Высокая мода до 1930-х годов традиционно считалась французским феноменом, в то время как Лондон ассоциировался с производством элитной мужской одежды. Мишель Джоунз рассказывает, как в 1930–1940-е годы, в эпоху экономической депрессии и войны, в британской столице сложилась собственная индустрия от-кутюр. Ключевую роль в этом сыграло сотрудничество модельеров — редкое явление для профессии, в которой ценятся оригинальность и творческая независимость. Опираясь на архивы по обе стороны Атлантики, автор прослеживает историю Ассоциации моды Великобритании и созданного в 1942 году Объединения лондонских модельеров, в которое вошли Виктор Стибель, Харди Эмис, Норман Хартнелл, Эдвард Молино, Бьянка Моска и другие. Совместные показы, борьба за американский рынок, участие в экспортных кампаниях и государственной пропаганде закрепили за Лондоном репутацию центра строгой элегантности и сделали его одной из мировых столиц моды. Мишель Джоунз — историк дизайна, преподаватель Центрального колледжа искусства и дизайна им. Святого Мартина, а также Кембриджской школы визуальных и исполнительских искусств.