В этом смысле требуется качественное изменение мнения о Кандидате, создание ситуации – «партия так себе, но кандидат ничего». В этой связи основными месседжами могут быть:

* Кандидат полностью открыт для общения с представителями СМИ. Он ничего не скрывает и не приукрашивает. Он такой, какой есть, и в этом его сила и в то же время определенная слабость. Партия может поглотить. Задача сообщества ему помочь, тем самым помогая и себе.

* Кандидат из своей среды: либерал по взглядам, пишет тексты на оппозиционных ресурсах, не стесняется публично дискутировать с «отцами-партократами». Он своеобразная «белая ворона» в «ЕР».

В работе с данной ЦГ целесообразно использование следующих каналов доведения информации:

* Профильные и оппозиционные площадки общения журналистов в Интернете.* Face to face: посредством собственных агентов влияния, личные контакты.

ЦГ7: Управленческая и бизнес-элита территории

Работа с данной целевой группой в первую очередь должна решать задачу обеспечения благоприятного режима ведения кампании.

Речь идет об обеспечении неформальных коммуникаций с представителями элит с целью, в том числе, предупреждения их работы с оппонентами, разъяснение собственной позиции. При этом можно использовать следующие месседжи:

* Возможная критика в их адрес является публичной предвыборной риторикой и направлена на достижение цели избрания в ЗС СПб.* В случае прохождения Кандидат будет конструктивно с ними работать.

Агитационная кампания. Используемые образы. Слоганы и визуализированные решения

Образ кандидата Как уже отмечалось выше, основной образ публичного и непубличного позиционирования Кандидата строится на основе «Народного Федотова»: рубаха-парень, в доску свой, всегда рядом, всегда поможет (выслушает, потреплет по плечу, позвонит, решит проблему). Для каждого избирателя он СВОЙ, Валера, сосед, где-то даже собутыльник. В этом и мотив голосования за него, какую бы партию он ни представлял: для сторонников «ЕР» принадлежность к ней является дополнительным стимулом, для противников – голосование «от противного» – единственный нормальный.

Визуализация в рамках АПМ

Учитывая низкую известность Кандидата, в рамках кампании следует задействовать несколько символических образов в целях обеспечения максимального охвата и плотности влияния на избирателя.

В этой связи предлагается использовать основной (базовый) образ, который будет работать на все целевые группы электората, и фоновые образы, адресованные отдельным целевым группам.Учитывая необходимость максимальной персонификации кампании, целесообразно выстраивать образ кандидата исходя из имени и фамилии.

Общий образ

Вариант – «НАШ ВАЛЕРА»

Использовать уменьшительную форму имени – Валера.

Это будет настраивать на доверительный лад и коррелировать с идеологией Народного фронта (народный Кандидат): Валера – сын для старшего поколения, ровня для людей среднего возраста, свой парень для молодежи. Человек близкий, знакомый всем жителям, понимающий их проблемы и способный их решать. Не народный герой, но образец для подражания, способный отстаивать ценности и идеалы.

Легендирование и стилизация образа могут базироваться на мотивах советского агитпрома (пользующегося уважением у старшего поколения и интересом молодежи) или современной субкультуры.Кандидат позиционируется как энергичный, честный, открытый, принципиальный, жизнерадостный; спортсмен, общественник, первый в работе, ударник. В каком-то смысле близок образу Пашки Колокольникова из кинофильма «Живет такой парень», который счастлив, когда всем другим хорошо, который ради других может совершить многое.

При таком позиционировании можно использовать несколько вариантов графики:

* фото Кандидата, стилизованное под фотографии 50—60-х годов (портретные фото, фото с семьей);

* фото Кандидата, стилизованное под советский агитплакат или киноафишу;

* схематичное монохромное фото кандидата по аналогии с трафаретами для граффити (может использоваться на печатной продукции, непосредственно для граффити, как принт на футболках).

Такой образ требует коррекции имиджа Кандидата: простые однотонные рубашки без галстука, возможно, с засученными рукавами, классические брюки и туфли, простые пиджаки, пиджаки, стилизованные под спецовку, значок ОНФ на лацкане.

Слоганы, используемые совместно с графикой: «Валера Федотов – свой парень», «Валера не подведет», «Валера поможет», «Валера наведет порядок», «Валера решает», «Валера рулит», «Валера победит».Кроме того, могут быть задействованы слоганы, преобразованные из советских лозунгов или стилизованные под них: «Валера – ум, честь и совесть нашей эпохи», «Впереди большая работа», «Валера – в работе первый», «Честно трудиться», «Ночь работе не помеха» и т. п.

Вариант – «НАРОДНЫЙ ФЕДОТОВ»

Позиционирование строится исходя из стилистики Народного фронта («Народный фронт – народный Федотов») и перекликается с образом «Наш Валера».

Это традиционный, классический вариант визуализации, привычный для большинства избирателей. Он включает:

* обычное фото Кандидата в традиционном повседневном стиле (костюм без галстука), добродушная улыбка;

* логотип Народного фронта;

* возможна фотографическая привязка к Васильевскому острову;

* «мягкие», универсальные сопутствующие слоганы, такие как: «Федотов – за народ», «Федотов вместе с народом» и т. п.В рамках расширения использования такого образа могут быть задействованы фото Кандидата с лидерами общественного мнения (например, с Д. Н. Козаком), с детьми, с избирателями.

Фоновые образы

Вариант – «ФЕДОТОВ – ЗАЩИТНИК»

Валерий – имя латинского происхождения; восходит к лат. Valerius – древнеримскому родовому имени Валериев. Помимо этого, в древнеримской мифологии «Валериус» – эпитет Марса, бога войны. Valerius образовано от «valeo» – «быть сильным, здоровым». В Древней Италии Марс был богом плодородия, только позднее стал ассоциироваться с древнегреческим богом войны Аресом.

Согласно мифу, от Марса весталка Рея Сильвия родила близнецов Ромула и Рема, а потому, как отец Ромула, Марс считался родоначальником и хранителем Рима.

Символом Марса были копье и легендарный щит Анкил. По преданию, щит упал с неба при царе Науме Помпилии ему в руки во время моровой язвы. Щит стал залогом безопасности и процветания государства (палладием).

В свою очередь, палладий в древнегреческой культуре – это древнее изображение богини Афины Паллады со щитом и поднятым копьем, покровительницы города, от которой зависит его судьба и обороноспособность.

Отсюда вытекают основные элементы позиционирования Кандидата и стилизации его образа:

* сильный, активный, обеспечит достаток, процветание, будет защитником В. О.;

* военные, героические, эпические мотивы;

* использование стилистики культуры Древней Греции и Древнего Рима.

Античная культура знакома, привычна и понятна петербуржцам (особенно жителям центральных районов). Представляется, что, будучи европейской, она более симпатична образованной, интеллигентной части горожан. Древняя история предельно мифологизирована, не вызывает негатива, указывает на определенную элитарность, интерес к ней сейчас подогревается современной массовой культурой.

Образ может быть адресован молодежи и интеллигенции среднего возраста.

Можно использовать несколько вариантов графики:

* Кандидат, изображенный в виде римского или древнегреческого война со щитом и копьем. На щите может быть логотип ОНФ и аббревиатуры В. О. На заднем фоне – фотография Васильевского острова (карта, Стрелка, любой другой архитектурный ансамбль);

* отдельное изображение копья и щита с логотипом ОНФ и аббревиатурой В. О. Такое изображение может использоваться как логотип, ассоциируемый с Кандидатом, как его знак, знак его движения. Логотип можно будет позиционировать как символ народного движения на В. О.;