Источник – личные фото автора Р. И.Захаркина, снятые на свой телефон

Для тех, кто не верит или хочет сделать чёрный пиар, сразу уведомлю – делайте))) Дисклеймер книги состоит в том, что всё, о чём Вы прочтёте – это чей-то сон. Возможно, этот сон стал вещим))) Я за позитив, за хорошие новости и за то, чтобы пиаром можно было закрывать важные социальные запросы от общества – тогда в этом есть смысл.

Будьте людьми и люди потянутся. Занимайтесь пиаром и о Вас узнают.

В каждой из моих жизненных историй, связанных с общероссийским или с мировым хайпом, будет 3–5 бесплатных идей для подобных пиар-акций. Разумеется, это пробники, но даже они МОГУТ дать Вам хорошую узнаваемость. Для того, чтобы разработать и реализовать конкретную PR-акцию чисто под Вас, нам нужно связаться и провести индивидуальную консультацию и системную работу.

С уважением,

Ваш друг и эксперт по теме личного бренда, идеолог системы «Всевышний пиар», Руслан Захаркин

Хайп… Как много в этом слове непонятных смыслов… Что-то непонятное, но притягивающее. Что-то «грязное», но интересное… Что-то далёкое и близкое одновременно… Быть может, пора посмотреть на хайп как на возможность? ХВАТИТ ЖИТЬ ПРОШЛЫМ – пришло врем заглянуть в будущее, в котором если о тебе никто не знает, то ты не только не интересен, но и без денег.

Что такое хайп и зачем он нужен людям и брендам?

Хайп все чаще используется как инструмент для получения быстрых денег и крупной аудитории. Давайте разбираться, как возник этот феномен и чем он может быть опасен в неумелых руках (исходы могут быть самыми непонятными).

Давайте начнём с самого главного – с определения.

Хайп – это шум в медиа и соцсетях вокруг какой-либо темы, предмета или персоны. Также этим словом могут обозначать быстрый, громкий успех человека или продукта, к которому приковано внимание публики.

Еще одно («серое») значение – навязчивая или агрессивная реклама, главная цель которой не рассказать о товаре, а искусственно создать вокруг него ажиотаж.

В то же время хайп может быть и эмоцией. Люди могут использовать это слово, чтобы описать состояние крайнего восторга или увлеченности темой, ситуацией. В переводе с английского «hype» означает «обман», «надувательство» или «шумиха». Мне по душе третий вариант, поэтому будем делать «шумиху».

Слово появилось в США в начале XX века, но только спустя столетие, в конце нулевых, начало использоваться в американском молодежном сленге. В русский язык это слово принесли рэперы и блогеры в 2010-х годов. Они стали использовать слово «хайп» в песнях, видеороликах и соцсетях, что привело к его быстрому распространению. Вероятно, слово обрело популярность в русском языке еще и потому, что смогло объединить в себе сразу несколько понятий. Его синонимами можно назвать «ажиотаж» или «движуху». Но хайп – более короткое и многогранное слово, которое, к тому же, легко запоминается. Именно таким образом слово-паразит стало «заражать» наше интернет-пространство.

Хайп в молодежном сленге

«Хайп» чаще всего связывают с обретением быстрой и недолговечной славы, зачастую достигнутой при случайном стечении обстоятельств. В таком контексте слово приобретает скорее негативный окрас. Подразумевается, что, если какое-то явление становится слишком модным или разрекламированным, значит кто-то пытается на этом «хайпануть», то есть заработать легкие деньги или популярность даже «чёрными» способами…Вот из-за таких приколов, к хайпу предвзятое отношение, хотя хайп задумывался как «белая» история – быстрое привлечение внимания к личности или к компании с целью увеличения продаж или поисковых запросов. Время не щадит никого…

Примеры использования слова «хайп» в повседневной жизни:

«Я скептически относился к этому альбому после всего хайпа, но он оказался на удивление хорошим», – так могут сказать про пластинку/музыкальную композицию, которую много обсуждали в СМИ или социальных сетях. Предполагается, что она могла оказаться не очень хорошей, поскольку шумиха вокруг нее была результатом эффективной PR-кампании – стратегия «сделать из говна конфетку» может быть главной целью пиар-акции.

«Хотел хайпануть на теме, но опозорился», – скажут про того, кто ради привлечения аудитории рассуждает на злободневную тему, но плохо в ней разбирается. Особенно, когда ради хайпа залезают в пограничные сферы… Или хайпятся на трагических новостных поводах…

«Да он просто хайпится на своем шмоте», – говорят про человека, который одевается в одежду модных брендов и покупает культовые вещи, чтобы привлечь к себе внимание. Если Вы пытаетесь выделиться только шмотками – это прикольный вариант, но вечно он не прокатит в виду того, что у любой тенденции есть свой жизненный цикл. Оденешься один раз креативно и дорого – это заметят и обсудят. Оденешься точно также во второй раз – хайпа уже не будет.

Вы будете удивлены, но иногда слово употребляют и в значении «тусить». Это значит, что человек, который идет на вечеринку, сам себя делает модным и ставит в центр внимания. В таком случае его еще могут назвать «хайпожором». Даже не знаю – плакать или радоваться, ведь этот «титул» можно рассматривать как с позитивной, так и с негативной стороны)).

Примеры использования:

«Давай похайпим на выходных», – так может звучать приглашение на вечеринку или на какой-то неофициальный светский раут.

«Да он хайпожор», – скажут про человека, который не пропускает ни одного модного («звёздного») мероприятия.

Если хотите придумать свой собственный пример – «валяйте», т.е. пишите в отзывах на мою книгу, а я постараюсь ответить – были ли Вы сверхкреативны или нет)))

От слова «хайп» появилось даже производное «антихайп», что значит отказ от славы. Оно распространилось после громкого рэп-баттла Славы КПСС и Оксимирона, когда один рэпер обвинил другого в хайпе на своем имени. Слава читал: «ты больше года хайпил на мне. Окей, хайпа не жалко. Жалко, что ты жалкий лакей». После баттла даже появилось творческое рэп-объединение «антихайп», которое выступало против дешевой популярности, однако «контора» долго не просуществовала – рэп-баттлы ушли в небытие, а «антихайп» так и остался в истории забытой Российской субкультуры.

Давайте углубляться в историю термина «ХАЙП».

Как появилось ЭТО СЛОВО? Откуда оно? Кто этот волшебник))?

Сразу разочарую – точное происхождение слова хайп неизвестно.

Также остается загадкой, кто первым начал использовать его уже в 2010-х годах. Существует три основных версии его распространения. Лингвисты не могут с точностью сказать, какая из них верна и связаны ли они между собой – предлагаю гадать совместно!) Здесь надо уловить скрытый смысл и научиться использовать потенциал «слова» в своём деле.

Хайп на вечеринках – это «черная» история.

В 1920-х годах на вечеринках американской молодежи «хайпом» называли чувство, которое приходило после дозы наркотика – героина или морфина. При этом наркотик принимали в кругу друзей: отсюда могла появиться привычка называть «хайпом» и сами вечеринки. Наркотик давал тусовщикам прошлого столетия ощущение гипертрофированной реальности. Поэтому лингвисты предполагают, что «хайп» произошел от слова «гипербола» (hyperbola), то есть означает преувеличение. Это ужас!!! Помните, что наркотики – это зло… Полная лажа!!! Никогда не употребляйте эту гадость!!! Данная история – самая отстойная из всех, что я слышал о слове «хайп», поэтому оставим всю эту историю в прошлом.

Хайп как лицемерие – «серая» схема.

По второй версии, слово «хайп» произошло от hypocrite (англ. – «лицемер») и подразумевает аморальный, безнравственный поступок. Например, когда продавцы навязчиво рекламируют некачественный товар, чтобы поднять выручку. Такое значение могло появиться в маркетинге и позже выйти за его пределы – скажем так, чистой воды «внутрянка» отрасли. У нас тоже есть словечки, которые понимают только те, кто реально живёт на определённой территории – например, «Хива», аббревиатура «ЧД ВИК ТАРГЕТ» и т.д.