Но в первую очередь демонстративно — профессионал, прагматик.

ПЕТР БОРИСЛАВИЧ. ПРЕСС-ПОРТРЕТЫ

В силу понятных причин мультимедийные материалы в XII веке отсутствовали, и презентации были максимально затруднены. Петр Бориславич нашел возможность визуализировать свою PR-концепцию. Он создал галерею словесных портретов важнейших деятелей современной ему Руси — великих князей киевских почти за весь XII век.

Автор вводит "стандартный модуль", согласно которому строится описание каждого: внешность, характер, властные качества, полководческие таланты, особенности придворной жизни, индивидуальные черты. Стараниями Татищева сохранились выписки из первоначальной летописи Петра Бориславича — так называемого раскольничьего пергамена. И теперь государственные деятели Древней Руси навсегда обречены оставаться в нашем представлении такими, как в его пресс-портретах.

Внук Мономаха был красив, богато награждал верных вассалов и дорожил своей честью.

Правнук Мономаха был так силен, "яко его лук едва кто натянуть мог". "Все князи его боялись и почитали. Хотя часто с женами и дружиною веселился, но ни жены, ни вино им не обладало. Много книг читал и в советах о расправе земской (об управлении) с вельможи упражнялся". Другой князь был любителем охоты и ловли птиц. "И в пении церковном учен. Часто мне с ним случалось в церкви петь". Враг "Мстиславова племени" Юрий Долгорукий соответственно и обрисован: "Великий любитель жен, сладких пищ и пития; более о веселиях, нежели о расправе и воинстве, прилежал." Был ли он таким? Кто знает. Но таким он остался в нашей истории.

ДАНИИЛ ЗАТОЧНИК. ПЕРВОЕ РЕЗЮМЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ПИАРЩИКА

"Я, князь, не ездил за море и не учился у философов, но как пчела, припадающая к разным цветам, наполняет соты медом, так и я из многих книг выбирал сладость словесную и мудрость", — писал Даниил суздальскому князю примерно в 1197 году. Его челобитная вошла в историю под названием "Слово Даниила Заточника" (есть еще "Моление Даниила Заточника", написанное позже и ошибочно приписываемое ему же). Самопрезентация Даниила, впервые включавшая эту знаменитую формулировку "мы академий не кончали", была написана в излюбленной средневековыми авторами форме афоризмов и стала очень популярным произведением. Его читали и переписывали на протяжении нескольких веков.

Фактически же это — развернутое резюме пиарщика. Даниил был заточен на озере Лаче (отсюда — "Заточник") за какое-то свое литературное произведение ("художество"), а теперь предлагает услуги князю, так как он "одеянием оскудей есмь, но разумом обилен". Он был ранее дружинником или монахом и, возможно, вел летопись при дворе Всеволода Большое Гнездо.

Даниил Заточник хорошо продумал план своего возвращения из ссылки. Челобитную он составил настолько изобретательно, что становится ясно: такому профессионалу нечего делать в северной глуши, его надо поскорее возвратить туда, где кипит политическая жизнь. "Был язык мой, словно перо книжника-скорописца, и приветливы уста, как быстрые струи речные", — так, во-первых, он представляет себя. Во-вторых, он демонстрирует свою компетентность и свои возможности. Его средневековое "расширенное резюме" включает самые разнообразные обличения: тиунов, притесняющих мелких феодалов (средний класс того времени), богачей, которых слушают только из-за их денег, послов, которые вместо исполнения дипломатических дел проводят время в "дому пировном". Таким образом, князю свои услуги предлагает профессионал, который владеет материалом и не побоится отстаивать интересы высшей власти в боярском окружении.

Наконец, блестящий стиль, которым всё это изложено, не просто должен был понравиться князю. Даниил, очевидно, рассчитывал на то, что его "Слово" получит распространение, будет переписываться — и в любом случае дойдет до адресата, верховного князя. Вероятно, он всё правильно рассчитал. Во всяком случае, до нас дошло.

И кстати, раз Даниил подчеркивает, что не ездил за границу, чтобы учиться у профессоров, значит, практика таких вояжей за образованием в Древней Руси существовала и была достаточно распространена. Учились люди…

АВТОР «СЛОВА». ГЕНИЙ ЛИТЕРАТУРЫ НА СЛУЖБЕ PR

"Слово о полку Игореве" — гениальная поэма и величайшее произведение древнерусской литературы. Попытка вписать ее в рамки нашей концепции — взгляд на русскую историю через призму PR — была бы безответственной и покоробила бы очень многих, кто привык черпать из "Слова" уверенность, силу, вдохновение… Если бы не одно "но". Гениальный автор "Слова" сознательно (!) выполнял задачи в области PR. Отдавая дань великому памятнику, мы не будем говорить о его литературных достоинствах, а сосредоточимся именно на нашем предмете.

Автор "Слова" остался неизвестен, есть лишь много предположений, кем он мог быть. Среди них нет ни одного достоверного. Известны дата и место создания произведения: "Слово о полку Игореве" было написано в 1185 году в Киеве.

Это многоплановое произведение можно назвать и политическим трактатом — широта взглядов автора поразительная. Он черпает аргументацию, углубляясь в далекую историю ("Трояновы века", II-IV века), "время Бусово" (375 год). Он — знаток истории актуальной, публицист, свободно расставляющий плюсы и минусы недавним действующим лицам — отцам и дедам современных ему политических фигур. Он — аналитик и прекрасно разбирается в текущих событиях, выделяя в них главное.

А это главное — единство всех политических сил перед внешней угрозой. Центральной частью всего произведения становится "златое слово", обращение к разным князьям. Это горячий патриотический призыв "вступить в стремя за Русскую землю".

Информационный повод — неудачный поход новгород-северского князя Игоря на половцев — дает возможность вложить в уста великого князя киевского Святослава публицистически заостренную и концептуально выверенную речь о необходимости единства в борьбе с внешним врагом.

Между тем, Святослав в действительности не был сильной фигурой на шахматной доске русской политики, управлял только столичным городом. Его главенство над Русской землей представляло собой лишь формальность. "Слово" превратило его в общенационального лидера. Благодаря написанному в Киеве произведению военная неудача новгород-северского князя обернулась моральной и политической победой великого князя киевского.

Талантливый человек, как известно, талантлив во всем. Гениальный автор "Слова" сделал гениальный PR не самому сильному и, если честно, не самому привлекательному деятелю современной ему Руси.

В НАЧАЛЕ БЫЛО «СЛОВО». ПОСТПИАР ЕГО АВТОРА

Удивительно: мы даже не знаем его имени — и при этом считаем чуть ли не главным человеком XII столетия. Он написал небольшое произведение — по объему менее половины авторского листа. Это полоса в крупной газете.

Но значение "Слова" огромно. Не только для русской культуры, но и для всей русской истории. И даже еще больше — для нашей страны как субъекта мирового исторического процесса.