Моделям, например, тоже ни к чему постоянные комментарии в прессе, посещение конференций и прочая суета. Они могут купить пару-тройку раз обложку популярного журнала или программу на ТВ, решить задачу (например, «выйти замуж») и забыть про личный пиар до развода, а лучше навсегда.

Бизнес-тренеру, например, достаточно всеми правдами и неправдами получить микроскопическую роль в популярном сериале, и график гастролей будет расписан на месяцы вперед.

Главное, знать эти «главные точки входа» и бить строго в них. Как их определить?

Сделайте простой опрос ваших клиентов и других целевых групп – что они читают, смотрят, слушают, каким журналистам и СМИ доверяют? И будьте там периодически. Все, больше от вас ничего не требуется. Ну, и делать работу превосходно, это даже не обсуждается. Не «хорошо», а – именно превосходно.

Мы запрещаем читать книгу всем, кто делает плохой продукт или оказывает некачественные услуги. Еще Дэвид Огилви говорил, что хорошая реклама быстро убивает плохой продукт. Вам оно надо?

Итак, теперь точно вы знаете о пиаре больше, чем даже некоторые пиарщики.

А вот теперь мы вас приглашаем познакомиться с полной системой упаковки и монетизации личного бренда.

Но прежде – еще одна очень важная часть книги.

Спасибо Калине Яркиной за подборку иллюстраций.

Спасибо Ольге Чарной за редактуру данной книги.

Юлии Бряник – за корректуру и вычитку.

Спасибо всем нашим клиентам, особенно тем, кто не разрешил себя указывать в наших списках и портфолио. Без вас мы не стали бы такими опытными пиарщиками, как нас представляют.

Спасибо моим родителям Александру Дзотову и Азе Дзотовой за то, что дали мне такое воспитание и образование, которое позволило писать полезные книги для людей (Чермен Дзотов).

Чермен Дзотов, Роман Масленников

Мы решили написать эту книгу для того, чтобы рассказать вам все-все-все, что мы знаем на данный момент о личном пиаре, как проявлять активности в СМИ и главное – монетизировать личный бренд.

Все, что мы знаем на данный момент о личном пиаре, будет доступно и вам в тематических блоках этой книги: частые ошибки, упаковка себя, активности в СМИ, монетизация, пиар для уровня «гуру».

Многие проекты, которые относились к бизнес-пиару, делались именно через личный пиар.

Клиентами по личному пиару являлись люди таких профессий, как: писатели, бизнесмены, ученые, чиновники, врачи, телеведущие. Кто-то из них работал в Госдуме, Правительстве Москвы, Администрации Президента; кто-то работал на Первом канале, кто-то играет свои роли в Голливуде. И когда мы рассказываем про своих клиентов, некоторые думают: «Вот, блин, пора идти борщ варить – куда мне со своим рылом в калашный ряд». Дескать, эти советы не для меня. Отвечаем: «Ничего подобного». Для вас! Именно для вас. Все, что работает для звезд, работает для вас, и наоборот. Не боги горшки обжигают. А звезды такие же люди, просто набившие больше шишек на пути к успеху.

Советы будут изложены для вас в максимально доступной форме. Главное, сами знаете, что: брать и делать. Прямо по порядку. Упражнений к немедленному действию будет в книге очень много: явных и скрытых, и потому супер-эффективных.

Что же вас ждет именно в этой части, части «номер один» – под названием «Введение в самопиар»?

Здесь вас ждут: плюсы и минусы личного пиара (потому что все видят только плюсы, а минусов никто не видит), мифы и их развенчание, классификация тех, кто хочет личный пиар (вы себя отнесете к той или иной классификации и поймете, нужен вам пиар или нет). Так же вы узнаете про две главные ошибки, которые допускают все, кто начинает самопиариться и раскручивать себя.

Мы расскажем вам о полной системе самопиара, которая, как нам кажется, наиболее понятна и доступна и простому смертному, и властелину мира (настоящему и будущему), и их помощникам.

Вам предстоит узнать о понятных результатах личного пиара: зачем, почему, сколько вкладывать, какие сроки, чтобы считать себя раскрученной персоной.

Забегая вперед, скажем, что через два-три месяца интенсивной (или через полгода ленивой) работы над собой вас уже начнут замечать. Вам это может понравиться, и будет соблазн на этом остановиться. Этого делать нельзя. Расскажу позже, почему, а пока просто поверьте.

После «чувства супер-звезды» вам предстоит долгая работа, постоянная, буквально ежедневная, чтобы поддерживать уровень известности. Самопиар – неважно, своими или чужими силами – это реальная пахота. Радислав Гандапас признавался, что тренинг – это 20 % работы над самим тренингом, а 80 % – это усилия по его продвижению.

Данную книгу мы вам рекомендуем читать с ручкой и бумагой под рукой, чтобы вам проще было до них дотянуться и что-то записать в to-do лист – обязательно с четкой датой реализации.

Если такой возможности нет, и вы читаете на работе в обед или сидя на скамейке в парке, то просто воспринимайте информацию на подкорку. Может быть, какие-то идеи вы поймете не сразу, но они вам засядут в мозг, и в нужное время вы ими воспользуетесь.

В конце каждого вкусного кусочка информации – будет упражнение, которое я вам рекомендую проделать немедленно.

Вас ожидает более 100 упражнений. Даже если вы сделаете половину из них – прогресс будет виден невооруженным взглядом. А если сделаете всё… То тоже напишете такую книгу на личном опыте! Будет интересно почитать. А что, сделайте эдакий book-living – проживите жизнь по книге, это очень увлекательно. Люди становились авторами бестселлеров, когда проделывали такую практику.

Почему мы решили издать эту книгу, и почему вы должны ее читать? Неоднократно мы слышим: «Ребята, вы сначала сами пропиарьтесь, а потом учите других». Скорее всего, если вы так говорите, то вы не наша целевая группа. Но – вдруг вы таковой хотите стать. Тогда отвечаем.

Если говорить о себе, то я не могу сказать, что я прямо-таки суперзвезда. Подумаешь, судился с «Яндексом» (за плохие новости) и с «Останкино» (за «отупление населения»).

Я всего лишь кандидат философских наук и генеральный директор собственного пиар-агентства. У меня вышло пять книг в разных деловых издательствах и мне за них заплатили гонорары. На данный момент у меня больше полусотни клиентов по личному пиару и 90 % из них довольны своими результатами, довольны тем, что с ними произошло. Что случилось с остальными 10 %, вы узнаете по ходу курса. Мое агентство входит в топ-50 лучших по России.

Звезд с неба не хватаю, я простой парень из Твери, набрался сил десять лет назад, чтобы перебраться в Москву.

И такое наблюдение – пиарщик должен стараться быть всегда в тени, поэтому мои клиенты всегда известнее меня.

Я основатель Международного клуба журналистов, который объединяет на сегодня уже более 600 журналистов ведущих изданий страны. Я создал и раскрутил самый известный сервис в России по подбору юристов и адвокатов «Найдем Адвоката», а в ближайший год то же самое планирую сделать с сервисом по продвижению экспертов в СМИ «Найдем Эксперта». Сегодня услугами этого сервиса уже воспользовалось почти 1000 экспертов, чем не может похвастаться ни одно пиар-агентство в России. В январе 2016-го года «Космополитан» внес меня в список 30 завидных женихов России, а в октябре 2016-го Национальный фонд по развитию бизнеса номинировал меня на премию «Заслуженный предприниматель России».

В 16 я закончил школу с золотой медалью, в 19 заработал первые деньги грузчиком на складе по разгрузке замороженного мяса, в 21 собрал 50 студентов и создал несколько центров бесплатной юридической помощи, в 23 года в моем подчинении уже работало 22 человека, в 24 года я создал первый бизнес, который провалился, в 25 мне стало скучно в юриспруденции и я сменил профессию юриста на пиарщика, в 26 заработал первый миллион, а в 27 продал долю в одном из своих стартапов за 5 миллионов рублей. В 28 вышла моя первая книга «Гражданский брак», которая стала хитом продаж самого солидного издательства «Российская Газета».