В моем послужном списке организация таких громких проектов, как суд чеченского писателя Руслана Закриева против режиссера Джеймса Кэмерона, о котором говорила полгода вся страна. В октябре 2014-го года по всем телеканалам показывали, как активисты организации «Найдем Адвоката» объявили борьбу невежественным эвакуаторам, раздавая водителям памятки об их правах при эвакуации авто. Моя команда консультировала Алену Попову в громком деле против Александра Гордона, вместе с Романом мы помогали Марии Кулагиной судиться со скидочными сервисами и громко освещали это дело. Есть еще десятки дел, о которых я не могу писать в силу договоренностей с клиентами.

В 2018 году моя часовая консультация будет стоить 30 000 рублей, а в 2020 году 100 000 рублей, поэтому поторопитесь, если вы хотите сэкономить свои деньги.

Кому же нужна данная книга, кому мы рекомендуем ее прочитать, кроме тех категорий людей, о которых было сказано выше?

Во-первых, всем предпринимателям, кто хочет развить свой бизнес через личный бренд. Это реально. Наши советы уже пригодились адвокатам, коучам, консультантам, бизнес-тренерам, фитнес-инструкторам, психологам и психотерапевтам.

Во-вторых, тем наемным сотрудникам и менеджерам, кто хочет найти еще более высокооплачиваемую работу и одновременно – работу по душе. Этому блоку будет уделено не очень много внимания, но два существенных совета вам помогут сделать существенный прорыв в вашей карьере.

Сразу скажу, что задерживаться на работе на дядю не стоит. Это тухло. Я смотрю в глаза друга, который идет на работу в очень крупную организацию, и вижу выражение: «На каторгу!» Хорошо, что он это понимает, и надеюсь, скоро ситуация изменится.

В-третьих, данную книгу рекомендуется прочитать тем, чья репутация и доход зависит от того, насколько раскручен бренд. А именно, это: писатели, ученые, бизнесмены, топ-менеджеры, кинозвезды, врачи, адвокаты, стилисты, вице-президенты банков. Актерам, певцам и певицам, скорее всего, этот курс не подойдет. У нас были клиенты из шоу-бизнеса, но там немножко другие законы: все жёстче, провокационнее и ярче. Шоу-бизнесу будет уделен совсем небольшой блок в этой книге.

В-четвертых, мега-гуру и супер-мастера своего дела! Вам можно читать эту книгу с конца. Как сделать скандальный, взрывной и быстрый пиар для ярких личностей, общественных деятелей – мы в систему пока не уложили, но несколько прорывных фишек мы проверили и делимся с вами.

Книга так же рекомендована тем, кто продюсирует звезд, у кого в подчинении по факту множество разных персон. Кому-то поможет этот способ, кому-то другой, кому-то пятый, кому-то десятый.

Для продвижения личности вас ожидает более 100 приемов о том, как можно раскрутить, монетизировать, проявить активность личного бренда. Поэтому кому-то подойдут одни инструменты, а кому-то другие. Для кого-то одни и те же, но в разное время.

Личный пиар нужен, как ни странно, для безопасности, для вашей личной безопасности.

Вы помните, наверно, фильм «Брат», когда на Ирину Салтыкову чуть не произошло нападение братвы, и какая-то «шестерка» говорит своему боссу: «Слушай, а давай замочим там всех в квартире». А босс отвечает: «Ты чего, охренел? Там же Салтыкова, ее вся Москва знает».

Если бы Ирину Салтыкову не знала вся Москва, если бы у нее был слабенький личный бренд, то, скорее всего, нападение бы состоялось, и фильм «Брат-2» закончился бы по-другому.

Многие люди идут заниматься агрессивным личным пиаром, наращивают себе быструю известность буквально для того, чтобы его тихо не грохнули в подворотне.

Когда у человека сильная медийная полоса или медийный отблеск, его везде видно, то попробуй – тронь. Тут же случится большой резонанс.

Это вы можете видеть на примере многих наших оппозиционеров. Некоторые из них быстро строят свой личный бренд для того, чтобы успеть перейти за ту черту, за которой на него уже не рискнут покушаться. Все последующие происшествия просто уже раскручивают бренд человека и работают ему на пользу. Бывают исключения, «сакральные жертвы», но это именно трагическая случайность, что выбор пал именно на него, на Бориса Немцова.

Да, на царей и президентов часто покушались раньше, но сейчас охота идет в основном на вторых лиц, заместителей, «рабочих лошадок», без должного уровня самопиара.

Вы знаете одного яркого оппозиционера. От него исходит огромный информационный шлейф и шум. Это Алексей Навальный. Возможно, вы видели книжку «PRинцип Навального» – историю самого большого информационного взрыва в России. Она написана давно и уже тогда, пять лет назад, его бренд был очень сильным. А сейчас вообще космос.

В то же время, мы знаем о том, что множество оппозиционеров тихо «ушли» от инфаркта, инсульта или просто «исчезли» в других странах.

Произошло это практически незаметно, хотя они занимались примерно тем же самым, чем занимался Алексей Навальный. Произошло это потому, что они предпочитали работать, а не пиариться. Кто прав, как думаете?

Все, больше политику мы трогать в книге не будем. Это отдельная большая тема, в ней есть свои профессионалы. Просто запомним одну мысль.

В нынешнем мире пиар и работа должны идти практически бок о бок. Сделал дело – отпиарь!

Следующий момент, который несет с собой личный пиар – это новые клиенты. В случае, когда у вас много личных продаж, когда вы «торгуете лицом» – личный пиар просто необходим. И чем больше ваше лицо появляется, тем больше идет продаж.

И, наконец, личный пиар нужен для удовлетворения личных амбиций, когда человек считает себя не признанным гением и хочет быть признанным.

Итак:

– безопасность,

– новые клиенты (деньги),

– и самоудовлетворение.

Это три главные причины начать личный пиар.

А сейчас предлагаю поговорить о том, кто может вам помочь делать личный пиар – о личных брендологах, пиар-специалистах именно такого профиля – по персонам.

С учетом того, что некоторым из вас придется самим заниматься своим пиаром – рассматривайте эту главу как список ваших будущих ролей. Кого вы сыграете, интересно?

Но прежде – о клиентах личных пиарщиков. Узнавайте себя на здоровье. И не обижайтесь:)

ЗАДАНИЕ. Напишите не меньше 10 причин, зачем вам личный пиар.

Первый тип для пиарщика, наверно, самый беспокойный – это люди, которые идут «с нуля» в самопиар, и они хотят все и сразу. В этом случае работать сложно. Это так называемые «первоходы». Сложно тем, кто в этой профессии давно. А для тех, кто является новичком в звездном пиаре – это самые интересные заказы. Профессионалы, как правило, «с нуля» будущих звезд не берут.

Эта книга как раз для того, чтобы подготовленные люди приходили за пиар-услугами, что-то сделав предварительно сами, проведя работу. Это делать не так сложно, как кажется.

Второй тип – это люди, которые понимают, чего хотят. У нас была клиентка, у которой частная практика по лечению душ людей – известный экстрасенс. Она понимала, что если она 4 раза в месяц появится по телевизору, (только федеральные или московские каналы), то поток клиентов у нее не иссякнет, а продолжит оставаться на уровне, или расти.

Третий тип, который обращается за личным пиаром – это попробовать, например, занять новую должность по горизонтальной карьере. Или, например, у человека все в порядке и ему нужен пиар уже как «вишенка на торте». В этом случае работать довольно интересно.

Пиар – это инструмент успешных, а личный пиар – это инструмент успешных людей. Поэтому воспринимать пиар как панацею не стоит. Это не та соломинка, которая вытащит вас из болота. Это мост к новому острову, но вы должны стоять на земле твердо, прежде чем обратитесь к пиарщику.