожил сознание молодого криэйтора.
Помогать? Удивлять? Или просто доносить свои идеи в свойственной уникальной манере? Тип контента влияет и на аудиторию, которую он может привлечь, и на способы, благодаря которым зрители вас найдут. Видео, цель которых обучить или ответить на конкретный вопрос, считаются обучающими. Регулярный контент – основа канала. Его ждут ваши преданные поклонники, ведь благодаря ему вы друг друга нашли. Удивлять можно нерядовыми, проектными роликами, которые вы готовите дольше, выпускаете реже и вкладываете в создание больше усилий. Они будут освежающим стаканом кока-колы посреди пустыни рядового контента на всей платформе. Принесут сравнительно больше новых поклонников и взаимодействий. Такие героические видео рекомендуется продвигать с особым усердием, всеми доступными способами. Рекомендации и инсайты о продвижении вы узнаете в следующих истинах, а пока вернемся к форматам видео.
Формат – это упаковка. То, как будет подан продукт потребителю. Об одном и том же событии снимают новостной репортаж, документальный фильм, поют песни, пишут книгу, эссе или стихотворение. Причем суть доносимой информации от этого мало меняется, а вот форма подачи – разная.
Квинт Просмотров может делать сравнительные подборки и обзоры. А может создать разговорное видео, сольно рассуждая перед камерой, или в виде интервью. Делать скетчи и пародии. Даже поехать в путешествие по местам съемок нашумевшего блокбастера и запечатлеть это в формате тематического тревел-влога. Комбинировать форматы нужно в связке с типом контента, предлагаемого зрителям. Если обзоры – это ваш регулярный контент, выпускайте с приемлемой частотой полезные обучающие видео для любителей тематики. Подойдет в виде разговорных видео или прямых трансляций. А максимально рок-н-ролльные и мощные, создаваемые раз в полгода, также упакуйте по-особому. Правильно подобранный формат будет дополнять общую привлекательность сюжета и наоборот – все просто.
По аналогии с маркетинговыми понятиями – каждый YouTube-канал, как и товар, должен принадлежать к определенному сегменту “рынка”. Какой самый популярный сегмент среди зрителей? Правильно, развлекательный. Чаще всего люди нажимают на картинку, что обещает им получить дозу эндорфина и ни о чем не думать. Но это совсем не значит, что на видеохостинге есть место только котикам и клипам исполнителей поп-эстрады. Просто у каждого направления контента свои объемы зрителей. Задаетесь вопросом, для кого реализовать свои креативные планы? Ориентируйтесь на максимально широкую аудиторию из возможной под вашу тематику. Чем большее количество людей могут заинтересоваться тем, что вы им предложите, тем выше потолок для роста канала. Понятно, что обзоры на фильмы и обзоры на кинопленку имеют разные потенциалы развития. Снимая направленные на узкую нишу ролики, миллионником не стать.
Занять нишу – это определить целевую аудиторию своего контента и делать его для фанов самым подходящим.
Зацикливаться на том, в каком виде завернуть свой посыл к аудитории, все время вы не будете. Это скорее задача для начала своего пути на платформе. Дальше, когда вы научитесь играть по правилам, благополучно их забудьте. Так происходит процесс обучения. Когда получаем навыки, мы проходим круг обучения. Движемся от бессознательной некомпетентности – состояния непонимания того, что не умеем, к бессознательной компетентности – когда делаем и даже не задумываемся как. На потрясающую импровизацию способны актеры, таланты которых закалялись годами практики. Не торопитесь сразу срывать звезды с неба, сначала убедитесь, что лестница под вами крепко закреплена.
Оптимизировать нельзя филонить
Наш персонаж определил, что цель создаваемого им контента развлекательная. А значит, и направление контента подходит под раздел развлечений. Видео на канале будут преимущественно в разговорном формате. Иногда также запланировал проводить прямые трансляции с ответами на вопросы, чтобы иметь возможность ближе пообщаться со зрителями. И еще из отрывков таких трансляций потом можно будет смонтировать отличные обучающие ролики под популярные вопросы в тематике. Для наибольшего удовлетворения прихотливых фанов – несколько раз в год станет прикладывать усилия к созданию специальных репортажей о выходе на экраны самых долгожданных фильмов.
Достаточно много времени посвятил детальному написанию сценария предстоящего ролика. Продумал структуру и наполнил сюжет, стараясь извлечь все лишнее и оставить только интересную информацию и элементы. Рисовать раскадровку ему даже понравилось, еще не включив камеру, уже видел, как будет выглядеть тот или иной кадр, представлял, где ему лучше разместить визуальные компоненты. Во время съемки хлопот было не меньше. Забывался текст, непривычно отвлекал проводок от микрофона, несколько раз за окном громко сигналили автомобили, и приходилось записывать часть видео заново. Но вот после целого дня усердного труда над съемкой и половины ночи, потраченных на монтаж, был создан выстраданный ролик. Теперь повторять прежние ошибки было нельзя. Качество монтажа заметно отличалось, были даже применены цветокоррекция и несложные спецэффекты. Сюжетом он обязан выходу очередной части всемирно популярного супергеройского блокбастера. Уже на следующее утро видео было готово к загрузке на канал. Осталось придумать название и заполнить предлагаемые на странице загрузки строчки. А обязательно ли их заполнять? Если заполнять, то так правильнее?
Любой контент в Сети предназначен для демонстрации его людям. Зрители иногда сами ищут то, что им интересно, а иногда используют предложения платформы, на которую пришли проводить свое время. И в первом, и во втором случае алгоритмы YouTube или других сервисов предлагают контент пользователям благодаря в том числе и внесенной информации о нем самим автором. А это значит, что заполнять строчки описания будет верным решением. Не использовать возможность рассказать о видео равно потерять значимую часть просмотров. Процесс описания будем называть оптимизацией и определим, на что она влияет.
Хорошо оптимизированное видео – такое, в котором метаданные одновременно соответствуют его содержанию и интересам потенциальных зрителей. К ним относим название и описание, теги, а также интерактивные элементы. Сейчас такими элементами являются подсказки и конечные заставки. Со временем может быть что-то еще или вместо них, но суть вряд ли изменить – это помощники для взаимодействия со зрителем.
На каком этапе надо придумывать название видео? Вполне возможно, что от названия вы будете отталкиваться еще в процессе создания сюжета. На этапе публикации дают имя только владельцы каналов с потоковыми материалами, например, новостные – у них продакшном занимаются одни, а распространением другие. Мы же рассматриваем блогерский вариант подхода к этой, крайне определяющей успех, части добавления данных к контенту. А значит, будем принимать название как основу и придавать ему особое внимание.
Еще во времена древнеримского поэта-сатирика, цитатой которого начинается эта книга, слово было основным инструментом передачи информации. А слова в названии видео – это слова, позволяющие понять людям, смотреть видео или пропустить. Задача криэйтора сводится к главному – убедить выбрать первый вариант. Заинтересовать к просмотру можно или целевого потребителя вашего контента, или представителя так называемой широкой аудитории. В этом неизменно помогают два вечных двигателя, о которых мы еще будем вспоминать в следующих истинах: эмоциональное и рациональное.
