Но это не означает, что благотворительность – это лицемерие. Желание помогать людям и продвижение за счет этого не исключают друг друга.
SELF-PR, КАК У ПРИНЦЕССЫ ДИАНЫ
Самый яркий в истории пример личного бренда, основанного на благотворительной деятельности, – Принцесса Диана Уэльская. Она завоевала доверие аудитории своей добротой, искренностью и желанием помогать всем, кто в этом нуждается. Поэтому ее и называли королевой сердец.
В 1987 году леди Диана сняла перчатки и пожала руки больным СПИДом, когда все считали, что эта болезнь передается через прикосновение. Во второй половине 1990-х годов она пыталась убедить страны запретить противопехотные мины и в 1997 году прошла по разминированному полю в Анголе.
Принцесса Диана стала прообразом девушки-филантропа. Она возглавляла более ста благотворительных организаций по всему миру и при этом не просто жертвовала деньги, а лично участвовала в работе организаций.
Как и леди Диана, супермодель Наталья Водянова использует свою известность в благотворительных целях. Она основала фонд «Обнаженные сердца» для поддержки людей с особенностями развития.
Здесь также уместно вспомнить, почему участницы конкурсов красоты посещают благотворительные мероприятия, отправляются в страны третьего мира и помогают фондам. Таким образом организаторы наделяют их положительными качествами и придают им значимость.
ПОЧЕМУ СТОИТ НАЧАТЬ С БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ
Благотворительность – прочный фундамент для создания репутации или инструмент для ее улучшения. Что делает лидер мнений, если его высказывание вызывает резонанс? Бежит к учредителям фондов, жертвует деньги, становится волонтером.
Этим PR-инструментом может пользоваться любой человек. Начать стоит с поиска фонда для сотрудничества, создания с брендом или инфлюенсером совместной акции или проведения аукциона. Выбирайте фонд, исходя из актуальности проблемы и перспективности проекта, и подумайте, вписывается ли тема в ваше позиционирование.
Business for Charity и Meet for Charity. Эти проекты – хороший старт для тех, кто хочет заниматься благотворительностью.
Meet For Charity проводит благотворительные аукционы, где лоты – это встречи с представителями бизнеса, медиа, культуры, политики и спорта. Сумму в размере финальной ставки направляют в один из благотворительных фондов.
Сервис Business For Charity помогает брендам стать социально ответственными и предлагает им форматы участия в благотворительности: выделить категории товара «Купить и помочь», создать благотворительный мерч, организовать забег.
ПРОТИВ ТЕЧЕНИЯ
Больше внимания привлекают благотворительные инициативы, где вы плывете против течения. Идеально, если именно вы поднимаете проблему и благодаря вам она получает широкую огласку.
Есть проекты, которые сложно поддерживать в России. Это все, что касается женщин: гендерное неравенство, насилие в семье. Но в то же время у нас активно поддерживают молодые таланты, так как это инвестиция в культурное наследие страны. Это можно и нужно использовать.
ЕСЛИ НЕ ЖЕРТВОВАТЬ ДЕНЬГИ
Благотворительные инициативы – это не всегда пожертвования. Когда вы рассказываете о проблеме в социальных сетях, участвуете в дискуссиях, выступаете на форумах, вы тоже занимаетесь благотворительностью.
Чтобы благотворительный проект был известным, не обязательно создавать масштабный проект вроде фонда. Вы можете запустить платформу для привлечения денег.
Пример такой платформы – SOS by LENAPERMINOVA. Девушка-инфлюенсер Лена Перминова создала благотворительный Instagram-проект, и о ней все заговорили. В результате улучшилась репутация, появились публикации в СМИ, сформировалась экспертность. Да, это Instagram-площадка для помощи, но тем не менее ее все знают.
ПРИМЕРЫ
Self-PR: Наталья Водянова, Лена Перминова.
Организации, акции и проекты: благотворительный фонд Юлии Пересильд «Галчонок»; Зеленый марафон «Бегущие сердца», организованный «Сбербанком» и Фондом «Обнаженные сердца»; благотворительная барахолка проекта «Делись добром, Москва!» (совместная акция фонда «Дом с маяком» и отеля «Балчуг Кемпински»).
ЧТО МОЖНО СДЕЛАТЬ ПРЯМО СЕЙЧАС
· Изучить благотворительную платформу Busness For Charity.
· Поддержать последние и (или) актуальные благотворительные акции и проекты в соцсетях.
· Запустить собственный благотворительный проект и создать инфоповод.
· Стать волонтером благотворительного фонда.
ОСОЗНАННОСТЬ
Еще никогда миллениалы не относились так бережно к природе и не реагировали так остро на происходящее в мире, как сейчас. Крупные компании активно работают в этом направлении, потому что миллениалы – их основные клиенты.
Миллениалы будут летать с S7 Airlines, потому что эта авиакомпания заботится об экологии, и носить одежду Мирославы Думы, потому что она спасает планету.
КОГДА И ПОЧЕМУ ЭТО СТАЛО ВАЖНО
Экология – это тренд и в то же время необходимость. Критическое состояние планеты взволновало общественность в 2019 году и до сих пор остается одной из главных тем в СМИ.
Причин было достаточно: лесные пожары в 2019 году, когда жители крупных городов Сибири, Урала и Казахстана жили в задымлении около четырех месяцев; изменение климата и выступление юной активистки Греты Тунберг на климатическом саммите ООН в октябре 2019 года; строительство Юго-Восточной Хорды возле радиоактивного могильника Московского завода политметаллов в марте 2020 года.
Каждый второй бренд хочет быть эко-френдли. Чтобы минимизировать вред для окружающей среды, одни компании меняют технологии, а другие – создают и популяризируют экологические товары.
Экология и крупные компании. S7 Airlines всегда быстро реагирует на происходящее в стране и благодаря этому выделяется среди других авиакомпаний. Летом 2019 года Сибирь охватили лесные пожары. S7 Airlines запустили проект по сбору средств для посадки 1 миллиона деревьев и вернули на время проекта свое историческое название – «Авиакомпания “Сибирь”». Чтобы собрать необходимую сумму, компании потребовалось чуть больше месяца.
11 февраля 2020 года S7 Airlines первыми в России запустили переработку упаковки бортового питания. На фабрике бортового питания аэропорта Домодедово появился специальный сепаратор для сортировки мусора: касалеток (алюминиевых контейнеров для горячего), пластиковых приборов и снек-боксов.
В июне 2020 года Amazon анонсировал создание венчурного фонда на 2 миллиарда долларов для поддержки компаний, разрабатывающих «зеленые» технологии. Это часть программы Amazon по борьбе с изменением климата. К 2025 году компания планирует полностью перейти на использование альтернативных источников энергии.
Экология и соцсети. На протяжении 2019 года блогеры и инфлюенсеры освещали в соцсетях разные экологические проблемы: от очистки океана до разделения мусора. Важно понимать, что эти люди не пойдут на пикет и вряд ли будут делать что-то масштабное. Максимум – пост в Instagram, потому что нельзя требовать от других того, что сам не можешь сделать.
Экология и искусство. Летом 2019 года певец Иван Дорн выпустил экоманифест в поддержку выставки «Грядущий мир: экология как новая политика. 2030–2100» в Музее современного искусства «Гараж». В трех видеоглавах Дорн говорит об экологических проблемах и берет на себя ответственность за окружающую среду.
Экология и бьюти. Безопасная косметика – больше не нишевый продукт. Безвредный состав и экологичное производство стали одними из главных критериев выбора косметики. Компании подстраиваются под запросы потребителей: выпускают продукты без вредных компонентов, бережно используют природные ресурсы, предлагают альтернативу пластиковой упаковке или перерабатывают ее.
