одолимое чувство жажды, причем ему хочется выпить по¬
чему-то кока-кола, хотя этому напитку он всегда предпо¬
читал минеральную воду… В чем дело? Человек начинает
анализировать свои ощущения. Что их могло вызвать? Он
не ел ни соленого, ни острого, а воду со льдом пил дома.
Краски на экране, бравурная музыка, миловидная певи¬
ца — все это никак, даже отдаленно, не ассоциируется
со стаканом жидкости коричневого цвета, плавающими в
ней хрусталиками льда и торчащей соломинкой… Почему
же этот стакан неотступно стоит перед глазами и чей-то
голос, словно сверля мозг, убеждает на все лады: «Пейте
кока-кола! Ну, пейте же! Попробуйте…». И, наконец, этот внутренний, но чужой голос требует: «Иди и пей!».
Человек встает, выходит из зала, проходит в буфет,, берет
напиток, который не любит, и пьет его…
Нет, это не мгновенное помешательство. Человек в сво¬
ем уме и в добром здравии. Ему просто сумели внушить
его желание, причем это внушение не имело ничего обще¬
го с гипнозом.
Рассказанное — не фрагмент из фантастического ро¬
мана. Несколько лет назад в западной прессе промель¬
кнуло сообщение о том, что деятелями рекламного бизне¬
са открыт новый способ убеждать людей покупать их то¬
вары, основанный на психофизиологических особенностях
человека. Если в любую киноленту, не имеющую ничего
общего с рекламой, вставить один-единственный кадр
рекламного плаката, призывающего, например, пить ко¬
ка-кола, то человек даже и не осознает, что он видел этот
кадр. Но схваченное глазом и прошедшее беспрепятствен¬
но через все психологические барьеры, это зрительное
ощущение вызовет у человека, подсознательное или, луч¬
142
ше сказать, неосознанное желание выпить именно кока-
кола. Это желание можно усилить и в конце концов за¬
ставить человека пить.
Легко представить, какой восторг это открытие вызва¬
ло у тех, кто заинтересован в сбыте своих залежавшихся
товаров. И не только у них. Теоретики американской про¬
паганды увидели в этом открытии новую возможность
усиления воздействия своей «информации» для того, что¬
бы формировать мысли и определять действия аудитории
по своему усмотрению. Многие из них с восторгом писа¬
ли, что этот метод «предполагает воздействие на аудито¬
рию с помощью стимулов, которые находятся за порогом
сознательного восприятия, но тем не менее регистрируют¬
ся органами чувств… Высказывается гипотеза, что такой
метод может сделать возможным проникновение идеи в
мозг человека без всяких преград или изменений, обес¬
печиваемых психологической обороной, которую человек
воздвигает, чтобы защитить свои сложившиеся мнения.
Таким образом, подсознательное стимулирование может
использоваться для того, чтобы способствовать продаже
того или иного продукта или внедрению политических
идей» 1. Теоретик американской реакционной пропаганды
и один из столпов рекламного бизнеса США Артур Мей-
ерхофф вообще предлагал перестроить пропагандистскую
машину США на манер рекламного бизнеса, конечно
же используя и «подсознательное стимулирование».
В своей книге «Стратегия убеждения», вышедшей в Нью-
Йорке в 1965 году, он писал: «Искусство убеждения вклю¬
чает пять отдельных элементов. В первую очередь тот, кто
убеждает, должен завладеть вниманием. Затем нужно
разжечь интерес. Далее следует помочь возникновению
желания и стимулировать действие. Все эти элементы, выраженные в словах и иллюстрациях, должны быть вза¬
имосвязаны и повторяться изо дня в день как можно
большему числу людей, которых вы намерены убеждать, до тех пор пока идея окончательно не будет воспри¬
нята» 2.
«База» для такой грязной работы в США имеется…
«Голос Америки» продолжает «говорить на многих
языках», но, по меткому замечанию директора этой ра¬
диостанции Джона Чэнселлора, — «только одним голо¬
сом». Правительство США не скупится: лишь на одни
«исследоэания аудитории» оно отпустило Информацион¬
на
ному агентству в 1962 году 1,7 миллиона долларов, а в
последующие годы — «чуть больше». Руководители
ЮСИА дают обещание, что «к 1970 году на земле не оста¬
нется уголка, куда бы ни проникал «Голос Америки», пе¬
редачи которого уже сейчас слушают, как правило, по
подсчетам исследователей, 17—26 миллионов человек
одновременно». Директор Информационного агентства
Леонард Маркс напоминает своим подчиненным: «Деше¬
вый и легкодоступный транзисторный радиоприемник, работающий на батарейке, помогает людям, раньше пол¬
ностью изолированным, вступать, в контакты с другими
людьми, другими странами и другими идеями. Фактиче¬
ски это значит, что их можно… учить и им можно вну¬
шать идеи, даже если они не умеют писать и читать. Это
новое явление, которое я называю „молниеносной гра¬
мотностью“»3. На страницах газет, в специальной лите¬
ратуре по вопросам пропаганды в США постоянно под¬
черкивается, что за последнее десятилетие «в странах
Африки, Азии и Латинской Америки наблюдается пора¬
зительно быстрое развитие массовых средств информа¬
ции» и что если количество газет увеличилось за это вре¬
мя примерно на одну треть, то «число радиоприемников
более чем удвоилось». Раздаются призывы, чтобы США
как «промышленная демократия» активнее участвовали
в деле развития средств информации в нарождающихся
странах, особенно потому, что радио играет важную роль
в «моменты политических волнений, происходящих в раз¬
вивающихся странах». «Голос Америки» не остается глух
к этим призывам. К 800 часам еженедельных программ в
эфире, звучащим на разных языках, добавляется еще…
14 тысяч часов в неделю! Эти передачи записываются на
пленку и рассылаются различным радиоцентрам в стра¬
нах Азии, Африки и особенно в Латинской Америке…
Словом, время не ждет — оно заставляет действовать.
«Голос Америки» изыскивает все новые и новые способы, чтобы с помощью различных трюков одурачить своих
слушателей. Что из того, что опыты с «подсознательным
стимулированием» вызвали резкие протесты обществен¬
ности во многих странах как антигуманные! Многие аме¬
риканские радиопропагандисты все-таки остаются при
своем мнении, что «у людей можно вызвать определенные
рефлексы и они будут реагировать заранее предопреде¬
ленным образом на звуковые или визуальные стимулы», 144
потому что «выработка рефлексов, конечно, играет роль
при определении реакции человека на информацию, осо¬
бенно если в течение длительного периода времени при¬
виваются ассоциации между политическими деятелями и
программами, между продуктами и лозунгами, между
внешним видом и ценностями»4.
И всю эту колоссальную работу по небывалой в исто¬
рии человечества попытке организованного обмана масс
возглавляет правительство США. «Официальные планы
Информационного агентства США для отдельных
стран, — пишет У. Дэвисон, — подготовленные централь¬
ным аппаратом агентства совместно с отделениями на
местах, основываются на директивах, разработанных госу¬
дарственным департаментом после консультаций с
другими заинтересованными ведомствами». И затем до¬
бавляет с видимым удовлетворением: «Почти все прави¬
тельственные планы являются секретными документами
и недоступны общественности»5.
Что нового готовят в психологической войне, объяв¬
ленной социалистическим странам, всем народам мира, правящие круги Соединенных Штатов? Как они намере¬
ны «по-новому» использовать средства массового обще¬
ния в этой войне — печать, телевидение, кино и радио?
