Надо сказать, что Финкельштейн – человек, который всего добился сам с нуля. Без связей и капиталов. Будучи еще школьником, работал мясником, затем возглавил отдел, позже организовал кооператив. Дальше – больше: стал владельцем нескольких продуктовых ларьков, ресторана и рынка. Вскоре не самые приятные экономические обстоятельства вынудили Вадима покинуть страну, и он отправился в Голландию. Там пришлось начинать всё сначала. За три года из сборщика клубники Финкельштейн стал владельцем офиса в Амстердаме и запустил производство собственного энергетического напитка.
За год до событий в «Юбилейном» Финкельштейн принял предложение о спонсорстве от устроителей небольшого турнира по микс-файту[1].Он влюбился в смешанные единоборства, но как человека дела его увлекла идея устроительства боев. Вскоре он организовал лигу М-1, коей руководит по сей день, на протяжении уже 20 лет.
«В самом начале я не рассматривал это как бизнес. Для меня это был рекламный ход моего энергетического напитка. Я понял, что аудитории ММА и моего продукта во многом пересекаются, поэтому решил стать спонсором одного из турниров. Это уже, наверно, где-то с 2008 года понял, что это может быть бизнесом. Но хочу отметить, что это очень сложный механизм, много составляющих должно быть, чтоб это стало успешным бизнесом», – говорит Финкельштейн.
Тем временем лавры Вадима не дают покоя многим. Сколько попыток организовать соревнования, привлечь участников, спонсоров, медиа было предпринято! Сколько средств вбухано и сколько надежд похоронено. Особенно надежд на возврат инвестиций. Не спорю, есть и те, у кого получилось, но таковых – по пальцам пересчитать.
И до сих пор этот олимп покоряется множеством энтузиастов, мечтателей и даже фанатов. Это сейчас MMA в России занимают в рейтинге видов спорта вторую строчку после футбола. Да, во время чемпионата мира по хоккею или фигурному катанию показатели меняются, но мы же говорим о «среднем арифметическом». Так вот, по гамбургскому счету результаты единоборств лучше, а если сравнивать главные события года – MMA далеко впереди.
Почему в России это называли «бои без правил»?
Есть шутка про чемпионат мира по бейсболу, что, мол, только американцы могут проводить мировое первенствов виде спорта, популярном только у них. У нас тоже есть такой спорт – это бои без правил. Мы пошли дальше: они не просто популярны, они и существуют-то только в России, точнее, на всем постсоветском пространстве, где говорят на русском языке. Весь мир называет этот спорт Mixed Martial Art, смешанные единоборства, сокращенно – MMA. У нас свое название, самобытное.
И даже тогда, когда ММА только-только начинались, их едва ли можно было назвать боями без правил. В то время в нашей стране, живущей не только без правил, но и без законов, смешанные единоборства имели вполне четкие правила. Да, поглазеть на зрелище съезжались фигуранты милицейских сводок в сопровождении девушек сомнительной репутации. Вокруг октагона накрывались «поляны» с ананасами и шампанским, принимались ставки в любом размере и валюте. Под звон стекла и лязг вилок сходились в кровавой схватке бойцы, имевшие слабое представление о том, что делать с не менее потерянным соперником. Атлеты демонстрировали не столько подготовку и навыки, сколько отчаяние и бесстрашие. Из толпы доносилось истошное «Убей его!», «Порви!», хрустели сломанные носы, летели выбитые зубы. Несмотря на обилие крови и отвагу спортсменов, увечий было мало: спасибо правилам, коих, к слову, больше, чем в футболе.
Получается, что странное «без правил» совершенно не отражало истинного положения вещей, но очень характеризовало эпоху, на которую пришлось становление этого вида спорта в нашей стране. Конечно, у названия «бои без правил», есть причина, имя ей – хайп. Изначально устроители турниров, промоутеры, менеджеры бойцов привлекали звучным названием аудиторию, стимулировали продажу билетов на шоу. В СМИ идею подхватили. Во времена, когда кликбейт[2] еще не набил оскомину интернет-пользователю, словосочетание, где фигурировали и бои, и отсутствие правил, было само по себе уже маленькой сенсацией.
Только представьте, какие картины рисовало воображение неискушенного читателя. Подпольные бои на полуразрушенном заводе: грязные лужи, выбитые окна, полумрак, факелы. В день X туда съезжаются криминальные элементы всех мастей, пресыщенные нувориши, влекомые жаждой крови, лудоманы, поставившие последнее на кон. Бойцы – отчаявшийся сброд со сбитыми кулаками. В ход идет всё: отравленные когти, тычки в глаза, ржавые гвозди, битое стекло. Вот, изувечив всех до одного соперников, побеждает какой-нибудь упоротый допингом и адреналином маргинал, его еле живого увозят в дорогой машине, сунув увесистую пачку долларов.
Согласитесь, все вышеописанное вполне подходит под «бои без правил», неудивительно, что название прижилось. А теперь эксперимент, какой из заголовков больше привлечет ваше внимание:
1. Чемпион по ММА устроил разборку в ресторане.
2. Победитель боев без правил устроил разборку в ресторане.
Первый вариант пресноват, как по мне. Для обывателя ММА – это безликая аббревиатура, возможно, речь про иностранный вуз или киберспорт какой? Поэтому при прочтении первого заголовка и представляется, что студент или подросток-геймер поругался в «Макдоналдсе» с кассиром: заказал большую картошку, а ему дали детскую. Во втором случае ассоциативный ряд совершенно другой: оборзевший качок, кулак-кувалда, труп. Вот вам и объяснение, почему по сей день о боях без правил знают все, а об ММА – только профессионалы и интересующиеся.
У этого явления есть побочный эффект. В нашей стране смешанные единоборства до сих пор воспринимаются как разновидность кровавой драки за гаражами. Спортсмены же, выступающие в этом виде спорта, – хулиганы подзаборные, в лучшем случае. А в худшем – продажные макаки, готовые скакать полуголыми на потребу публике.
Да, в прошлом в ММА не было ни времени в раундах, ни весовых категорий, но сейчас это официально признанный профильным министерством вид спорта, существуют авторитетные регулирующие организации. А воз и ныне там. До сих пор то и дело в СМИ возникают высказывания вроде «Нам не нужен такой спорт!». Вот, например, обращение депутата Законодательного собрания Иркутской области Владимира Матиенко, в котором, в частности, говорится: «Иркутск захлестнули побоища, в которых нет ничего общего с настоящим спортом… Сам антураж таких ристалищ наталкивает на сравнения с гладиаторскими боями глубокой древности. Сетка, которой отделены участники боя от зрителей, жестокие приемы под улюлюканье публики, жаждущей крови… Какие чувства могут воспитать и, без сомнения, воспитывают подобные зрелища у подрастающего поколения?.. Бои без правил становятся символом нынешнего времени, образом нашей действительности, в широком смысле слова – мировоззрением, системой ценностей…»[3]. Или высказывание известного журналиста Олега Кашина: «Не хочу, чтобы моя страна ассоциировалась с этими хулиганскими драками… я хочу, чтобы Россия была по-прежнему страной великой культуры, великой науки, великого настоящего спорта, а не этого полуживотного соревнования, когда драка без правил, когда кровь, когда мозги на полу валяются…»[4].
Еще в середине двухтысячных записи боев Фёдора Емельяненко Финкельштейн производил за деньги из собственного кармана. Эти записи потом «крутили» на НТВ. О громких победах Последнего Императора[5] наши СМИ молчали, громкими они были только на Западе. Низкая осведомленность среднего зрителя о структуре ММА, а также довольно продолжительный информационный вакуум, в котором пребывали смешанные единоборства, породили множество химер. Каждый проходимец мог присвоить себе титул в боях без правил, обычно ключевыми составляющими подобных титулов были слова «чемпион» и «мир».
