Например, хот-дог будет найден в поисках, которые также содержат хлеб с горчицей, а не в поисках о собаках.

По мере развития алгоритма Google, все меньше внимания уделялось точному термину в порядке используемых слов.

Сейчас вы можете видеть результаты, которые включают в себя слова, в общем относящиеся к запросу.

Помимо всего прочего, наличие бренда не только важно для маркетинговой стратегии, но и может помочь поддержать и активизировать усилия по SEO.

Бренд становится все более важным для алгоритма релевантности Google.

С точки зрения пользователя, считается, что пользователи лучше удовлетворены поисковыми запросами, когда они видят узнаваемые ими бренды, отображаемые в результатах поиска.

Вот пример того, как бренды могут иметь более высокий рейтинг в результатах поиска.

В этом примере мы ищем швейцарский шоколад.

И первым результатом будет сайт компании Lindt, известной своим швейцарским шоколадом.

Многие оптимизаторы считают, что Google несправедливо поощряет бренды, особенно крупные бренды, лучшими позициями в поисковой выдаче.

Хотя во многом это также может быть результатом того, что крупные бренды, как правило, получают больше ссылок, так как большое количество людей обсуждают бренд в социальных сетях.

Но также есть много свидетельств того, что Google предпочитает бренды относительно неизвестным сайтам.

Например, из патентного анализа было обнаружено, что Google разработал ассоциацию сущностей.

Ассоциация сущностей не обязательно ищет присутствие бренда, но пытается понять, может ли он соответствовать запросу.

И любая идентификация объекта может повлиять на результаты поиска.

Например, если я ищу томатный суп, хотя я и не указал, что искал рецепт в своем поиске, Google предоставит бренды, которые известны тем, что они фокусируются на еде и предоставляют рецепты в топ-результатах поиска.

Когда вы думаете о брендинге как о SEO, важно учитывать, какие факторы Google может использовать при определении того, является ли сайт брендом или потенциально ненадежным интернет-магазином или спам-сайтом.

Бренды, скорее всего, имеют определенные сигналы, связанные с ними.

Например, бренды имеют присутствие в соц. сетях, плюс их присутствие, вероятно, будет более активным, чем у спам-сайта.

Бренды также с большей вероятностью будут размещать контактную информацию на своем веб-сайте.

Это обычно включает в себя физический адрес, номер телефона, электронную почту или контактную форму.

Бренды, скорее всего, имеют устоявшуюся историю.

Google может определить это с помощью сигналов, таких как регистрация доменного имени.

Бренды, скорее всего, получат большой объем поиска по названию своего бренда.

Бренды также, вероятно, будут иметь больше упоминаний в Интернете, как на веб-сайтах, так и в социальных сетях.

Весьма вероятно, что авторитет сайта также сыграет свою роль.

Google может также рассмотреть вопрос о том, участвует ли сайт в какой-либо другой маркетинговой тактике, кроме SEO и социальных сетей.

Например, если компания также использует такой сервис, как Google AdWords, это может дать Google больше оснований, чтобы признать, что это бренд.

По сути, постарайтесь подумать о том, какие внешние сигналы могут помочь вашему сайту выглядеть более легитимным и заслуживающим доверия как для пользователей, так и для поисковых систем.

Многие оптимизаторы и маркетологи действуют исходя из ложного предположения, что брендинг и SEO – это взаимоисключающие вещи.

На самом деле, это две очень мощные маркетинговые тактики, которые хорошо работают вместе для поддержки бизнеса.

Поисковая оптимизация позволяет связать вместе интересы пользователя, маркетинг и психологию.

Так происходит персонализация результатов поиска Google для пользователя.

Важно понимать влияние алгоритмов поисковых систем на результаты поиска и выдачу веб-сайтов.

И эти знания позволяют создавать эффективные стратегии SEO для продвижения веб-сайтов.

Как выбирать ключевые слова и как проводить SEO-анализ на странице, чтобы улучшить поисковую оптимизацию сайта.

SEO search engine optimization – поисковая оптимизация – состоит из трех основных разделов.

Это оптимизация на странице, техническое SEO и внешнее SEO.

Оптимизация на странице – это оптимизация элементов страницы или группы страниц всего сайта для улучшения SEO сайта в целом.

Это называется SEO на странице, потому что здесь мы фокусируемся на различных элементах на странице или коде страницы.

Это относится к содержанию на странице, выбору ключевых слов для страницы и оптимизации метаданных страницы.

Техническое SEO или локальная оптимизация относится к техническим аспектам улучшения веб-сайта в целом.

Это не относится к ключевым словам и контенту, а относится к улучшению кода сайта, структуры сайта и многого другого.

Техническое SEO важно, потому что, вы можете сделать улучшения на страницах сайта, но это не будет иметь смысла, если поисковые системы не смогут найти или понять улучшения, которые вы сделали.

Внешнее SEO означает, что вы можете предпринять за пределами вашего сайта, чтобы улучшить оптимизацию сайта.

Именно здесь SEO сфокусировано на развитии коммуникаций с другими веб-мастерами.

Внешнее SEO исторически относилось к получению ссылок с других сайтов, указывающих на ваш сайт, но эта область быстро расширяется и включает в себя социальные сети.

Что такое SEO на странице?

SEO на странице – это практика оптимизации контента веб-страниц для поисковых систем и пользователей.

Обычно, это включает в себя оптимизацию тегов заголовков, контента, внутренних ссылок.

Это отличается от внешнего SEO, который оптимизирует сигналы, которые происходят с вашего сайта (например, обратные ссылки).

Почему SEO на странице так важно?

Собственный отчет Google «Как работает поиск» говорит следующее – базовые сигналы о том, что информация релевантная, основываются на содержании веб страницей тех же ключевых слов, что и запрос пользователя.

Несмотря на то, что поисковая машина Google становится все умнее, она все еще использует такие старомодные вещи, как поиск определенного ключевого слова на странице.

То есть Google все еще сканирует сайт по ключевым словам.

И вы можете заметить, посмотрев на поисковую выдачу, что почти все страницы с самым высоким рейтингом используют определенные ключевые слова в своем теге заголовка.

Но SEO на странице – это не просто внести ключевые слова в HTML вашей страницы.

Чтобы оптимизировать контент, вам также необходимо оптимизировать его для:

Пользовательского опыта

Показателя отказов и время задержки отображения страницы

Поиска

Скорости загрузки страницы

Конверсии по кликам

Теперь, как все-таки оптимизировать контент.

И начнем мы с оптимизации ключевых слов на каждой странице сайта.

Теперь, как на самом деле использовать ключевые слова на странице.

Используйте целевое ключевое слово в первых 100 словах.

Это старое правило SEO, которое до сих пор работает.