Наверняка со временем поисковые системы научатся не хуже человека определять качество контента, и это надо учитывать, работая над сайтами. У каждой поисковой системы есть свои роботы-программы, которые бродят по Интернету и записывают в базу данных все замеченные изменения. Как и обычные пользователи, роботы перемещаются по ссылкам, которые находят на веб-страницах. Но если на сайт или веб-страницу нет ссылок, то они окажутся незамеченными роботами.

У поисковиков несколько видов роботов, каждый из которых занимается своей работой. Например, есть робот, который индексирует RSS-ленту для поиска по блогам, а есть робот, который занимается только индексированием картинок. Но самым важным является индексирующий робот, который заносит информацию о найденных сайтах в базу данных основного поиска. Если сайт не занесен в эту базу, то на него не получится перейти с поисковой системы, так как она о нем не будет знать.

Увы, быть занесенным в базу данных – это ничто по сравнению с необходимостью попадания в так называемый ТОП, то есть верх списка.

• ТОП10 – это 10 первых результатов выдачи поисковика, которые находятся на первой странице;

• ТОП20 – как вы понимаете, список начинается на второй странице, на которую заходят только порядка 13 % пользователей;

• ТОП30 – на третьей странице заканчивается так называемая «зона видимости сайта», так как дальше третьей страницы добирается лишь мизерная доля пользователей.

Задача любого веб-мастера – стремиться к тому, чтобы по интересующим ключевым фразам сайт оказался на первой странице, то есть попал в ТОП10.

Что может быть круче, чем ТОП10? Это ТОП5 либо ТОП3 – идеальное местонахождение для сайта.

Отвечая на запрос пользователя, поисковая машина ранжирует (располагает в определенном порядке) сайты в зависимости от релевантности.

Релевантность – это соответствие найденного материала запросу пользователя. Иными словами, поисковая машина должна понять, что именно хочет найти пользователь, и выдать ссылки на материал, который наиболее точно отвечает запросу.

На данный момент в Интернете можно найти большое количество информации на тему, как надо писать статью, чтобы она оказалась в ТОПе. Приведем несколько рекомендаций:

• заголовок должен быть читаемым и не длинным;

• если текст большой – обязательно разделяйте его заголовками h1-h6;

• вхождение запроса на странице должно хотя бы один раз выделяться одним из тегов;

• текст должен быть естественным, без явного «переспама»;

• на продвигаемой странице должны присутствовать картинки, желательно уникальные; картинки – дополнительная информативность и полнота содержания и т. д.

Вроде все написано правильно, и возникает впечатление, что автору статьи удалось разгадать алгоритм ранжирования, используемого поисковыми машинами. Но почему посещаемость сайта, на котором размещена эта замечательная статья, не дотягивает даже до 500 посетителей в сутки?

Увы, ответ очень прост: автор немного лукавит, утверждая, что все так просто, как он преподносит. На самом деле все намного сложнее. Иногда возникает впечатление, что поисковики норовят каждую секунду вносить изменения в алгоритмы работы. Чтобы более наглядно проиллюстрировать работу поисковика «Яндекс», мы попросили нашего художника нарисовать такую иллюстрацию (рис. 5.2).

Рис. 5.2. Разгадать алгоритм работы «Яндекса» «очень просто» – нужно угадать, в какое положение обезьяна поставила определенное количество ползунков

В принципе, можно прикинуть, какие ползунки могут быть на микшерском пульте. Например, это:

• количество заголовков h2 (h3-h6);

• количество слов, выделенных полужирным шрифтом;

• наличие и количество слов из «титула» (контейнера <title></title>) в первом абзаце и т. д.

Теперь остается только угадать, в какое положение обезьяна поставила определенное количество ползунков. Как вы понимаете, сделать это невозможно. Кроме того, «Яндексу» присущи некоторые «чудеса», связанные с изменением алгоритмов работы.

Приведем пример из нашей скромной практики. Один из наших сайтов держался по интересующему нас запросу в ТОП5 «Яндекса» на протяжении довольно длительного времени: около года. В один прекрасный день по этому запросу сайт вдруг оказался на 89-м месте. Что случилось? Да ничего особенного, просто изменился алгоритм работы «Яндекса». Такие ситуации возникают весьма часто и иногда даже радуют, если происходит взлет, но, увы, бывают и серьезные падения.

Кто самый главный человек в офисе? Конечно, уборщица, из уст которой можно часто услышать: «Ходят тут всякие, не успеваю полы подтирать». Подтирать полы приходится и в магазине, причем за всеми без исключения посетителями, даже за теми, которые заглянули «просто посмотреть» или погреться. Большинство из них ничего не купят, так как они зашли в магазин от нечего делать, но полы все равно истоптали. Зачем нужны случайные посетители? Какова вероятность того, что они что-то купят? Увы, скорее всего, особой необходимости в их визитах нет.

Каким образом описанная ситуация относится к сайтам? Самым непосредственным, так как любому веб-мастеру важно, чтобы на сайт заходили так называемые «целевые» посетители, то есть посетители, которые пришли с определенной целью и от которых можно ждать прогнозируемых действий, например:

• покупки товаров;

• регистрации на платных мероприятиях;

• перехода на страницу интернет-магазина;

• щелчка на рекламной ссылке и т. д.

Иными словами, целевой посетитель – это посетитель, на котором можно заработать.

Нецелевые посетители могут оказаться на сайте в том случае, если поисковая машина дала сбой и предложила пользователю нерелевантный материал. К примеру, по запросу «как звонить в контакте»«Яндекс» выдал список, который возглавила статья под названием «Как звонить через Интернет бесплатно» с нашего сайта (рис. 5.3).

Рис. 5.3. Выдача «Яндекса» по запросу «как звонить в контакте»

Невнимательные пользователи иногда проходили по первой ссылке, чему нам, казалось бы, надо радоваться, но, увидев, что предлагаемая статья касается звонков через Skype, совершали лишь одно действие – покидали страницу, о чем свидетельствует статистика отказов «Яндекс.Метрика» по этому запросу (рис. 5.4).

Рис. 5.4. Все посетители сразу покинули страницу

Все 12 посетителей покинули страницу, не пробыв на ней и 15 секунд, на что указывает 100 % отказов. Вряд ли кто-то из них щелкнул на рекламе, поэтому они лишь создали нагрузку на хостинг. Учитывая, что иногда превышение лимитированной нагрузки на хостинг приводит к его отключению, не стоит «тащить» на свой сайт кого попало.

Если сайт продает конкретный товар, то очень важно, насколько удачно сформировано и продвигается в ТОП семантическое ядро.

Семантическое ядро – набор ключевых фраз, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности либо товары и услуги, продаваемые на сайте. К примеру, если фирма, расположенная в городе Гадюкино, продает через свой сайт ламинат, то в семантическое ядро могут входить следующие фразы: