Хайп как HYIP – самый неожиданный пример появления.

Есть мнение, что современная версия слова «хайп» пришла от аббревиатуры HYIP (High Yield Investment Program). В переводе на русский язык – это инвестиционная программа с необычайно высоким доходом. Этим словом обозначают мошеннический инвестиционный фонд с высокой доходностью, который считается разновидностью финансовой пирамиды. В такой программе старые вкладчики получают прибыль из вкладов новых инвесторов. Хайп в этом случае выстраивается вокруг выгоды за счет одураченных людей. В ИНТЕРНЕТЕ такие темы называют «хайп-проектами» с повышенными процентами и огромными рисками.

Видели, сколько теорий, но ни одна из них не пришла бы ВАМ в голову в виду того, что бы думали, что хайп = пиар…))

Что такое «поймать хайп»? Как это работает?

«Поймать хайп» – это значит оказаться в тренде или на пике событий. Например, музыкант может резко обрести популярность и войти в тираж: постоянно мелькать на телевидении, в рекламе, в прессе. Могут сказать, что он «ловит хайп», т.е. пользуется своей известностью, чтобы обрести ещё больше популярности. При этом словосочетание используют в том случае, когда сам артист не отличается выдающимися данными, а его творчество – высокой художественной ценностью. Иногда «говно» реально залетает в тренды – тут уже больше вопрос к публике, которая это ВОЗНОСИТ ДО НЕБЕС. Так или иначе, если народ «хавает» – значит, не стоит удивляться, что кто-то на этом хайпует. В наше время «хайп» может прийти даже на «мусорный» контент…

А теперь – про бизнес.

«Ловить хайп» могут не только люди, но и компании, которые предлагают товары или услуги, а также медиа (в т.ч. и некоторые из СМИ), которые пытаются набрать просмотры за счет события или новости. Если про кого-то говорят, что он раздувает хайп, это значит, что он создает вокруг себя информационный шум или ведет агрессивный пиар. Например, СМИ могут завлекать читателей громкими заголовками, в то время как сами новости будут неинформативными (другими словами, «отстойными»). А что компании? А они – использовать в рекламе модных инфлюенсеров, чтобы продать второсортный продукт.

Чего далеко ходить – даже некоторые политики «хайпуют» на самых нелепых законодательных инициативах, которые нереально реализовать от слова «совсем». То они предлагают всё запретить, то всё разрешить, то туалеты поставить платные, то сделать их бесплатными – и чем «креативнее» идея, тем больше СМИ раздувают эту новость, которая, по факту, никому из жителей России не нужна, но надо же о чём-то написать… Я с уважением отношусь к депутатам и к органам исполнительной власти, но иногда (или даже не иногда, а очень часто) некоторые из Ваших идей создаются ради пресс-подхода. Да – это забавно, но дальше-то что? Разве у пенсионеров будет прибавка к пенсии? Разве будут созданы новые рабочие места? Разве ВВП страны на душу населения прибавил ещё один нолик? Нет. Делаем правильные выводы, дамы и господа.

Иными словами, ловить хайп значит добиваться успеха любыми путями. Успеха… Или очередного упоминания в СМИ и у блогеров…)

Хайп как бизнес – на службе Вашего дела.

Поскольку хайп ассоциируется с чем-то модным, шумным и широко распространенным, его периодически используют такие профи своего дела, как маркетологи. Цель хайпа в бизнесе – создать информационный шум вокруг товара, чтобы поднять продажи. Компании стремятся разжечь у потребителя чувство восхищения продуктом и вызвать почти истерический ажиотаж и чувство возможной потери, если они не купят по системе «здесь и сейчас». К примеру, люди будут ночевать на ступенях магазина, чтобы первыми купить модную новинку: последнюю модель гаджета (привет всем «айфонистам») или редкую пару кроссовок.

В качестве инструментов может использоваться агрессивная реклама на каждом шагу или ощущение ограниченности продукта – это именно тот самый случай, когда потребитель думает, что ему нужно купить товар здесь и сейчас, иначе он не успеет и останется ни с чем (это самый идеальный вариант, когда подобный маркетинговый ход работает на все 100%).

Под хайпом в маркетинге может пониматься и скандальная реклама провокационного содержания.

Это как? Это когда что-то настолько не вписывается в рамки стандартов, что все начинают обращать на это внимание. Из примеров – реклама Reebok «ни в какие рамки» или «хулиганская» реклама Burger King, реклама барбершопов «TOPGUN» и т.д. Безусловно, это стильно, дерзко, креативно и заманчиво, однако при таком подходе компания должна быть готова к критике. Стоит учитывать и ценности своей ЦА – не каждый потребитель поведется на такую рекламу. К тому же, провокация может не подойти некоторым брендам. Особенно, это касается компаний, которые считаются консервативными, но только в том случае, если они не хотят совершить ребрендинг – так хайп может оказаться полезным, поскольку у аудитории изменится восприятие марки. В погоне за своим местом под солнцем, можно как упасть на самое днище, так и подняться на самый верх – важно соблюдать баланс.

При использовании хайпа стоит помнить, что это кратковременная вспышка, которая не будет эффективной в долгосрочной перспективе. Со временем аудитория перестанет вестись на уловки и продажи начнут стремительно падать. Хайп также может навредить будущему бренда, ведь вокруг него появятся негативные ассоциации у потенциальных потребителей. Хайп-маркетинг предлагает легкий заработок, но его последствия придется долго расхлебывать. Самое важное при планировании хайпа – не растерять свою аудиторию и быть уверенным в том, что такой подход не окажется убыточным. Ведь возвращать клиентов намного сложнее, чем удерживать. Взвесьте все «ЗА» и «ПРОТИВ», прежде чем резать «по-живому» – сначала подумайте, а уже потом запускайте пиар-акции, «темки» и прочие попытки заявить о себе или о своём бизнесе, чтобы он звучал из каждого утюга.

Начнём с чего-то понятного и непонятного одновременно – с личного бренда. Все о нём слышали, но не каждый понимает, о чём речь и нужен ли этот ресурс. Я подготовлю Вас к теме, которая может Вас озолотить, но всегда нужно знать предысторию.

Личный бренд – это узнаваемый образ, который складывается в общественном представлении в отношении конкретного человека. Личный бренд включает в себя знания, навыки, сильные личные качества, стиль, особые фишки, идеи и позиции по каким-то вопросам. Ключевые характеристики личного бренда – это репутация и охват.

Личный бренд строится на ряде важных принципов, но главное – нужно начать думать о себе не как о родном человеке, а как о бренде.

Определите свои лучшие качества, поймите, какие слабые стороны у вас есть, наметьте курс развития. Важно провести параллель между вами-человеком и вами-продуктом. Отслеживайте информацию о себе. Личный бренд – это не искусственно сформированный имидж, это мысли посторонних для вас людей.

Зачем Вам качать личный бренд?

Ответ – для Вашего роста (во всех смыслах). Не будете качать бренд – не будете в ТОПах по своей тематике. Такова жизнь – либо Вы на 1 месте, либо Вы как все.

Даже эта обложка – пример личного бренда.

Красный цвет – вызывает раздражение и заставляет проснуться, а мой силуэт – обратить на меня внимание. Мелкие надписи на красном фоне – сфокусироваться и прочитать, что же там написано…

Вот, видите…Я уже захватил Ваше внимание, а Вы купились!))

Источник – личные фото автора Р. И. Захаркина, снятые на свой телефон

Вот несколько рекомендаций для наращивания охвата:

+ создайте свой личный сайт – это Ваше лицо в интернете;

+ проявляйте активность в социальных сетях – не стесняйтесь этого;

+ пишите статьи для отраслевых журналов и СМИ (самых разных);