Только наше желание того, чтобы с нами обращались как с личностями, может разорвать этот порочный круг. Наше страстное желание внести свою лепту во что-то и найти новые возможности, желание, с которым борются и школа, и корпоративный мир, — вот единственный путь из замкнутого круга.
Каждая успешная организация построена вокруг людей. Людей с индивидуальными неповторимыми качествами, занимающихся искусством. Людей, взаимодействующих с другими людьми. Людей, которые не только пересчитывают деньги, но еще и общаются, преподносят друг другу дары и выстраивают связи.
Все эти взаимодействия — это искусство. Искусство — это не только рисование. Это все, что изменяет людей к лучшему, это любое персонифицированное взаимодействие, которое ведет к человеческому (а не только коммерческому) результату.
Искусство не может быть продано и куплено. Оно должно содержать элементы, являющиеся даром, тем, что приближает художника к зрителю, а не изолирует их. Поэтому нам надо помнить, что это такое — быть художником.
Художники, по меньшей мере лучшие из них, видят мир более ясно, чем все остальные. У них есть прана, чувство того, что происходит на самом деле, а не только кажется нам. Этот честный взгляд позволяет им видеть будущее за туманным горизонтом. По мере того как наш мир изменяется все быстрее и быстрее, именно эти честные художники и описывают нам это будущее и ведут нас за собой в него.
Единственное, что удерживает вас от того, чтобы стать одним из таких художников, — это сопротивление. Это громкий голос мозга ящерицы, говорящий вам, что вы не можете этого сделать, что вы этого не заслужили, что люди будут над вами смеяться. У нас нет недостатка в таланте, а есть недостаток в способности поставлять результаты нашей деятельности. Любой, кто решится преодолеть сопротивление и будет достаточно прозорлив для того, чтобы составить новую карту, может стать успешным Незаменимым.
Это состояние невозможно фальсифицировать, потому что люди имеют слишком тонкие инструменты для определения того, что дар не является даром, что нами играют или манипулируют. И иногда нашего искусства недостаточно. Его недостаточно, чтобы принести нам материальный достаток. Но нам стоит настойчиво продолжать, потому что искусство — это лучшее, что нам доступно.
Результат объединения этого искусства, этого риска, этих даров и этой человеческой индивидуальности и удивителен, и забавен. Результат возвращения к нашей докоммерческой природе должен создать послекоммерческий мир, который будет кормить нас, обогащать нас и давать нам ту стабильность, которую мы искали так долго.
ИСТОЧНИКИ
Вот неполный список тех замечательных книг, которые я прочитал при подготовке своей. Каждому автору я хотел бы сказать: «Спасибо, ваша работа изменила меня. Семена, которые я взял из вашего дара, проросли. И из них выросло что-то совершенно новое».
Дары и искусство
The War of Art, by Steven Pressfield The Gift, by Lewis Hyde The Gift, by Marcel Mauss Art
Is Work, by Milton Glaser Man on Wire, by Philippe Petit True and False, by David Mamet
Социология и экономика
The Lonely Crowd, by David Riesman, with Nathan Glazer and Reuel Denney From the American System to Mass Production, 1800-1932, by David Hounshell The Power Elite, by C. Wright Mills
The American Myth of Success: From Horatio Alger to Norman Vincent Peale, by Richard Weiss
The Managed Heart: Commercialization of Human Feeling, by Arlie Russell Hochschild Stone Age Economics, by Marshall Sahlins
Life Inc.: How the World Became a Corporation and How to Take It Back, by Douglas Rushkoff
The Protestant Ethic and the Spirit of Capitalism, by Max Weber The Communist Manifesto, by Karl Marx and Friedrich Engels The Wealth of Nations, by Adam Smith The Big Sort: Why the Clustering of Like-Minded America Is Tearing Us Apart, by Bill Bishop The Rise of the Creative Class: And How It's Transforming Work, Leisure, Community and Everyday Life, by Richard Florida
The Trap: Selling Out to Stay Afloat in Winner-Take-All America, by Daniel Brook
Образование
Weapons of Mass Instruction, by John Taylor Gatto
Schooling in Capitalist America, by Samuel Bowles and Herbert Gintis
Learning to Labor: How Working-Class Kids Get Working-Class Jobs, by Paul Willis
Программирование и эффективность
The Mythical Man-Month: Essays on Software Engineering, by Frederick P. Brooks, Jr. Software Project Survival Guide, by Steve McConnell Joel on Software, by Joel Spolsky Zen Habits, by Leo Babauta
Эволюция, развитие мозга
Ever Since Darwin: Reflections in Natural History, by Stephen Jay Gould Honest Signals:
How They Shape Our World, by Alex (Sandy) Pentland Iconoclast: A Neuroscientist Reveals How to Think Differently, by Gregory Berns How We Decide, by Jonah Lehrer
Мудрость, здравый смысл
Don't Bite the Hook: Finding Freedom from Anger, Resentment, and Other Destructive Emotions, by Pema Chodron
Awakening the Buddha Within: Tibetan Wisdom for the Western World, by Lama Surya Das Ignore Everybody: And 39 Other Keys to Creativity, by Hugh MacLeod The Black Swan: The Impact of the Highly Improbable, by Nassim Nicholas Taleb Peace Is Every Step: The Path of Mindfulness in Everyday Life, by Thich Nhat Hanh
Преодоление сопротивления
Getting Things Done: The Art of Stress-Free Productivity, by David Allen Presentation Zen: Simple Ideas on Presentation Design and Delivery, by Garr Reynolds
A Whack on the Side of the Head: How You Can Be More Creative, by Roger von Oech Блоги Church of the Customer, Kevin Kelly, Joel on Software, Tom Asacker, Bob Lefsetz, Clay Shirky, Jim Leff, Chris Anderson, David Meerman Scott, Penelope Trunk, Tony Morgan, Brian Clark, Cory Doctorow, Indexed, Stephen Johnson, Hugh MacLeod, The SAMBA blog, PSFK.
ОБ АВТОРЕ
Сет Годин — предприниматель, лектор, писатель, постоянный автор журнала Fast Company. Автор многих книг (на русский язык были переведены «Фиолетовая корова», «Подарок в придачу. Очередная блестящая маркетинговая идея», «Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя», «Все маркетологи — лжецы. Талант творить истории, которые так ждет этот недоверчивый мир», «Идея-вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт», «Яма. Как научиться выбираться и стать победителем». Маркетинговое образование Сет получил в Стэнфордской школе бизнеса. С 1983 по 1986 год он работал бренд-менеджером в Spinnaker Software, где вел команду разработчиков первого поколения мультимедийных продуктов.
Затем Годин создал компанию YoYoDyne, занимавшуюся интерактивным маркетингом в Интернете. Позже эта компания была продана поисковому гиганту Yahoo!, где Сет занял место вице-президента по маркетингу. Впоследствии он ушел из Yahoo! (оставшись тем не менее ее внешним советником) и запустил интернет-стартап Squidoo.
Годин — обладатель премии Momentum, которой награждают за выдающиеся заслуги в интернет-индустрии.
Сет Годин периодически проводит семинары Фиолетовой коровы. Информацию о том, как попасть на такой семинар, можно найти на его сайте.
Сайт Сета: http://sethgodin.com.
Блог Сета: http://sethgodin.typepad.com.
E-mail: [email protected].
