Т. е. стиль это нечто более индивидуальное, направленное на самовыражение, а не на создание какого-то положительного ореола. Ваш стиль это только ваш стиль. Хотите – носите шорты, хотите – брюки, хотите – шотландский килт, главное, чтобы вам было удобно и комфортно. В общем, самовыражайтесь по полной в рамках природы, погоды и контекста. Ибо килт зимой на Ямале я всё-таки не рекомендую. Даже если вы трижды ощущаете себя бравым шотландцем.

Стиль – фокус на себя.

Впрочем, имидж и стиль пересекаются, как параллельные прямые в геометрии Лобачевского, и строго разделить их на разные сферы всё же нельзя.

Во-первых, мы существа социальные, и вопрос "А что подумают люди?", ну хотя бы некоторые из них, всё же присутствует. Во-вторых, определённый стиль волей-неволей формирует и определённый имидж. Т. е. полностью оторваться от окружения не выйдет.

В понятие "Имидж" всегда и неотъемлемо входит понятие "Личный стиль”. Как бы мы не желали обратного, а человек это не чистый лист бумаги, всё что хочешь из него сделать не выйдет: у него есть свои привычки, манера держаться и предпочтения в одежде. И всё это нужно учитывать.

В обычной жизни стиль и имидж часто достаточно тесно переплетены, однако эти понятия всё-таки придется немного разграничивать.

Личное наблюдение: у мужчин имидж чаще всего стоит чуточку выше личных стилевых предпочтений. Здесь играют свою роль и более строгий мужской дресс-код (особенно деловой), а это значимо для мужчин, строящих карьеру, и большая консервативность моды, по сравнению с женщинами, и более чёткие поведенческие рамки.

Вывод: имидж включает в себя понятие личного стиля, но при этом чётко ориентируется на ЦА, то есть на группу людей, лояльность которых вам важна. Он никогда не строится с целью понравиться одному единственному человеку, это другая история. Хотя сама ЦА может быть довольно немногочисленной. Даже ваши коллеги по работе, друзья, начальство или клиенты будут являться вашей ЦА.

Начиная выстраивать желаемый образ, в первую очередь определитесь с тем, кто ваша ЦА. Как люди в ней одеваются, говорят, что читают. Какую еду предпочитают, какую музыку слушают и т. д. Невозможно нравиться всем.

На бытовом уровне мы нередко узнаём это подсознательно. Как правило, это ближний, или почти ближний круг: наши коллеги (нынешние или потенциальные), начальство, друзья, подчинённые и т. д. Мы же не политики и не рок-звезды, чтобы просчитывать массовую аудиторию.

Важно! При планировании стиля держите в голове простое правило: вы должны быть одеты также, как и ваша ЦА, только чуть-чуть лучше. Ещё раз подчеркну – также, как и ваша ЦА, или так, как она того от вас ожидает. И ведите себя соответствующим образом.

Утрированный пример: если вам необходимо приобрести “вес” среди разнорабочих, то будет очень глупо прохаживаться среди них в смокинге и разговаривать, как британский лорд в пятнадцатом поколении. Если у вас сплошь великосветская тусовка, где через одного лорды и графы, то выглядеть и вести себя с ними, как разнорабочий, не самоё умное решение.

Многие воспринимают мужской стиль как нечто фриковатое. И, слыша фразу “стильный мужчина”, сразу представляют себе узкие укороченные брюки, странную стрижку и тщательно уложенную бороду.

Но… это не так. Далеко не так.

На самом деле мужской стиль многогранен и разнообразен, и, вопреки всеобщему представлению, большинство его направлений как раз таки и призваны подчеркнуть качества, традиционно ассоциирующиеся с мужчиной: стабильность, надёжность, силу, взвешенность и даже некие приземлённость с последовательностью.

Это легко отследить по более сдержанным цветам, линиям и формам мужского костюма и тем ассоциациям, которые они вызывают. Да и мода в целом поддерживает эту тенденцию, сколько её ни ругают, только относительно немногие дизайнеры (да, немногие, я же отслеживаю коллекции) уходят в поле эпатажа и заигрывания с агендерностью.

Я часто говорю именно об этих ассоциациях и рассказываю о мужском стиле исключительно с этой позиции. Редко какому мужчине требуются, или ему хочется создать другие ассоциативные ряды.

Стиль в мужском гардеробе неразрывно связан с имиджем, и активно мужчины начинают интересоваться им примерно после 35 лет (да, может быть, что раньше или позже, но в среднем – в 35), когда необходимо интенсивно строить карьеру. Одновременно к ним приходит понимание, что для этого требуется правильный пиджак. Или даже правильно продуманный гардероб, т. к. карьера бывает не только в офисе.

Итак, мужской стиль это не странный дядечка в странном наряде, это адекватный мужчина, одетый с учётом своей внешности, характера и контекста ситуации.

Стиль не требует любви к шопингу и не приводит к многочасовым “думам о тряпках”. Это система, которая позволяет всегда выглядеть достойно и решать имиджевые задачи, если оные стоят на повестке дня. Достаточно её понять и продумать. И тогда “жить станет лучше, жить станет веселее”.

И именно об этом пойдёт разговор ниже.

Классический костюм это лучший выход. Ну или вход. А бывают ситуации, когда от него стоит отказаться. И я не беру в расчёт поход по брянским лесам в поисках боровиков (хотя Джеймс Бонд и там гуляет в элегантном костюме-тройке) или возлежание на солнечных пляжах в Сочи. А вполне рабочую атмосферу.

Основное правило стиля – уместность. А основное правило имиджа – ориентированность на целевую аудиторию.

Если ваша ЦА неформалы, а вы сидите в цивильном костюмчике, то так вы слона не продадите. Если ваша ЦА ходит в свитере, бороде и джинсах, как в униформе, а вы косплеите лондонского денди, то будьте готовы к тому, что к вам будут относиться слегка настороженно.

Одежда уже не одно тысячелетие служит маркером статуса и показателем "свой/чужой". И если ваши партнёры/клиенты/коллеги выглядят определённым образом, то и вам, во избежание ненужного напряжения и более быстрого вхождения в поле “Свой”, будет лучше выглядеть так же.

Прекрасно подстраивался под свою ЦА старина Стив Джобс и продолжают это делать Билл Гейтс и Марк Цукерберг. Вот на его примере я и расскажу, как это устроено, ибо многие очень любят приводить их как скромных, безкостюмных и успешных.

А ещё любят приводить в пример Эйнштейна и его дырявые носки. Вынесем за скобки тот факт, что пишущие оное сами вряд ли являются Эйнштейнами или хотя бы Григорий Яковлевичами Перельманами.

Когда ЦА Джобса были владельцы корпораций, а на заре Apple именно они принимали решения (ЛПР – лицо, принимающее решение), то Джобс носил костюмы и в целом отличался от них разве что креативными бабочками. Иногда.

Когда покупкой начали заниматься специалисты, ЦА Стива сменилась, и его образ тоже поменялся. Костюмы уступили место джинсам и водолазкам.

Кстати, володазка была дизайнерской, шил ее японский мастер Иссей Мияке, а кроссовки каждый раз были последней модели, т. е. аскетизмом и экономией здесь и не пахнет.

Джобс почти всю свою жизнь положил на “Яблочко” и продумывал презентации компании до мелочей. И кто-то ПРАВДА считает, что в какой-то момент в нём внезапно проснулась тяга к простоте и он "забил и начал одеваться, как ему нравится"? Это Стив, который точно знал, что незначащих деталей не существует?

Хотя легенда вышла красивая, чего уж. Недаром имиджмейкеры хлеб с маслом едят.

Далее Билл Гейтс, и родился он в далеко не простой семье. Можно говорить, что тебе не нужен костюм, если твои родители сенаторы, а ты – миллиардер.

Можно бросить учебу, если ты своими мозгами поступил в Гарвард, а не в ПТУ. Кстати, обучение Марк таки закончил.

Его футболки шьются на заказ брендом Brunello Cucinelli и стоят около 400 $. Т. е. в случае Цукерберга мы можем говорить только о показной скромности и выстраивании имиджа с учетом ЦА. Имиджмейкер Марка тоже не даром ест свой хлеб с икрой, работу выполнил на пять с плюсом. И да, когда нужно основатель ФБ не чурается костюмов