В 2020 году бьюти-ментор и основательница сети салонов Keep Looking создала sustainable бренд Cirkle. В линейке представлены четыре твердых шампуня для разных типов волос. У шампуней биоразлагаемая упаковка. Они не содержат сульфатов, парабенов и мыла; не тестируются на животных, подходят веганам. По словам владелицы бренда, пользуясь шампунем, вы заботитесь не только о себе, но и об окружающем мире.

Экология и мода. С каждым годом количество потребителей, выбирающих бренды с устойчивым развитием, будет увеличиваться. Компании, которые игнорируют sustainable fashion, потеряют аудиторию.

Несмотря на скандал с переработкой вещей, H&M старается придерживаться осознанного подхода. В 2018 году компания запустила экологичную линию Conscious Exclusive из переработанных пластиковых бутылок, шерсти и кашемира. В мае 2020 года представила новую технологичную ткань Coolmax для мужской одежды (в ее состав входят органический хлопок и переработанный полиэстер). А в июне 2020 года бренд H&M вместе со швейцарским концерном Sulzer проинвестировал новый проект стартапа Worn Again Technologies, который занимается переработкой полимеров.

Экология и другой подход. В работе салонов красоты и производстве косметики сложнее придерживаться экологических принципов, но это возможно. Существуют компании, которые помогают бизнесам уменьшить негативное влияние на окружающую среду.

Экобюро GREENS – российская консалтинговая компания, которая занимается проектами в области экологизации бизнеса. Экобюро предлагает услугу «Зеленый офис». В нее входит помощь в закупке правильной бумаги и сборе макулатуры, организация раздельного сбора отходов и выбор надежных поставщиков для их вывоза, экологические тренинги и мастер-классы для сотрудников, энергоменеджмент и многое другое.

В 2014 году основатель Экобюро GREENS, кандидат экономических наук и эксперт WWF России Елена Смирнова опубликовала книгу «Зеленый офис. От цвета к делу». Это первая в России книга по экологизации офисного пространства.

ПОСАДКА ДЕРЕВЬЕВ И СУББОТНИКИ

Посадка деревьев. Если бы не пандемия, в апреле 2020 года все бы сажали деревья. Хотя еще в прошлом году фонд «Посади дерево» сообщил, что в Сибири посадили деревья на три года вперед. Компании потратили огромные суммы, чтобы принять участие в восстановлении лесов после пожаров.

Если вы не проявите осознанность к окружающей среде в 2020 году, к вам не будут лояльны. Посадите дерево хотя бы во дворе и расскажите об этом друзьям в Instagram. Это тоже работает.

Субботники. Вам кажется, что это прошлый век, но при правильном подходе вы получите суперэффект от такой работы с репутацией и аудиторией. Людям нравится участвовать в экологических активностях, они будут просить вас позвать их с собой в следующий раз. Плюс пресса хорошо поддерживает такие инфоповоды.

ЭТО ТОЖЕ ОСОЗНАННОСТЬ

Селебрити. Блогеры, инфлюенсеры и звезды призывают относиться друг к другу внимательнее и добрее.

Обычные люди. В 2020 году на обложках июльского Vogue UK появились не модели и не известные люди, а обычные жительницы Великобритании: сотрудница супермаркета, акушерка и машинистка метро. В выпуске редакция рассказала об их буднях во время пандемии. Также стоит отметить, что героини принадлежат к разным национальностям.

В этом же году бренд нижнего белья Рианны Savage X Fenty выпустил рекламную кампанию июльской коллекции с участием покупательниц и поклонниц марки. Девушки победили в конкурсе, который бренд проводил весной.

Я – они. Поддержка стала трендом и способом освещения проблемы. «Я – они, я – мы» – один из главных принципов современного PR. Людям важно соотнести себя с обществом, проявить солидарность. Это может не привести к реальному решению проблемы, но инфоволна накроет всех.

Примеры: #ЯМыСибирь, #ЯМыИванГолунов, #ЯМыСестрыХачатурян, #ЯМыКарантин.

Пандемия. После введения карантина Instagram создал наклейки «Спасибо за помощь», «Оставайтесь дома» и «Поддержи малый бизнес», чтобы компании не теряли связь с клиентами и привлекали новую аудиторию. Так соцсеть проявила участие к проблемам малого бизнеса в кризис.

ПРИМЕРЫ

Self-PR: Мирослава Дума, Ирена Понарошку, Наталья Османн.

Компании: H&M, Starbucks, S7 Airlines, Amazon.

Премии: Live Organic Awards, Eco Best Award, Green Awards.

ЧТО МОЖНО СДЕЛАТЬ ПРЯМО СЕЙЧАС

· Прочитать книгу Елены Смирновой «Зеленый офис. От цвета к делу».

· Организовать посадку деревьев.

· Установить контейнеры для сбора вторсырья в своем районе или дворе (как это сделать, можно узнать на сайте экологического движения «РазДельный Сбор»).

· Связаться с проектом или организацией по защите окружающей среды: Собиратор, WWF, Greenpeace.

· Поддержать проекты, которые нуждаются в информационной огласке.

· Организовать субботник на территории компании и привлечь партнеров; продумать, как можно осветить инициативу.

DIGITAL-ГЕРОЙ

Digital-герои – это молодое поколение, которое не боится перемен. Хотя на самом деле их активности – это альтернатива реальным достижениям. Можно не спасать планету от экологической катастрофы и не сажать деревья, а стать тем, кто постоянно говорит о необходимости этого и призывает людей к действию, мотивирует их на достижение цели.

Героев в реальной жизни осталось мало. В эпицентр событий готовы отправиться только Ксения Собчак и Юрий Дудь.

Стать digital-героем в 2020 году проще, чем когда-либо. Вы сами выбираете, как позиционировать себя в медиапространстве.

КЛАССИФИКАЦИЯ DIGITAL-ГЕРОЕВ

Супергерой. Положительный имидж. Призывает спасать планету и бороться за права человека, побуждает аудиторию сортировать мусор и отказываться от кофе из одноразовых стаканчиков.

Примеры: Мирослава Дума, Ирена Понарошку, Мария Ивакова.

Активист. Борется за права женщин, выступает против домашнего насилия, собирает средства для помощи, устраивает социальные флешмобы в Instagram.

Примеры: Саша Митрошина, Александр Паль, Manizha.

Человек-позитив. Поднимает настроение. Публикует смешные ролики; иронизирует над собой и ситуациями, которые знакомы каждому.

Примеры: Настя Ивлеева, Ида Галич.

Конфликтный герой. Поднимает важные проблемы и провоцирует аудиторию на конфликт или обсуждение.

Примеры: Оксана Лаврентьева, Лена Миро, Яна Рудковская.

Разоблачитель. Раскрывает чужие тайны, сливает эксклюзив в СМИ. Продвигает себя за счет скандалов и негативных высказываний в адрес известных личностей.

Примеры: Ангелина Дубровская, INSTASAMKA.

Феникс. Как правило, женщина, которая пережила измену, развод, судебное разбирательство по поводу раздела имущества или опеки над детьми. Не предпринимает ничего глобального, просто рассказывает о своей драме. Знает, что история помогает ей продвигать себя и свой бизнес или творчество, и пользуется этим. Можно провести параллель с фениксом, восставшим из пепла.

Примеры: Ольга Бузова, Агата Муцениеце, РИТА DAKOTA.

Инфогерой. Предлагают инфопродукты для саморазвития и обучения. Продают знания и опыт, а также эмоции. Триггер для аудитории: я живу на Бали, работаю два часа в день, путешествую по миру и зарабатываю 100 тысяч долларов в месяц; я расскажу вам, как изменить жизнь, повысить доход и стать успешными.

Примеры: Елена Блиновская, Петр Осипов, Мария Солодар.

Трендсеттер. Не стесняется быть первым и говорить об этом. Каждый проект презентует торжественно, и это создает вау-эффект.