Их еще называют «коммерческими» ссылками. К подобному типу ссылок относятся те, которые были приобретены в обмен на денежные средства. При упоминании покупных ссылок у многих в первую очередь возникает образ ссылочных бирж – платформ, специализирующихся на продаже ссылок. Это верно лишь наполовину, поскольку существует огромное множество способов приобретения ссылок. Эффективность коммерческих ссылок в ряде случаев может быть столь же высока, как и естественных. Ссылки можно приобретать не только через биржи, но и напрямую, обращаясь к владельцам проектов или аккаунтов в социальных сетях. Наиболее спорным вопросом в отношениях между SEO-специалистами и представителями поисковых систем является понимание того, будет ли приобретенная ссылка (например, в качестве рекламного баннера на другом сайте) считаться «коммерческой»? В данном случае в слово «коммерческий» вкладывается весь негативный смысл, подразумевая собой «спамность» ссылки и попытки манипулировать результатами поисковой выдачи. Это послужило для представителей Яндекса мотивацией ввести в обиход термин «seo-ссылка».

SEO-ссылками в российском интернет-пространстве именуют те ссылки, которые были установлены специально в качестве попытки манипулировать результатами выдачи. Представители поисковых систем активно борются с подобными ссылками (Google с 2012 г., а Яндекс с 2015 г.), налагая серьезные санкции на сайты, которые были уличены в подобных «накрутках» ссылочного фактора. Что обычно происходит с таким сайтом? Он попадает под ограничения фильтрующих алгоритмов «Минусинск» (в Яндекс) и Penguin (в Google), все позиции сайта одновременно опускаются на десятки пунктов. Нередко проект уходит за топ-100 или полностью исключается из выдачи.

Важно отметить, что термин «seo-ссылки» упоминается только представителями Яндекса (в Google подобный термин не используется). Я считаю подобную формулировку термина весьма некорректной и дискриминирующей. Во-первых, многие люди не могут понять, что подразумевается под понятием seo-ссылка и какие ссылки поисковая система хотела бы поощрять. Стоит отметить, что коммерческая ссылка в ряде случаев также может считаться естественной. Во-вторых, необходимо учитывать тот факт, что грамотный SEO-специалист всегда способствует повышению качества сайта и не занимается покупкой спамных ссылок через агрегаторы. Это искажает представление о профессии SEO- специалиста и подчеркивает необразованность создателя данного термина. На мой взгляд термин требует уточнения и переформулировки, так как исходя из официальной информации Яндекса, сам Яндекс занимается распространением seo-ссылок, продавая позиции в поисковой выдаче, что вуалируется под понятием «контекстная реклама[8]»). Заметим, что мониторинг качества сайтов, покупающих размещение в контекстной рекламе, является исключительно формальностью и пользователи зачастую остаются крайне разочарованы подобным опытом взаимодействия, о чем свидельствуют ежегодные исследования, указывающие на то, что уровень доверия к сайтам, находящимся в естественной поисковой выдаче, выше, чем к сайтам, которые поисковая система предлагает в рекламном блоке.

Очень важно учесть, что под понятием «seo-ссылок» Яндекс всегда подразумевает спамные ссылки. Как говорилось ранее, за это сайты наказываются очень серьезно. Я настоятельно рекомендую отказаться от подобных идей. Данная книга поможет разобраться в методах построения естественного ссылочного профиля. Этому действительно важно научиться, поскольку естественное привлечение ссылок ведет к экологичной интернет-среде, где сайты действительно представляют ценность для пользователей, а поисковые системы способны предлагать пользователям именно такие полезные сайты, а не проекты, которые «купили» себе место в поиске, но не несут никакой пользы, засоряя интернет-пространство.

А вы когда-нибудь задавали себе этот вопрос? Для чего один сайт ссылается на другой? В чем заключается мотив подобного поведения в интернете? В силу особенностей моей профессии я долго задавался этим вопросом, примеряя его к самым разным тематикам. Например, зачем небольшому региональному новостному порталу ссылаться на «Интерфакс», «ТАСС» или «РИА Новости»?

Размышления обо всем этом заставили меня припомнить годы практики в качестве психолога, основательно углубившись в основы социальной психологии – направления психологии, изучающего закономерности и механизмы общения. Почему люди вообще ссылаются на тот или иной источник? Я нашел несколько ответов на данный вопрос:

1. Мы ссылаемся на кого-то в тех случаях, когда эта отсылка необходима в контексте ситуации и может принести некоторую пользу нам лично или нашему собеседнику. Пример: вы рекомендуете своему другу лучшего портного в городе.

2. Мы ссылаемся на кого-то в ситуации, когда авторитет третьего лица может подтвердить социальную значимость важной для нас информации. Пример: ребенок, стремящийся доказать своим друзьям, что он действительно вчера нырнул в речку с тарзанки, говорит им: «Можете спросить у моей мамы, она докажет!»

В данном случае в глазах детей мама говорящего ребенка выступает неким авторитетным и достоверным источником.

3. Мы ссылаемся на кого-то в том случае, когда источник обладает определенными знаниями или навыками, недоступными нам лично и остальному нашему окружению. То есть по сути в ситуации, когда источник обладает особой ценностью в конкретный момент времени.

Будут ли эти социальные ролевые аспекты меняться в случаях, когда мы говорим о поведенческом факторе в интернете? Нет! Интернет – такое же социальное пространство. Безусловно поведение в интернете имеет свои особенности, нюансы и исключения, но по большому счету давно знакомые социальные установки переносятся и на интернет-пространство. При этом с течением времени, интернет пространство создает все больше возможностей для коммуникации и влияет на концепции повседневного взаимодействия между людьми.

Так я пришел к выводу о том, что для того, чтобы один сайт ссылался на другой, реципиент[9] должен обладать неким авторитетом, ценностью или контекстуальной важностью. Вот почему региональному информационному порталу необходима ссылка на «РИА Новости». В новостных данных от регионального сайта могут усомниться, и тогда проект подтверждает достоверность и значимость новостей более авторитетным источником. Ссылки в социальных сетях оставляют на ценный и востребованный контент. Даже, когда пользователи сохраняют или делятся смешным видео, они делают это для того, чтобы держать в непосредственной доступности контент, который быстро повысит уровень серотонина и дофамина в их организме, тем самым вызвав чувство радости и удовлетворения.

Отсюда формируется первое правило линкбилдинга: чем менее полезен контент, тем меньше вероятность того, что кто-то будет ссылаться на него.

Данный вопрос задается на удивление часто. Это хорошо, поскольку гораздо хуже, когда вебмастера искажают информацию, полученную в ходе изучения методов интернет-маркетинга, и не задают никаких вопросов вовсе. Важно понять, что линкбилдинг не может быть единственным методом продвижения. Само понятие линкбилдинга включает в себя множество смежных направлений, таких как контент-маркетинг, цифровой PR, взаимодействие с потребителем, разработка программного обеспечения и так далее. В ходе изучения материалов данной книги вы узнаете, что для привлечения поистине качественных внешних ссылок необходимо выходить за рамки понятия «наращивание ссылок».

Линкбилдинг может лежать в основе маркетинговой стратегии проекта, но только при условии его корректного понимания и применения. В следующей главе я остановлюсь на этом вопросе более подробно и расскажу об основах результативного линкбилдинга, а также в конце книги вы можете ознакомиться с кратким изложением его основных принципов. Как и все остальные[10]