А как же с конечностью срока каждого приключения?
Saatchi все время меняется, это традиция агентства. Так что пока приключение продолжается.
От первого лица
…Я абсолютно убежден, что знаю, почему MacCann так успешен. Потому что есть отличный тандем, правильная рабочая дружба между руководителем и творческим директором – Можаевым и Алексеевым. Это даже важнее, чем контакт между творческим директором и его сотрудниками, потому что их в любой момент можно сменить…
…Уже почти нет на рынке уникальных продуктов и уникальных торговых предложений. И все большую роль играет любовь к бренду, а не рациональный выбор товара. «Любим не за что-то, а просто любим…» Иногда – вопреки…
… Мне понравилось быть играющим тренером. Потом я попробовал быть тренером неиграющим, и мне понравилось тоже…
Летать, стрелять и быстро ездить
А что радует, кроме рекламы?
У меня двое детей, девятилетний Петр и пятилетняя Анна. Из основных хобби – фотография, стритрейсинг, парапланеризм.
Параплан свой?
Самострок. «Серп». Десять лет уже летаю. Когда выезжаю в Альпы, беру там хороший купол напрокат.
Как высоко на них взмывают?
На чемпионатах – на 2 км. У меня выше 800 м не получалось. Но здесь ведь цель другая – не выше или дальше, а дольше. Мне однажды повезло, и я парил в небе сорок минут.
Ну что ж, спасибо за интервью. И – новых замечательных приключений!
Плохо Греции без «Яндекса», или Из «Керосинки» – не в олигархи
Аркадий Волож
Как известно, в Греции есть все. Именно поэтому греков ужасно жалко. Как же они, бедняги, в этом «всем» ищут что-то конкретное без «Яндекса»?
И еще одно предваряющее соображение. Очень похоже, что интернет-реклама из игрушки для наиболее продвинутой части бизнес-сообщества стремительно становится реально работающим маркетинговым инструментом.
А значит, вряд ли кто удивится, обнаружив на страницах нашей книги интервью с генеральным директором компании «Яндекс» Аркадием Воложом.
Аркадий Волож – образование высшее. Руководит тем, что знает все обо всем, и при этом не КГБ. Апологет «искалок» и контекстной рекламы. Если он прав, то традиционным СМИ и в самом деле придется подвинуться. Интернет идет!
Аркадий, ваш «Яндекс» действительно крупнейшая интернет-площадка России?
По всему выходит, что так. Нашим сервисом пользуются 12 млн человек в месяц. До нас первенство было у «Рамблера».
А судьи кто?
Для оценок применяют два метода. Первый – инженерный: просто просчитывается количество загруженных страниц. Второй – опросный: «Комкон», «Гэллап». По их оценкам, к нам обращены до 75 % запросов.
Звучит убедительно. Тем интереснее проследить истоки этого интернет-величия. Что, с детства математика-информатика?
Отчасти. Папа у меня известный геолог, нефтяник. Мама – музыкант, но карьеру поначалу не делала, моталась с папой по всем его экспедициям.
И он действительно нашел нефть?
Он – первооткрыватель, это нечасто случается. Прикаспийская площадка, 1964 год. Так что детство я провел в южных городах, причем без особого родительского надзора: рос во дворе, с 6 лет передвигался на городском транспорте самостоятельно.
Но арифметику-то не на буровой изучали?
Арифметику изучал в физико-математической школе. А поступать приехал в Москву, в «Керосинку».
Это лучше расшифровать.
Тогда она называлась «Московский институт нефти и газа имени Губкина».
Рассадник нынешних олигархов?
Не без этого. В параллельной группе учился Женя Швидлер – нынешний президент «Сибнефти».
Нефтяник без нефти, как редактор без редакции.
Запах-то нефти помните?
У меня была другая специализация. Меня учили математике. Учили, кстати, хорошо. А геологии никакой не было.
И это с такой наследственностью? Почему?
Полуслучайно. Это был единственный в вузе факультет, куда льготно принимали медалистов. Кстати, Илюша Сигалович, будущий технический директор «Яндекса», тоже оттуда.
Но хоть что-то вас с «черным золотом» объединяло?
После четвертого курса мы в военных лагерях разворачивали полевые хранилища ГСМ. Даже песню пели про трубопроводные войска. Слов только не помню.
Е. К. (Елена Колмановская, присутствующая на интервью главный редактор «Яндекса». – Прим. авт.):
Трубопроводные войска Хоть вы в боях и не бывали Но славу трудную свою Вы на ученьях добывали.
Кстати, Елена, а чем занимается редакция «Яндекса»?
Е. К.: Ничем. В «Яндексе» ничего не редактируют. На самом деле я работаю Аркашиным архивом.
Диалог не по существу
– А что вас интересовало в институте, кроме учебы?
– Не знаю. Ничего. То есть все. Первый раз в чужом городе. Очень хорошая группа. К сожалению, в России осталось человек шесть.
– И все же, что увлекало? Е. К.: Фрейд и Гумилев.
– И кто больше?
– Гумилев.
– А почему не музыка? При маме – профессиональном музыканте?
– Она меня в шесть лет прослушала и сказала, что этому ребенку музыкой заниматься не надо.
Минимаксный подход к задаче построения себе жилья
Что было после вуза?
Это был 86-й. Диплом защищал в Институте проблем управления. Но распределиться туда не смог – еще действовали советские ограничения. Поэтому пошел в организацию, стоявшую в списке последней, – Институт строительства трубопроводов.
Зачем?
Там была ЕС-1022 и огромное количество свободного времени.
Как его тратили?
В заочной аспирантуре ИПУ писал диссертацию.
На тему?
«Минимаксный подход к задаче агрегированного упорядочения».
Защитились?
Нет. Три года работал за 115 рублей в месяц.
Так и не прибавили?
Прибавили. Стало 120. А у меня уже появились дети, нужно было жилье.
От первого лица
… Еще на 4 курсе я познакомился с Аркадием Барковским из ВЦ АН СССР – здесь, кстати, был написан «Тетрис». Там же я увидел первую PC/XT. Она меня покорила. Моя ЕС занимала целый этаж, и ее обслуживали 12 человек. А здесь те же возможности стояли на Аркашином столе…
…На самом деле труды над диссертацией не пропали. Результаты плавно перетекли в программный продукт «Типолог Тэрри», который несколько лет успешно продавался…
Семечки – арабам, компьютеры – россиянам
Как решали жилищную проблему?
В 88-м грянул Закон о кооперации. В институт пришло письмо из ЦК КПСС с требованием создать кооператив. Меня, как самого молодого, одарили двумя процентами и впрягли в это дело. Я придумал название «Магистральные трубопроводы». Его обрезали, оставив «Магистр». Может, и к лучшему.
Почему?
Потому что к 89-му его бизнес строился на тыквенных семечках. Их закупали на Кубани и продавали в Австрию. А те, обжарив, перепродавали семечки арабам, которые оказались большими ценителями этого продукта. Мы же на вырученные деньги везли из Австрии компьютеры. В России их «заряжали» программным обеспечением – это как раз был мой участок – и продавали уже как АРМы, автоматизированные рабочие места. А на вырученные деньги, замыкая цикл, закупали семечки.
Это был единственный ваш бизнес?
Нет, уже начинался второй, с американцем Робертом Стабблбайном.
Натуральный американец или из бывших наших?
Натуральнее не бывает. Два метра шесть сантиметров американского роста. Приехал к нам из Бостона изучать русский язык, здесь женился и уже 15 лет работает. Он тоже хотел продавать в России компьютеры. Я пытался соединить его с «Магистром», но не вышло: наши ориентировались на дешевые тайваньские машины, а Роберт хотел поставлять сюда профессиональные американские системы. И, наконец, закрутилась работа, ставшая предтечей «Яндекса».
