Много объявлений давали фирмы, продававшие рояли, пианино. Все эти фирмы были исключительно иностранные: Шредер[312], Беккер[313], Блютнер[314], Ренишь[315], Мюльбах[316] и др. Фирмы эти продавали музыкальные инструменты не только за наличный расчет, но и в рассрочку, а также давали напрокат. Такое засилье иностранцев было и в торговле часами: Павел Буре[317], Винтер[318], Мозер[319] и др. Так мирным путем завоевывалась Россия иностранцами!
Большие объявления помещали в газетах банки, банкирские конторы, разные частные промышленные предприятия, правления частных железных дорог, печатая свои отчеты, балансы и прочие информационные материалы о состоянии дел.
Барометром экономической жизни Петербурга, да и не только Петербурга, была Биржа, где котировались ценные бумаги. Курс на них все время менялся, что порождало биржевую игру, азарт, ажиотаж. Биржевая игра заключалась в том, чтобы, поймав удачный момент, купить ценные бумаги (акции) по низким ценам, а потом при счастливых обстоятельствах продать по высокой. На этой игре люди богатели, создавали огромное состояние, но были случаи и обратного характера — разорялись. Биржа часто была свидетельницей и радости, и горя, и даже слез. Результат котировки ценных бумаг печатался в «Биржевых ведомостях»[320] и других газетах.
Поскольку речь зашла об азарте и источниках нетрудового обогащения, кстати будет упомянуть о бегах и скачках, объявления о которых печатались в газетах на видном месте крупным шрифтом. Первые находились на Семеновском плацу, вторые — в Коломягах. Объявления были очень лаконичные: «Бега. Такое-то число. Такие-то часы». Для тех, кто их посещал, остальное все было ясно. Ставки на призовых лошадей были высокие, что также способствовало быстрому обогащению одних и разорению других. Так спортивные цели подменялись азартной игрой. Источником случайного обогащения были, конечно, и игорные дома, Владимирский клуб[321] в первую очередь. Но они никаких объявлений в газетах не делали.
В газетах помещались объявления и большого трагизма. Они были лаконичны. И эта скупость на слова еще больше усиливала их трагизм. Вот они: «Отдается в дочери девочка трех лет»; «Отдается в дочери девочка шести месяцев. Навсегда»; «Отдается мальчик двух месяцев в сыновья». Бедная мать! Такова жизнь! Таковы нравы!
Из всего сказанного видно, что объявления в газетах отражали наиболее характерную черту жизни большого капиталистического города — коммерческую: все покупается, все продается.
Газетными объявлениями пользовались солидные фирмы, издательства, распространявшие культуру, порядочные люди, искавшие выхода из положения и т. д., но пользовались объявлениями и жулики, и проходимцы.
Объявления для газетных издательств были золотым дном. Огромные капиталы создавались не только на дорогих объявлениях предприятий, заведений, торговых фирм и т. д., но и на грошах бедных людей (прислуги, кухарки, няни). Цены на объявления были разные. Например, в газете «Речь» объявление на предложение труда стоило за три строки 25 коп. Сверх этого за каждую строку 10 коп. В «Новом времени» объявления стоили дороже — 50 коп. за самое маленькое объявление в три строки. Если таких объявлений было до тысячи, то сбор даже с этих жалких копеек был в 500 рублей за день, а что же говорить про объявления, которые занимали 1/8 листа и даже больше и которые стоили десятки и сотни рублей!
Чтобы обратить особое внимание на какое-нибудь объявление, оно печаталось вверх ногами. Такое объявление, естественно, бросалось в глаза. Такие случаи встречались редко. За такое объявление брали, конечно, дороже. Очень оригинально рекламировал свой коньяк Шустов[322]. Он нанимал довольно способных стихоплетов, которые писали целые баллады, очень занятные, увлекательные, кончавшиеся неизменным финалом: «Пейте коньяк Шустова!» Это «творчество» помещалось главным образом в журнале «Огонек»[323].
В заключение можно сказать, что без широко поставленного дела объявлений в газетах и журналах жизнь такого большого города, как Петербург, была бы в большой мере парализована, так как отдельные участки жизни города не были бы связаны в одно целое. А объявления служили связующим звеном этих отдельных участков.
20 марта 1962 г.
Содержание
Альбин Конечный. Быт Старого Петербурга в воспоминаниях старожил… 5
П. А. Пискарев, Л. Л. Урлаб
МИЛЫЙ СТАРЫЙ ПЕТЕРБУРГ
Воспоминания о быте Старого Петербурга на чала XX века
Облик и жизнь улиц Петербурга в начале XX века (Панорама жизни улиц в течение суток в разное время года)
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ
Облик улиц Петербурга… 17
Мостовые и тротуары… 18
Уборка улиц… 19
Уличные тумбы… 20
Дома и дворы… 20
Уличные вывески, витрины и реклама… 23
Освещение… 27
Озеленение… 28
Бродячие домашние животные. Фургонщики… 28
Праздники и процессии… 28
Новый год… 28
Царские дни… 29
Первомайский парад на Марсовом поле… 29
Похоронная процессия… 30
Крестный ход… 32
Пожары и пожарные… 32
Театры… 33
Театральный разъезд… 34
Костры в зимнее время… 36
Улицы в ночное время… 36
ЧАСТЬ ВТОРАЯ
Люди на улице… 40
Рабочие и ремесленники… 40
Дворники… 42
Швейцары… 46
Фонарщики… 50
Трубочисты… 51
Почтальоны… 51
Газетчики… 52
Посыльные… 54
Купцы и приказчики… 54
Учащиеся… 56
Служащие… 58
Чиновники… 60
Военные… 61
Женщины с детьми (мамки, няньки, бонны, гувернантки и домашние хозяйки)… 63
Кухарки, горничные, модистки и портнихи, полотеры, мальчики на побегушках… 65
Разносчики продовольственных товаров… 67
Разносчики промышленных товаров… 70
Старьевщики, точильщики, паяльщики, холодные сапожники… 72
Уличные музыканты и певцы… 74
Шарманщики дворовые… 75
Живая уличная реклама… 76
Городовые, околоточные надзиратели, конные городовые и жандармы… 77
Нищие, сборщики, старцы, цыганки… 80
Проститутки… 83
Воспоминания о Старом Петербурге начала XX века… 85
Двор пожарной команды… 85
Мелочная лавка… 88
О быте старого Петербурга в связи с праздниками (Праздники календарные)… 90
[Крещение]… 90
[Масленица]… 92
[Вейки]… 93
[Масленичные балаганы]… 93
[Петрушка]… 94
[Игорные клубы у балаганов]… 95
[Торговля на балаганах]… 95
[Шарманщики на Масленице]… 95
[Посетители балаганов]… 96
[Великий пост]… 96
[Вербная неделя]… 97
[Великий четверг]… 100
[Пасха]… 100
[Троица]… 104
[Рождество]… 104
[Святки]… 105
Транспорт Петербурга в начале XX века… 106
Конка… 106
Омнибус… 109
Паровая тяга… 110
